网站首页 | 网站地图

大国新村
首页 > 经济观察 > 经济大家谈 > 正文

经济大家谈 | 供需双驱动为银发消费保驾护航

经济大家谈

作者:南开大学经济学院教授,南开大学老龄发展战略研究中心主任 原新

伴随老年人代际转换、收入提升与政策加码,老龄经济有望成为未来国民经济新的增长点。目前,银发人群消费开始趋向享乐型、智能化和社交依赖等特点,应通过供需双驱动为老龄经济时代的银发消费保驾护航。

银发人群消费呈现出享乐型、智能化和社交依赖的特点

银发人群消费正在由价格主导向质量主导转变,享乐型特征日趋强化。以质量为导向的享乐型消费偏好主要体现在消费类型方面,老年人对健康管理、养生保健和娱乐社交方面的未来消费增额位居前三,均高于食品、服饰消费的未来增额。显然,老龄经济时代的老年人更加重视健康、养生和娱乐社交等质量型消费,在食品、衣服等基本生活消费支出方面的边际消费倾向逐渐下降,消费偏好日趋享乐型。

银发人群的消费场域由传统的线下转向线上线下相结合,消费模式和消费内容渐显智能化。随着移动支付渠道日渐拓宽以及操作方式更加便捷,银发人群的线上消费场域不断扩大,消费模式的智能化特征日益凸显,相应消费支出必将大幅增加,老龄经济的潜力会持续释放。2020年6月,老年网民已经占到全国网民数量的10.3%。随着消费模式日渐智能化,消费内容的智能化特征亦十分明显。

银发人群的消费决策由主导型向被反哺型转变,社交依赖型特征明显。当下消费产品的技术含量越来越高,升级更新速度越来越快,银发人群对消费信息的鉴别力和快速入门能力稍显不足,消费决策的主导型地位弱化,不得不向年轻子女或亲戚朋友寻求帮助,接受子女消费决策反哺的现象日益普遍。同时,还兼有消费从众行为,即他人认为好用的产品或品牌往往会形成热销,久而久之养成社交依赖型消费习惯。

此外,孤单感也是银发人群养成社交依赖型消费习惯的重要原因之一,当下低龄银发人群多是第一代独生子女的父母,情感上对子女的依赖心理较重,面对新事物的冲击,第一选择便是向子女求助。虽然目前家庭日益小型化,但是微信、抖音、快手等众多社交软件依然成为银发人群的重要社交工具,为银发人群提供了与子女及亲戚、朋友随时随地联系沟通的途径。

供需双驱动为老龄经济时代的银发消费保驾护航

需求侧的改革要致力于提升老年人群的收入水平和激发其消费意愿。一方面,建立健全养老社会保障、医疗保障和长期照护服务三大制度体系,并不断提高保障标准,构建城乡统筹、全生命周期覆盖的国家基本保障系统,全面强化公平共享,实现代际和城乡平等跨越,确保老年人群尤其是低收入、残疾和高龄阶段老年人群的基本收入,维持其基本消费水平,提升消费质量。另一方面,积极开发老年人力资源和人力资本,前提在于提升老年人群和准老年人群的健康水平,夯实老年人继续参与经济活动、社会活动和家庭活动以及进行老年消费的身体基础;重点在于改革退休政策,适当延迟退休年龄,鼓励老年人再就业,尤其是鼓励技能型和知识型老年人继续参与经济社会活动,实现社会价值和个体财富积累的双赢,拓宽支撑老年消费的收入渠道。

推动老龄产业供给侧结构性改革,打造为老服务和产品高质量供给体系。党的十九大报告提出的“加快老龄事业和产业发展”等要求,以及《国家积极应对人口老龄化中长期规划》的出台,为提高老龄经济时代老年消费质量指明了方向:以老龄产业供给侧结构性改革为主线,深入推进老龄产业发展质量变革,一方面,处理好“市场在资源配置中的决定性作用”和“更好发挥政府作用”之间的关系,建立健全老龄产业扶持政策,完善督察奖惩机制,优化老龄产业营商环境,全面激活市场主体活力,厚植老龄产业发展沃土。另一方面,在积极推进健康中国战略和健康中国行动过程中,关怀老年人的独立、参与、照顾、自我实现和尊严,处理好为老服务产品和项目在科技创新应用、智能化和简便化设计以及适老化改造之间的关系,健全老年人关爱服务体系。满足老年人群的消费需求,同时提升供给质量,确保不同年龄老年人群公平共享,全面构建新时代高品质的年龄友好型社会。

中国经济大家谈系列稿件

经济大家谈|做好“放管服” 推动构建新发展格局

经济大家谈 | 让新技术更好造福老年人群体

经济大家谈 | 数据要素参与分配更好推动经济增长

经济大家谈 | 为全球前沿科技治理提供“中国方案”

经济大家谈 | 充分理解数据作为生产要素的经济价值

经济大家谈 | 如何以减税降费促进“双循环”畅通发展

经济大家谈|正确认识“双循环”新发展格局的深刻内涵

经济大家谈 | 推动云端消费健康可持续发展

经济大家谈|深刻把握经济全球化新趋势,坚定不移扩大对外开放

经济大家谈 | 以新发展理念为引领,全面建设社会主义现代化国家

经济大家谈 | 构建新发展格局,领导干部如何作为

经济大家谈 | 发挥超大规模市场优势,畅通国内大循环

经济大家谈 | “全面建设社会主义现代化国家”的深刻内涵

经济大家谈 | 紧扣高质量发展内涵,不断实现人民对美好生活的向往

经济大家谈 | 把握新发展阶段的深刻内涵

经济大家谈 | 构建新发展格局要大力培育和发展国内市场

经济大家谈|以新发展理念引领现代化建设

经济大家谈 | 促进更高水平的供需动态平衡

经济大家谈|以科技创新驱动国内国际双循环

经济大家谈 | 以高水平开放促改革促发展

经济大家谈|以全面促进消费支撑扩大内需战略

经济大家谈|在更高起点上全面深化改革

经济大家谈 | 建设更高水平开放型经济新体制

经济大家谈|面对全球产业链调整,中国如何主动布局

经济大家谈 | 以高质量发展为“十四五”开好局

经济大家谈 |“十四五”时期民生保障工作的总体思路

经济大家谈 | 在高水平开放中实现更高质量发展

经济大家谈 | 以高水平开放形成全面深化改革的强大动力

经济大家谈 | 以高水平开放赢得国际竞争主动

经济大家谈 | 构建高水平社会主义市场经济体制

经济大家谈 | 绿水青山与金山银山的双赢之路

经济大家谈 | “两新一重”在国际大变局中抢占先机

经济大家谈|高技术制造业增长背后的内在逻辑

经济大家谈 | 以“非对称”赶超战略赋能科技创新

经济大家谈| “十四五”时期如何科学实践“两山”理念

经济大家谈 | 新时期我国服务业发展经验与未来趋势

经济大家谈 | 深刻认识“以推动高质量发展为主题”的内涵

经济大家谈|迈向中等发达国家对我们提出哪些新要求

经济大家谈 | “十四五”时期如何深入贯彻落实新发展理念

经济大家谈|“十四五”时期如何构建美好社会

经济大家谈 | “十四五”时期如何扎实推动共同富裕

经济大家谈 | 准确理解新发展阶段大战略的内涵

经济大家谈 | “十四五”时期如何推动构建新发展格局

经济大家谈 | 走向法治化、市场化、国际化的中国资本市场

经济大家谈 | 以深化重点领域改革推动高质量发展

经济大家谈|“十四五”时期我国数字经济如何高质量发展

经济大家谈 | 让“新个体经济”为高质量发展注入更强动力

经济大家谈 | 数字贸易时代如何构建“双循环”新发展格局

经济大家谈 | 新发展格局下我国“新制造”的发展策略

经济大家谈|“两个大局”下如何实现经济突围

经济大家谈 | 把握高质量发展的深刻内涵

经济大家谈 | 形成“以我为主”新发展格局的几个要点

经济大家谈 | 全面准确理解“双循环”新发展格局的内涵与要求

经济大家谈|国内统一大市场的三个重要使命

经济大家谈|从深化改革和高质量发展出发构建新发展格局

经济大家谈 | “十四五”时期如何实现更高水平对外开放

经济大家谈 | 打通国内大循环要推进流通体系现代化

经济大家谈 | 新发展格局下如何实现产业升级

经济大家谈 | 在统筹“两个大局”中构建新发展格局

经济大家谈|坚定不移推动高质量发展

经济大家谈|“十四五”时期如何推动产业链优化升级

经济大家谈 | 完善国家经济治理体系是构建新发展格局的基础

经济大家谈 |何为当前中国经济增长第一驱动力

经济大家谈|坚持全面开放的发展战略

[责任编辑:宋畅]