“新中式”解锁消费新“潮”向
——清华大学新闻与传播学院教授 杭 敏
近年来，“新中式”消费不断升温，传统审美正悄然融入现代人的生活日常。马面裙、香云纱等服饰单品持续走红，东方线条与现代功能并重的家居风格成为很多家庭的首选，围炉煮茶、国风点心等消费体验成为年轻人社交与休闲的新选择，国风音乐、国漫国剧等文艺产品在百花齐放的文化市场上收获越来越多受众。“新中式”的流行，是当下消费领域对传统文化、审美符号与生活方式的集中呈现与持续强化的结果。“新中式”能够从小众偏好跃升为广泛的消费现象，得益于政策、文化和市场等多因素的推动。
“新中式”消费要实现持续发展，不能只停留在符号热度和话题声量上，而需进一步走向更稳定的文化认同和更深层的精神共鸣。其流行已表明“新中式”文化具备较强的审美吸引力和社会可见度，从“一时流行”走向“长久共鸣”，需走出一条长期主义的发展道路。这意味着在产品层面持续打磨品质、优化体验，从产业层面完善规则、保护原创，在传播层面深耕内涵，让中式审美在跨文化对话中获得真实的理解与接纳。当越来越多的人愿意把“新中式”穿在身上、用在家中、分享在社交平台，它所承载的便不再只是某种风格或潮流，而是一种日益彰显的文化自信，一种既扎根传统、又面向未来的生活方式。这需要生产、消费、传播与制度端的共同滋养。唯此，“新中式”才能真正超越一时热潮，成为当前文化表达中持久而富有生命力的重要部分。（选自《人民论坛》2026年第6期，详见全文）
作者简介
杭敏，清华大学新闻与传播学院教授、博导，研究方向为传媒经济管理、文化产业研究、财经新闻报道、经济传播研究，著有《区域特色文化产业发展研究》《中国传媒产业发展报告》等专著，《竞合与博弈:数字时代的传媒经济与传媒管理》等论文，获中国传媒经济与管理学会著作奖等荣誉。
“购在中国”：展现更加立体中国形象
——对外经济贸易大学政府管理学院教授 李晓嘉
当前，全球旅游消费市场格局正发生深刻调整，我国坚持扩大高水平对外开放，持续扩大优质产品供给，不断创新消费场景、提升服务品质，持续激活入境旅游消费的内生动力。2026年政府工作报告提出：“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌。”这不仅是我国实施扩大内需战略、全面促进消费的务实举措，而且是我国以开放姿态深度融入世界经济的战略部署。“购在中国”以消费场景传递中国价值，以品质供给展现国家实力，正成为集文化传播、科技展示、生活方式输出、国家形象塑造于一体的综合性窗口。
打造“购在中国”品牌，是我国持续提升入境消费全球吸引力的重要抓手。从产品供给看，“中国制造”加速向“中国创造”升级，为入境消费筑牢坚实根基；从政策保障看，退税、免签等政策持续优化，加快构建国际化、人性化的入境消费友好生态；从场景打造看，消费环境与消费场景的创新升级，让“购在中国”更具体验感与吸引力。“购在中国”已超越单纯的消费现象，演进为中国深度融入全球经济、推进高水平对外开放的微观缩影，通过每一个具体的交易瞬间，面向全球公众展现活力、自信、开放、包容的中国形象。（选自《人民论坛》2026年第6期，详见全文）
作者简介
李晓嘉，对外经济贸易大学政府管理学院教授、博导。研究方向为公共经济与政策、财税理论与实践。主要著作有《推动有效市场和有为政府更好结合》《我国老龄消费的新趋势、现实挑战及对策研究》《推动数字经济与现代服务业深度融合》。
犒赏经济的主要特征与规范引导
——中国人民大学商学院教授 郭国庆
犒赏经济是我国消费升级的产物，以情绪价值为内核、悦己为导向，契合扩大内需、消费提质需求，成为经济增长新动能。犒赏经济既不同于经济下行期的被动替代消费，又有别于单纯追求身份符号的炫耀性消费，实质上是居民在收入稳定背景下，为满足情绪疗愈、自我确认等精神需求的一种主动悦己消费。与口红效应“省着花”的被动心态不同，犒赏经济下的消费者秉持“值得花”的主动理念，愿意为产品的情绪价值支付溢价。犒赏经济的价值逻辑是“情绪价值＞功能价值”，消费者付费的本质是购买确定性的情绪体验，这种情绪价值往往与文化认同深度绑定。同时，犒赏消费还承载着自我认同与社交表达功能，成为年轻消费群体的“社交货币”。
犒赏经济发展势头迅猛，为扩大内需注入新动能，作为新兴业态，行业仍处于初级阶段，在产品供给、市场监管、消费理性等方面仍然存在问题。若不及时规范，将制约其可持续发展，影响消费市场健康生态。针对犒赏经济发展中的现存问题，需构建政府引导、企业主导、行业自律、消费者参与的协同体系，实现活力与秩序的统一。（选自《人民论坛》2026年第6期，详见全文）
作者简介
郭国庆，中国人民大学商学院教授、博导，中国人民大学中国市场营销研究中心主任，中国商业史学会副会长。主讲《市场营销学原理》《营销思想史与营销创新》等课程。主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目和教育部项目11项。主要著作有《中国市场营销学科发展史》《中国市场学》《市场营销学通论（第10版）》等。
激发养老服务经营主体活力
——中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员 林 宝
习近平总书记指出：“要高度关注‘一老一小’，健全养老服务体系，发展托幼一体服务，提高婚育水平。”发展银发经济，是积极应对人口老龄化的长期战略部署，也是扩大内需、加快构建新发展格局的重要举措。《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》等一系列政策密集出台，旨在为银发经济注入强劲动能。
激发养老服务经营主体活力，关键在于优化养老服务业发展环境，构建可持续发展生态，使之成为对各类资本和经营主体具有吸引力的行业。需加快长期护理保险制度建设，解决养老服务市场“低水平均衡”问题；完善养老事业和产业协同发展政策机制，加快养老服务社会化转型；加强基本要素保障，为养老服务发展提供基本支撑；加强科技赋能和发挥规模效应、品牌效应，提高整体效率；优化市场环境，保障各类经营主体公平竞争。在良好的产业生态下，各类经营主体将依据对市场前景的判断，进入养老服务市场，不断增强竞争力，呈现“千帆竞发、百舸争流”的蓬勃活力。（选自《人民论坛》2026年第6期，详见全文）
作者简介
林宝，中国社会科学院人口与劳动经济研究所研究员。主要从事人口老龄化与养老保障、人口与公共政策等领域研究。
古代说书艺术与文化传播
——北京师范大学历史学院教授 邱 涛
说书，是曾深受普通民众喜爱，也深刻影响民众精神世界的民间艺术形式。说书艺人的讲述内容，重讲史、民俗、故事，将浩繁史籍与民间传说转化为鲜活的口头叙事，以通俗的语言、生动的情节、活泼的表演，讲述王朝兴替、英雄成败，传递忠孝节义、善恶有报的伦理观念，潜移默化，塑造听众个人的行为规范，长久则逐步形塑大众的历史观与道德共识，强化社会价值的传播与内化，乃至形塑民族性格。
从先秦瞽矇诵史、俳优戏谑的萌芽，到唐宋瓦舍勾栏中的职业化表演，再到明清流派纷呈的鼎盛格局，在漫长的历史演变中，说书既形成流派精细、表演综合、底本通俗、行业职业化的特质，又承载历史知识普及、价值传递、文化传承与融合的使命。说书艺术是古代社会结构变化、市民阶层壮大、文化需求变迁的产物，更是古典小说发展的源动力，在古代文化传播中起到知识普及、社会道德共识形塑等重要作用。说书这种独具特色的民间口头叙事艺术，在唐宋以降的千年时光里，以休闲娱乐的日常，深刻地参与了知识普及、价值塑造与民族记忆的构建，成为中华文明扎根与延展的重要媒介，更推动了语言叙事演进与通俗文艺的发展，是中华文明广泛传播、扩大影响的基石。（选自《人民论坛》2026年第6期，详见全文）
作者简介
邱涛，北京师范大学历史学院教授、博导，长期从事中国近代史、史学理论的教学与研究。主持国家社会科学基金、教育部人文社会科学研究规划基金、国家清史纂修工程项目等。
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