作者为北京大学原副校长，光华管理学院教授
在用互联网机制激活边角农村经济的过程中，使土生土长的内生农产品更有生机
山东曹县是个欠发达的农业县。曹县的大集镇离县城15公里，一条乡镇之间的县级公路穿镇而过，人均耕地1亩多。人们生活平静，但并不富裕。从2013年开始，两年时间，电子商务迅速发展，经济活力迅速提高。全镇网店数从2014年的2000多家，发展到2015年的11000余家。其中的丁楼村，全村300户中有280余户开淘宝网店，占户数的95%以上。加工企业50多家，年销售收入超100万元的加工户有30多家，其中7家的销售额超过500万元，年利税总额1000多万元。
为什么这个偏远角落的经济可以迅速活跃起来？互联网电商的植入是个直接的因素。互联网改变了角落边沿村落和外部世界之间的信息不对称状态。产品流通，包括农产品流通，首先是需求问题。不知道需求在哪里，再好的农产品只能趴在地里。互联网互联互通的功能，将封闭、落后、边远、需求范围不大的乡村和中国及世界连接起来。互联网互需互惠的功效，让农民的生产经营有的放矢，收入增多，增添了新的经济活力。对于农村，尤其是边边角角的村落、林区、海岛、草原、高原山野、沙漠绿洲等，都可以用互联互通互需互惠的机制，为闭塞的资源寻求机会，为闭塞的农村引来活力。
互联网电子商务带来的机会和引发的活力，具体到某个村镇，实际发生的情况不一样。江苏省睢宁县沙集镇的互联网电商，在线上联通了大量的板式家具订单，在线下营造起一个庞大的家具生产供给系统。线上线下的结合，构成了沙集镇的经济活力。沙集镇原本没有家具生产的基础，也不靠近相关的配套市场，村民中甚至连会木匠的都不是很多。但互联网却将家具需求信息引到了这里，把供给功能激发起来，平地生成了一条壮观的家具产业链。到2014年底，沙集镇生成7000余家网店。家具生产商14家，家具包装公司4家、物流快递企业42家、网店专业服务商5家、网店摄影企业12家。电子商务植入产业，带动就业5万余人。
还有山东曹县的大集镇，原本也不是服装产地。上世纪90年代曾有农户经营影楼背景及照相用的服装，仅此而已。2013年，由互联网电商引来了演出服装的大量订单，逐渐生成了儿童表演服饰、民族服饰、舞蹈鞋、绣花、服饰辅料等生产服务企业，服装款式由早先的几种发展到200余种，再到2015年的1000余种，引来18家物流公司驻村设点，带动2万村民从事服装加工业，形成了一个很可观的演出服装产业体系。
互联网电商的聚集，的确为乡村经济带来巨大的活力，效益明显增长。江苏睢宁县的城镇居民可支配收入、农村人均纯收入的增幅在全省处于领先地位。除效益之外，这里还产生了三个很有意思的问题：一是上述两个镇的家具产业、服装产业主要是由互联网机制促使生成的。二是山东大集镇过去蔬菜种植业很发达，土壤、气候、水文都适宜蔬菜的生长，品种也很多。还有木材生产也有相当的基础。这些都是地道的农产品，为什么互联网电商没有在地道的农产品方面显示出特别的功效？三是对大集镇而言，演出服产业是外生的，需要长期扎根。能不能长期扎根，取决于资源、技术、成本、人力、政府等因素；但蔬菜业是内生的，具有历史渊源，需要扩展、深化和传承。如果蔬菜等地道的农产品的流通能借互联网焕发生机，这是再好不过的事情。因为资源禀赋的基础，持续性条件比较好。但人们往往并不看重这些。以后，能不能将互联网机制更多地用在土生土长的农产品上呢？
在用互联网机制激活边角农村经济的过程中，除了进行外生产品的经营以外，要更重视土生土长的内生产品的互联网经营。因为，土地是农村的基本生产资料，农产品是土地的基本产出，农产品的生产、交换、流通、消费是农民富裕的重要来源。如果能通过农产品电商来经营农村土地的产出，如果有更多的农村通过“资源禀赋+能力+互联网”来增强本地的经济活力，这将具有持久的发展能量，对农村的发展具有长远的战略意义。
