近年来，乡村文旅融合展现出蓬勃发展的活跃态势，模式迭代升级、内涵深度拓展、产业体系日臻完善，为乡村全面振兴注入强劲动能。文旅融合促进经济发展，各地区要坚持规划先行，突出特色品牌，勇于守正创新，延伸产业链，走出一条持续、健康的发展之路。
激活文化基因，从“复制粘贴”到“人无我有”。数据显示，深度文化体验类乡旅项目的复购率比纯景观类高45%，印证了“文化才是最好的引流密码”。浙江婺州古城复原宋韵生活场景，沉浸式体验宋代商贸文化，使千年文脉从文献记载变为可触摸的日常。唯有不断挖掘自身资源禀赋，坚持以文塑旅、以旅彰文，打造乡村文旅精品“IP”，让游客在行走中“触摸”历史脉络、“对话”地域文明，才能不断推出以文化底蕴为基础、乡土特质为底色的文旅产品和旅游路线，让文化遗存真正动起来、火起来。
打破村落壁垒，从“单打独斗”到“抱团破圈”。建立村际资源共享平台，依据资源禀赋差异打造主题旅游路线，是破解乡村文旅“单点薄弱”困境的重要途径和有力抓手。浙江东阳的紫溪村和梨枫村建立合作机制，上午在紫溪村走进飘萍故居追寻革命先驱足迹，下午到梨枫村化身森林骑士穿梭山林；贵州黔东南由八个苗族、侗族村寨组成“非遗村落联盟”，聚焦银饰、刺绣、蜡染等不同非遗技艺，联合开发“非遗探秘之旅”，实现资源互补、业态互融，将分散的“点状景点”串联成“线性体验”，释放旅游业乘数效应，为乡村全面振兴注入新活力。
驱动长效运营，从“短期流量引爆”到“持续品牌续航”。在文旅消费碎片化、注意力稀缺化的当下，驱动长效运营的核心在于构建“流量获取＋体验沉淀＋品牌认同”的完整生态链，使乡村文旅从依赖营销噱头的“短期爆点”，升级为具备自我造血能力的“价值共同体”。通过构建区域文旅数字平台，集成“线上引流＋线下体验＋用户沉淀”功能，通过大数据分析游客偏好，持续优化产品，建立“网红达人库”，定期组织采风活动，形成“内容生产＋流量转化＋口碑传播”的闭环，实现技术赋能型增长。同时塑造差异化品牌标识，开发“村落护照”集章打卡系统，打造可识别的记忆锚点，吸引更多游客特别是年轻游客前来游玩，拉动乡村文旅消费，绘就乡村文旅新蓝图。
（浙江省金华市东阳市南市街道选调生 过煜雯）
