【编者按】5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。2014年，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在今年的政府工作报告中明确提出：打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。事实上，中国品牌的数量不可谓不多，所到之处不可谓不远，然而，从“拿得出手”、“叫得响”方面来看，对比一些世界名牌，中国品牌的知名度和影响力，还有一些差距。要改变中国品牌的现状，以国家的名义设立“中国品牌日”是仪式，是信号，是寄予的厚望，也是信心和决心。
“中国品牌日”是怎么来的？
2016年6月20日，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出：
设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。
定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。
设立“中国品牌日”的深刻意义
设立中国品牌日，是中国人的创举，是一件具有重大意义的事件。在政府的倡导下，可以预料，我国的自主品牌发展，会进入一个新的阶段。设立中国品牌日，既反映各级政府对提升我国品牌竞争力的迫切愿望，也反映了新常态下政府相关部门对“有效市场、有为政府“的新的理解、新的作为。
中国目前是全球第二大经济体，很多领域产出规模位居全球第一。客观地看，中国企业与西方企业的品质差距在缩小，一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩，但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。品牌不为市场认可，既可能是“内功”不够所致，也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成。通常，“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞，即存在所谓“先进入者效应”。在此背景下，后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”，才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒。
一个国家、一个地区品牌的成长、发展，是多种力量作用的结果，必然要求遵循品牌发展的内在规律。比如，日本的汽车品牌，如果从耐用性、召回率等客观指标看，实际上早在上世纪80年代就已经全面超越美国的三大汽车厂商，但直到90年代后期，日本的高端汽车品牌才在美国市场逐步被消费者认可。无论是在国际市场，还是在国内市场，中国品牌同样会经历这样的历程。政府和社会力量的介入，可能加速市场接受过程，但不会从根本上改变既有的品牌扩散规律。
在中国新一轮经济发展中，要推动供给侧结构性改革，要实现经济发展方式的转变，打造中国品牌都是题中应有之义。供给侧结构性改革，一方面，要加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变；另一方面，要改变有商品、无品牌，有品牌、无名牌的尴尬局面，提升产品品质，促进生产要素的合理配置，增加有效供给，满足人民群众日益增长的消费需求。创建中国品牌，改变长期以来中国企业仅仅依靠廉价劳动力和成本优势的盈利格局，无疑是其中一个关键。
设立中国品牌日具有非常深刻及深远的意义。首先，唤起全社会对品牌尤其是对中国自主品牌的重视和关注，引导更多的资源投入到品牌建设中。其次，促进中国品牌在国内和国际市场的传播，提升中国企业的“软实力”。再次，也有助于整合政府资源，为我国企业创立、发展品牌创造更好的营商环境。
我国品牌发展面临三大战略机遇
一是品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累，我国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。
二是消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考，这在客观上要求加快品牌发展。
三是品牌发展社会共识已经形成。近年来，关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，强烈建议加快推动品牌发展工作。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展，特别是“一带一路”建设的实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展，社会氛围已经形成。
