要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，抢占舆论制高点，发挥党媒在新闻舆论中的领导作用
深圳特区报：习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。您作为中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，您认为应该怎样通过体制机制理念改革创新，以进一步推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，主动借助新媒体传播优势，抢占舆论制高点，发挥党媒在新闻舆论中的领导作用？
黄楚新：贯彻落实习近平总书记关于“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”的要求，抢占舆论制高点，发挥党媒在新闻舆论中的领导作用。首先要以理念革新为先锋，充分发挥互联网思维。正如习近平总书记所说：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”在构建新格局的过程中，传统媒体尤其是党媒应当首先担起责任，不断培养互联网思维，以服务用户为核心，在内容生产、表达方式等多方面推进网络化。在这个过程中，既要充分利用新传播技术，实现个性化推送，提高用户体验，也要“转作风改文风”，贴近人民群众，采用更加“接地气”的方式，打造人民群众“喜闻乐读”的传播环境与格局。
其次要以技术驱动为支撑，为媒体融合新形势助力。传统媒体尤其是党媒要敢于、乐于、勇于采用云计算、大数据等移动互联网技术，实现对信息采集、生产、加工、存储和发布等多个程序的融合。如新华社在2015年11月推出机器人“快笔小新”采写新闻稿。再如今年两会期间，人民日报社、新华社等纷纷采用虚拟现实视频，360度无死角观察会场，让人耳目一新。这种对新技术的积极态度，不仅为用户带来了新的感官体验，也为其赢得了不少的关注。
再者以体制改革为动力，打造新型传播产业链。媒体融合发展不仅需要理念创新、技术创新，更需要体制和机制的变革。传统媒体包括党媒要切实进行组织结构革新，适应市场化机制，利用市场配置，吸引雄厚的资本、先进的技术、优秀的人才进入媒体融合的改革发展中，整合媒体资源。同时，借助体制改革，媒体要采用更为灵活的激励机制，积极为新闻工作者解决后顾之忧。
黄楚新
中国社会科学院新闻与传播研究所马克思主义新闻学研究室主任，传媒发展研究中心主任，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，博士。主要著作有《新媒体：融合与发展》、《嬗变与重构：中国IPTV发展现状与走势》、《新媒介素养》、《新媒体环境下的国际传播》等。在《新闻与传播研究》、《新闻与写作》、《现代传播》、《新闻战线》等杂志发表论文80多篇，其中多篇被《新华文摘》转载。
