一段时间以来，赛事经济不断创造新的消费场景，持续拓宽经济增长空间。今年上半年，2026年江苏省城市足球联赛——“苏超”再度开踢。南京、无锡、盐城等地球迷跨城赴约，赛后顺道逛园林、吃美食、住一晚，这股热气腾腾的人间烟火，已超越了足球赛事的范畴，依托赛事引流量、让流量变消费、以消费促发展的“体育+”模式开始显效。
2025年，“苏超”以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。它之所以能“出圈”，成为现象级体育赛事，关键不在于竞技水平的专业度，而在于精准切中当下消费市场的深层逻辑：人们愿意为情绪价值买单，更愿意为“有温度的连接”停留。 赛事经济的火热出圈，背后是精细化的政策托举。其可贵之处，恰恰在于把“一次性观赛”变成了“多维度体验”——赛事组织方没有止步于把球迷请进体育场，而是顺着观赛动线，把消费场景从绿茵场延伸到了整座城市的生活肌理中。
“出圈”背后，是把群众真心喜欢的事做对了。“为城而战”激发的不只是胜负欲，更是普通市民对家乡深厚的认同感，大家愿意为它花钱、愿意为它赶路。十三座城市顺势把球票变成“城市通行证”：扬州推出五重福利激活消费新动能，盐城主场票根通享63家景区免票，南京推出“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，等等。赛场流量延伸为全城多日的消费留量。所谓赛事经济新活力，说到底就是把群众自发的欢喜，转化成可感可知的市场增量。
更深一层看，新的消费亮点不一定非得“高大上”，有时就藏在老百姓喜闻乐见的生活场景里。江苏把赛事请进商圈、搬进街区、开进景区，联动商务、文旅、交通各部门做“票根+”文章，政府搭台不越位、市场唱戏有空间。草根赛事就这样成为文体旅商融合的“超级接口”，也是政策部署在基层开出的花朵。
经济新活力往往就从一场接地气的球赛、一次跨城的奔赴、一顿赛后围坐的热汤面开始蓄积。当前，更多地方善于从群众热爱中找切口、从文化根脉中挖价值、从精细服务中延链条，“看一场球”变为“旺一座城”。千千万万个这样的微观活力汇聚起来，就是中国经济乘风破浪、长期向好的底气和定力。（谢 勇）
