瓷乐悠扬、早茶飘香、人声鼎沸……近日，2026年江苏省老字号“三进三促”、外贸优品中华行江苏站暨“苏品苏货”三上活动启幕。八大特色展区，600余家企业，百年老字号玩出“新花样”，外贸尖货“向内”转，跨省签约、美食比拼轮番掀起热度。这场兼具烟火气与科技感的“国货大集”，如同一面镜子，映照出老字号不老、国货正当潮的全新态势。
“十五五”规划纲要提出，“推动老字号、国货潮牌做精做强”。近年来，各地充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用，促进老字号创新发展。越来越多的老字号主动破局、顺势求变，以科技赋能工艺、以创意迭代产品，在守正创新中焕发全新生机，让深厚底蕴对接新生代审美、适配市场需求。
守正不守旧，科技跨界激活“老底蕴”。老字号的底气，是代代相传的匠心工艺；出圈的关键，是与时俱进的创新思维。打破“老派守旧”的固有印象，一众老字号主动拥抱数字科技、潮流IP，完成华丽蜕变。传统陶瓷不再局限于陈设收藏，依托3D打印技术、多项专利创新，跨界打造骨瓷音响、国潮盲盒、IP联名茶具，让雅致瓷韵融入日常；千年云锦借力AI辅助设计、新型织造材料，大幅提升创作效率，推出文创好物、新式婚服，让非遗云锦走出展馆、走进生活。特色美食贴合年轻人味蕾与多样化场景，创新口味、优化包装、联动赛事，让传统小吃变身潮流零食。科技赋能、创意加持，传统工艺越来越有新意，老牌产品越来越有活力，成功俘获年轻消费群体。
出圈不止步，双向融通拓宽“新赛道”。此次“国货大集”不仅是老字号的焕新舞台，更是内外贸互通、跨区域联动的赋能平台。以往深耕海外市场的外贸优品，凭借硬核科技、亲民定价，借助展会契机直面国内消费者，智能清洁设备、太阳能电动车、AI园林器械等黑科技产品，从远销海外到扎根本土，实现市场双向突围。通过搭建跨省协作、全渠道对接桥梁，头部电商、商超、社群平台互联互通，打通线上线下、国内海外销售链路。沉浸式国风体验、手工技艺课堂等特色场景，让消费不止于买卖，更兼具体验感、文化感，持续拉升国货热度。
传统为根、创新为翼，方能让老字号历久弥新。期待更多品牌深耕工艺本源、大胆跨界创新，持续推出贴合市场、适配潮流的优质产品；积极搭建展销对接、跨界合作平台，推动老字号与外贸优品双向赋能；深挖老字号文化内涵，讲好国货故事，让百年匠心持续出圈，让传统品牌在消费浪潮中持续绽放璀璨光彩。（张晨）
