近日，贵州村超冠军赛第三轮打响，安顺、铜仁、黔南迎来主场赛事。从“村超”“村BA”到“村晚”“村播”，如今，蓬勃生长的“村字号”热潮，早已跳出单纯娱乐的浅层范畴，成为激活乡土文脉、凝聚村民力量、赋能乡村全面振兴的全新增长点。
“村字号”IP动人的底色，是扎根乡土、源自人民群众、自带烟火气。从侗族大歌借助网络走向大众，到“村T”小舞台带火非遗潮，沉睡的乡土文化资源被持续唤醒、创新表达。更可贵的是，各类“村字号”活动润物无声成风化人，重塑乡村精神风貌，凝聚基层向心力，让村民从旁观者变为乡村建设的主角，激发了乡村发展的内生动力。
守住乡土热度、转化发展动能，不能被动依靠流量加持，必须主动深耕细作、系统提质增效，构建可持续、可复制、可赋能的长效发展体系。文化是“村字号”IP的灵魂，各地要立足本土特色资源，深挖民俗文化、非遗技艺、耕读文化、乡土故事等内涵，走出“一村一品、一域一特色”的差异化发展路径。立足本地风土人情、民俗特色创新活动形式，让“村字号”活动既保留原汁原味的乡土烟火气，又融入现代审美与传播特点，让中华优秀传统文化在创新表达中赓续生机，为乡土IP长效发展筑牢文化根基。
破解“热度易逝、红利短暂”的发展难题，关键在于做强产业支撑、做实品牌运营。要以特色活动为纽带，推动农、文、旅、体深度融合，延伸上下游产业链条，盘活乡村土特产、民宿民居、乡村研学、直播电商等多种业态，把短期赛事流量、人气热度，切实转化为产业增量、经济增量。同时，建立乡土IP常态化运营机制，规范活动开展、创新传播方式，持续培育具有地域特色、文化辨识度、市场影响力的本土乡村IP。
厚植全民参与土壤，激活乡村全面振兴内生动能。乡村IP的生命力，根植于人民群众的广泛参与和深度认同。“村字号”热潮的优势，在于政府搭台、百姓唱戏、全民共享。要持续优化公共服务与乡村文体配套设施，完善乡村文体活动开展条件，让文体活动常态化、大众化，融入村民日常生活。持续激发村民文化自觉与主体意识，鼓励村民主动参与活动策划、组织运营、文化传播、业态发展全过程，让农民成为主角，让乡村成为舞台。
深耕“村字号”乡土IP，既要守住乡土本味、传承文化根脉，也要紧跟时代步伐、创新发展模式。以文化筑基、以品牌赋能、以全民聚力，持续放大赛事效应、激活乡村潜能，方能让乡土热度经久不衰，为乡村全面振兴注入源源不断的新动能。（陈凯涛）
