【摘要】随着经济持续发展与科技快速进步，消费市场正经历深刻变革，以二次元消费为代表的新型消费模式，逐渐成为扩大内需、促进产业升级的重要力量。“00后”是二次元文化的重要传播者和主要消费群体，其正以独特的消费观念和行为模式，掀起二次元消费新浪潮。以知识产权为代表的IP内容创作和以人工智能为代表的技术创新，共同构成二次元消费的重要驱动力，前者为二次元消费提供情感共鸣的“文化基因”，后者为其赋予智能交互的“技术灵魂”，二者协同构建起兼具沉浸感与个性化的新型消费体验。
【关键词】“00后” 二次元消费 知识产权 人工智能技术
【中图分类号】F713.5 【文献标识码】A
随着经济持续发展与科技快速进步，消费市场正经历深刻变革。作为在信息化、智能化时代成长的青年群体，“00后”深度融入虚拟与现实交织的数字世界，对动漫、游戏、手办等二次元文化展现出高度热情，不仅成为二次元文化的重要传播者，而且以独特的消费理念与行为模式，推动形成消费新趋势。
“00后”二次元消费活力加速释放
一个消费个体的消费观往往受到国家经济发展阶段、家庭环境、社会文化的影响。作为在互联网浪潮中成长的“网络原住民”，“00后”是受教育程度较高、对新事物接受度较高的群体，同时也是二次元文化的主要参与群体。①所谓二次元文化，是一种以动画、漫画、游戏、轻小说等二维媒介为主要载体，包含独特艺术风格、价值观念和社交方式的亚文化形态。“00后”通过参与二次元文化活动与消费相关产品，强化身份认同，获得群体归属感和自豪感。②“00后”在二次元文化的形成、发展与传播等方面扮演重要角色，既是二次元文化的创造者，又是推动者、传播者和引领者。
“00后”展现出较强的消费能力。“00后”在自己感兴趣的领域，如二次元文化、电竞、潮流时尚等方面，愿意投入大量资金。以二次元爱好者为例，其消费涵盖动漫周边、正版手办、游戏充值卡等产品，单笔消费金额不容小觑。同时，“00后”也是线上消费的主力军，且线上消费潜力持续释放。随着数字化与智能化技术的发展、消费群体的代际更迭，以及商业运作模式的成熟，二次元文化催生出谷子经济、首发经济等新型消费热点，深刻影响消费市场格局与趋势。这些新型消费热点不仅展现二次元文化的商业价值，而且折射出当代消费者尤其是青年群体的消费观念、审美追求和社交需求等的转变。
二次元消费具有情感化、圈层化、虚实融合等特征
在消费观念方面，二次元消费注重情感表达。“00后”打破传统实用主义框架，将情感共鸣、自我表达与社交需求深度融入消费决策，构建独特的“情感经济”体系。“00后”成长于物质丰裕与信息爆炸交织的时代背景下，其对商品的需求早已超越功能层面，转而追求能够引发情感共振、彰显个人态度的消费体验。③追求独特和与众不同，成为“00后”消费选择的重要标签。他们拒绝千篇一律的标准化商品，更倾向于能够体现个性的定制化商品或服务。这种特性在游戏领域表现得尤为突出，例如，《原神》的限定角色皮肤不仅是虚拟装扮，而且是玩家精神世界的具象化投射；网络虚拟歌手“初音未来”的限量版手办，融合3D打印技术与艺术创意，粉丝不惜排队数小时抢购。这种“为热爱买单”的理念，催生出多样且蓬勃的消费形态。盲盒经济凭借“未知惊喜”的刺激感与收集乐趣，迅速占领青年消费者市场。以泡泡玛特Molly系列为例，其独特设计风格与隐藏款机制，引发收藏热潮，部分隐藏款在二手市场溢价甚至达数十倍。“谷子”（goods的音译，泛指动漫周边）消费更成为“00后”情感表达的重要载体，他们会为心仪角色的徽章、立牌、海报等周边产品，精心打造专属收纳空间。甚至发展出“痛包文化”，一些青年将角色贴纸、徽章、玩偶等装饰在背包上，形成移动的二次元文化展示区，既满足自我表达需求，又成为同好间相互识别的社交符号。从产业规模看，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，预计2026年将达到1101亿元，年均增速超过20%。④数据的背后，是青年群体用消费行为为热爱“投票”，推动二次元周边市场爆发式增长的同时，也促使商家不断创新，从单纯的商品销售转向情感价值的深度挖掘，以满足日益多样的消费需求。
在消费行为方面，二次元消费兼具情感联结与价值共创功能。“00后”依托互联网构建起独特的社交消费生态，打破传统消费中买卖双方的单向关系，将消费场景转化为情感共鸣与价值共创的社交场域。在视频平台，“弹幕应援”不断升级，从集资制作虚拟主播直播特效、购买角色专属道具，到粉丝自发组建“二创生产队”，形成完整的文化生产链条。例如，《咒术回战》热播期间，粉丝通过弹幕刷屏形成集体狂欢，同步产出的二创作品在平台传播，既维持角色热度，又实现IP破圈传播。社交媒体上，小红书、微博等平台，成为二次元爱好者展示个性的舞台。“谷子收纳”“痛车改装”等话题热度居高不下，用户通过精心布置的收藏柜、设计的“痛车”图案，将个人收藏转化为社交货币。更有“谷子交换日”等线上活动，用户上传自己的闲置周边，通过“以物易物”的方式进行交换，在满足收藏需求的同时，建立起跨地域的同好社群。抖音平台兴起“二次元变装”挑战，用户通过模仿动漫角色的服饰、妆容和动作，与其他创作者互动合拍，形成庞大的用户生成内容（UGC）矩阵，进一步推动二次元文化的破圈传播。在线下，各类漫展成为二次元爱好者进行社交的主要地点。展会中的“无料交换”活动备受欢迎，创作者将自制的徽章、明信片、漫画小册子等免费赠予同好，以作品为媒介建立情感联结。线下主题咖啡厅推出的“限定联名套餐”，则将沉浸式体验推向新高度。消费者通过购买套餐参与角色互动游戏，与其他粉丝共同完成任务。这种沉浸式体验将线上的情感联结延伸到线下，强化社群的凝聚力。线上线下融合的消费场景，使二次元消费从单纯的商品交易演变为社群文化共创。用户不再是被动消费者，而是成为价值共创者。
在消费模式方面，二次元消费呈现出虚实融合的沉浸式体验特征。随着虚拟现实技术（VR）、增强虚拟现实技术（AR）、区块链等技术的成熟，二次元消费不再局限于单纯的虚拟内容消费或实体商品购买，而是通过技术赋能与创意整合，将虚拟世界的奇幻体验与现实生活深度交融，创造出全新的消费体验。虚拟内容与实体商品的联动，成为虚实融合的典型表现。以《阴阳师》手游为例，游戏官方推出“式神主题盲盒”，每个盲盒不仅包含精致的式神手办，而且附赠专属卡牌。玩家通过手机扫描卡牌，便能在现实场景中召唤游戏角色进行互动，虚拟角色以动态光影形式跃然眼前，甚至可以参与趣味小游戏。这种虚实结合的设计，让玩家在收藏实体周边的同时，获得与虚拟角色“零距离接触”的沉浸式体验。线上互动与线下场景的无缝衔接，进一步深化沉浸感。B站打造的“2233娘主题快闪店”便是成功范例。店内设置AR互动墙，消费者通过扫码即可与虚拟偶像合影互动，生成专属的虚拟形象海报；还设有VR体验区，戴上设备就能“穿越”到二次元动画场景中，化身主角参与剧情冒险。此外，还推出限量联名商品，消费者通过线上预约、完成特定互动任务，获得购买资格。这种线上线下联动的模式，不仅提升消费的趣味性与稀缺感，而且通过社交平台的传播形成裂变效应。元宇宙概念的兴起，更是将虚实融合的消费模式推向新高度。网易瑶台推出的“二次元虚拟展会”为用户提供虚拟角色定制、场景自由搭建等功能，消费者可在虚拟展厅中自由穿梭，观看3D全息动漫作品展示、参与虚拟偶像演唱会，还能与来自全球的同好实时互动交流。展会中设置虚拟商铺，用户可购买限量数字藏品，并通过区块链技术确保其唯一性与稀缺性。这种沉浸式的虚拟消费场景，吸引大量用户参与，展现出虚实融合消费模式的巨大潜力。这种模式不仅满足“00后”对新奇体验的追求，而且通过技术与创意的融合，构建起深度情感连接的消费生态。随着技术的不断进步，这种虚实融合的沉浸式消费体验将持续创新升级，为二次元消费市场注入新动能。
以知识产权为代表的IP内容创作和以人工智能为代表的技术创新，共同驱动二次元消费发展
近年来，随着新媒体行业的崛起，IP的内涵已不再局限于知识产权本身，而是以创新创造为关键，以沉浸式体验和互动为形式，具有独特文化内涵、广泛影响力，以及较大产业价值的文化符号。作为精神内容消费的重要要素，IP所蕴含的高质量特质与深厚文化底蕴，成为吸引青年消费者投身二次元消费的重要驱动力。当青年消费者追求个性化、独特体验时，IP承载的丰富精神世界极易引发情感共鸣，进而形成粉丝数量的指数级增长。这种情感共鸣不仅催生出庞大的消费市场，而且推动IP价值在衍生品开发、跨界合作等领域实现多样变现。此外，IP价值的可持续性源于其迭代创新能力。通过持续的内容更新与形式创新，IP能够为关联产品注入持续活力，有效延长产品的生命周期，使其在激烈的市场竞争中保持吸引力与竞争力。例如，《宝可梦》系列自1996年诞生以来，通过游戏版本更新、动画剧集连载、卡牌赛事运营等方式，成功将产品生命周期延长至近30年。这种迭代机制不仅满足消费者对新鲜感的追求，而且在长期运营中沉淀出独特的文化符号，使其成为跨越代际的消费热门。
人工智能技术的介入为IP价值释放注入新动能。在产品创新方面，人工智能技术正重构衍生品开发模式。以玩具产品为例，基于大语言模型开发的智能玩偶，能够通过语音交互与用户进行个性化对话，甚至可以根据用户习惯生成专属故事剧情，将传统玩具升级为具有情感交互能力的智能伙伴。在生产效率方面，人工智能技术辅助建模与3D打印技术的结合，使哪吒IP衍生品的手办开发周期从传统的1年以上缩短至6个月，在成本降低40%的同时，还能实现造型细节的精细化呈现。在营销方面，人工智能技术的数据分析能力实现精准触达与场景创新。电影《哪吒2》通过分析票务平台的用户画像，精准识别“00后”对萌系角色的偏好，针对性推出“藕粉哪吒”Q版形象，并联动社交媒体发起二创挑战赛，吸引超10万用户参与创作，相关话题播放量突破20亿次，直接带动周边衍生品销售额增长。
人工智能技术与IP的深度融合正在重塑二次元消费的底层逻辑。IP提供情感共鸣的“文化基因”，人工智能技术注入智能交互的“技术灵魂”，二者共同构建起兼具沉浸感与个性化的消费体验。随着技术迭代与模式创新，“人工智能+IP”模式将成为驱动消费升级、推动文化产业高质量发展的重要引擎，为二次元消费市场开辟更广阔的发展空间。
推动二次元经济发展，充分释放二次元消费潜力
当前，二次元经济已从“亚文化圈层”跃升为“主流消费引擎”。以二次元消费为代表的新型消费，正成为扩大内需、促进产业升级的重要力量。同时，我国二次元产业发展仍面临原创IP竞争力不足、用户需求升级与供给错配、版权保护体系薄弱等问题。为充分释放二次元消费潜力，亟须构建系统性政策支撑体系。
强化产业扶持政策，夯实发展根基。当前国内许多IP产品过度依赖已有成功模板或国外经典IP，导致题材类型单一化倾向明显，如古风仙侠、校园故事等题材扎堆现象严重，缺乏突破性创新。同时，产业发展存在全产业链规划缺失问题。例如，上游内容开发环节多采取“单线程授权”模式，版权方与开发方缺乏深度协作机制，导致出现“一次性开发”、衍生品开发滞后内容创作等问题；营销环节过度依赖“流量变现”模式，忽视长期价值培育。对此，需加强对二次元产业的扶持，注重对产业全生命周期的支持。其一，可以由政府牵头设立二次元产业专项发展基金，规模可根据地区经济实力与产业发展规划确定。资金主要用于支持原创IP孵化、技术研发与创新应用，尤其是对融合人工智能技术的二次元内容创作与产品开发项目给予重点扶持。对具有潜力的初创企业，可以通过股权融资、低息贷款等方式提供资金，助力其度过创业初期的资金难关，加速项目落地与产品迭代。其二，加大税收优惠与补贴。例如，可以参照文化创意产业标准，对从事动漫、游戏、衍生品开发的企业，在企业所得税、增值税方面给予一定比例的减免。同时，可以设立创作补贴机制，对创作具有中华文化元素且市场反响良好的二次元作品给予奖励性补贴，补贴金额依据作品影响力与传播范围确定，如在海外市场取得突出成绩的作品，以此激励企业加大原创投入力度。
推动产业融合创新，拓展消费场景。当前国内IP开发存在两个突出问题：一是多停留在表层形象设计，缺乏文化符号背后的情感投射与潜意识共鸣；二是部分作品为迎合全球市场，过度稀释本土特色，缺乏文化独特性。为此，建议从两个方面推动创新发展：一方面，深化跨界融合创新。可以搭建二次元产业与其他行业的合作交流平台，促进二次元IP与影视、音乐、时尚、科技等领域的跨界融合，对跨界合作项目给予税收优惠、宣传推广支持。另一方面，培育新兴消费模式。支持企业探索“人工智能+IP+消费”创新模式，利用人工智能技术开发智能互动型衍生品，打造沉浸式消费体验空间。例如，鼓励建设人工智能技术赋能的二次元虚拟展厅、主题乐园，通过VR、AR技术让消费者身临其境地感受IP世界。对这类创新项目给予专项补贴，引导社会资本投入，推动新型消费模式快速发展。
培养专业人才队伍，提升创新能力。当前，二次元产业对复合型人才需求迫切，涵盖人工智能工具应用、艺术创意、VR/AR交互设计、市场营销、IP运营等多个领域，但高校专业培养与市场需求仍存在一定程度的脱节，难以满足产业发展需求。为此，需构建“三位一体”人才培养体系。一是深化产教融合。可以依托高校和职业院校开设二次元相关专业，如动漫设计、游戏开发、数字媒体艺术等，并根据行业发展需求动态调整课程设置。加强与产业链头部企业的合作，建立实习实训基地，企业为学生提供实践项目，学校为企业输送专业人才。二是强化在职培训与技能提升。针对在职人员，可以设立二次元产业技能培训项目，由政府补贴部分培训费用，定期组织涵盖人工智能技术应用、IP运营管理、市场营销等领域的专业培训课程。鼓励企业内部开展培训与交流活动，对培训效果显著的企业给予奖励，如减免部分培训费用、提供人才补贴等。三是完善人才激励机制。可以建立二次元产业人才评价体系，对突出贡献者给予住房补贴、科研经费支持等政策倾斜。可以举办行业技能大赛，搭建人才展示平台，促进优秀人才脱颖而出。
完善市场监管体系，规范市场秩序。盗版问题是困扰二次元产业高质量发展的主要问题。我国二次元产业的版权保护与开发机制尚不完善，尤其在衍生品领域，未经授权的山寨商品依旧不少。同时，IP授权流程复杂，一些中小创作者难以获得优质版权资源，限制其创新活力。为此，需加强版权保护力度。针对二次元作品数字化特点，建议制定专门的版权保护细则，明确从创作、发行到衍生品开发全流程的版权归属与侵权界定标准。建立快速版权登记通道，将传统版权登记周期进行缩短，为创作者提供及时的版权保护。同时，加大对侵权行为的打击力度，提高侵权赔偿标准，对抄袭、盗版行为，除没收违法所得外，可处以侵权产品销售额5—10倍的罚款，并追究相关责任人刑事责任，维护行业良性发展生态。⑤建议出台二次元衍生品质量监管标准，对产品材质、安全性、工艺等方面进行严格规范，确保消费者权益。优化市场准入与退出机制，简化二次元企业市场准入流程，推行“一站式”服务，将企业注册、备案等手续办理时间进行压缩，降低创业门槛。同时，对于长期经营不善、扰乱市场秩序的企业，依法依规实施强制退出，为优质企业腾出发展空间。
【注：本文系国家社会科学基金一般项目“中国家庭健康代际流动的作用机制与政策干预研究”（项目编号：23BJL041）阶段性成果】
【注释】
①《“Z世代”更加注重品质生活》，新华网，2024年8月19日。
②王斌：《新消费文化何以影响Z世代：机制、风险与应对》，《中国青年研究》，2023年第3期。
③王林生、金元浦：《情绪价值：文旅IP“出圈”的底层逻辑与趋势》，《中国人民大学学报》，2025年第1期。
④《盲盒手办成新增长点 预计今年国内市场玩具零售总额将超千亿元》，央广网，2025年11月19日。
⑤高书生：《国家文化数字化战略：技术路线与中心环节》，《人民论坛·学术前沿》，2022年第23期。
责编/孙渴 美编/陈媛媛
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