2025中国国际旅游交易会于12月19日至21日在海南省海口市举办，这场汇聚全球百余个国家和地区文旅资源的盛会，不仅是展示“诗与远方”的窗口，更折射出体验经济的发展逻辑，实现“有意思”与“有意义”的有机统一。
“十五五”规划建议指出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。这要求体验经济必须跳出“眼球经济”的局限，在趣味表达中注入精神内核。近年来，文旅融合从概念走向实践，呈现出鲜明反差，既有如故宫“数字故宫”让文物“活起来”，实现口碑与市场的双赢，也不乏一些仅靠复刻唐宋建筑和同质化小吃街撑场面，简单堆砌文化符号、同质化严重的遇冷尴尬。这充分印证了缺乏“意义”的体验，就像没有灵魂的躯壳，再华丽的外表也无法掩盖内在的苍白。“有意思”是吸引人气的敲门砖，“有意义”才是留住人心的压舱石。
体验经济的本质，是消费升级背景下人们对美好生活的向往。体验经济的“有意思”，源于消费需求的有效满足；“有意义”，则来自文化内核的深度挖掘。对游客而言，优质体验经济既是“看山看水看风景”的休闲享受，更是“读史读文读乡愁”的精神滋养。
打造“有意思”的载体，前提是创新表达形式。文化的生命力从不在于固守形式，而在于与时俱进的表达。党员干部要主动打破思维定式，搭建“文化+科技+传媒”合作平台，联合新媒体机构、科技企业，将非遗技艺、古建风貌等厚重的文化元素，转化为通俗易懂的短视频脚本、沉浸式的直播内容与新潮的数字文创产品，让游客告别走马观花式的游览，在趣味十足的体验中近距离触摸文化脉络。要建立创新激励机制，鼓励本土青年深耕本土文化肌理，将流行的国潮风格、互动玩法与非遗技艺、民俗故事相结合，通过举办文旅创意大赛、成果展销会等形式，让优秀创意获得曝光与转化机会，让“有意思”的体验载体始终紧跟时代潮流、贴近游客需求。
筑牢“有意义”的根基，关键是深挖文化根脉。文化是体验经济的灵魂所在，脱离文化内核的文旅体验，终究会陷入“千村一面”“千景一貌”的同质化困局。党员干部作为文旅发展的“领头雁”，应主动走进田间地头、古村老宅，倾听老艺人、老村民的口述历史，打捞散落在民间的文化碎片。要联合文物、历史、民俗等领域专家，用专业视角全面梳理非遗技艺、古建遗存、民俗传统等核心资源，精准区分文化资源的核心价值与表现形式、共性特征与地域特色，让每个文旅IP都带有独一无二的“地域基因”。
实现“有意思”与“有意义”的深度融合，重点是构建情感共鸣。体验经济的终极价值，在于让游客产生情感联结与价值认同。这需要党员干部跳出“就文化说文化”的局限，让文化熏陶“润物细无声”。在红色文旅景区，打造“情景党课”，邀请老党员现场讲述革命故事，让游客在共情中传承红色基因；在民俗旅游村，推动村民参与文旅服务，用地道的民俗表演、特色美食，让游客感受家的温暖。当游客在文旅场景中，既能享受到“有意思”的趣味体验，又能找到“有意义”的精神共鸣，就会主动成为景区的“回头客”，推动体验经济从一时爆红走向持久长红。
无论是非遗手作的沉浸式体验，还是乡村研学的深度参与，抑或是城市文旅的创意升级，唯有让“有意思”的形式扎根于“有意义”的内涵，才能跳出“打卡即走”的浅层循环。当各地文旅发展中都能守住文化根脉不跑偏、紧跟守正创新不停步、锚定情感共鸣不松懈，体验经济必将成为赋能经济社会发展的重要支点，在让大众乐享趣味体验的同时，传递文化自信与价值力量，书写文化繁荣与经济兴盛的双赢篇章。（郭光辉）
