日均开播房间数约8000个、年营收即将突破150亿元……近日，《环球时报》刊发《让团播回归数字文娱本质》一文指出，团播这一由4至8名主播组队、配有专业控场主持人的新兴直播形态，正在给数字文娱产业带来新变化。
同时要看到，一些团播在利益驱动下剑走偏锋，将“擦边暗示”当吸睛法宝，用“造星叙事”设圈钱陷阱，以“假性陪伴”绑定消费。这些乱象，不仅背离创作本质，污染网络生态；更消解数字文娱的精神价值，亟待重拳整治、正本清源。
一些团播的“异化”，暴露的是直播内容生态的“审美降级”。现代传播媒介正以视觉化的内容构建，对社会认知、文化潮流及商业行为产生影响，但在部分MCN机构的流水线操作中，团播却沦为逐利工具。从“湿身挑战”“贴身热舞”的感官刺激，到“翻牌选妃”“成员间互相抽打、电击”的低俗玩法，标准化的“擦边话术清单”“3分钟诱导打赏流程”等，让低俗内容生产形成工业化链条。
比内容低俗更骇人的，是上述畸形逻辑对思想观念的扭曲。审美层面，重复浮夸的肢体动作，让大众对文艺作品的感知力与鉴赏力一点点退化，长此以往将导致数字文娱领域劣币横行，优质内容被挤出市场。消费层面，主播“卖惨求打赏”的情绪煽动，与PK票数的实时刺激，催生大量非理性消费。有网友为争夺“榜一大哥”头衔，盲目跟风充值，甚至不惜借贷消费；而打赏金额绑定“专属互动”、高打赏者享优先权利的规则，更将娱乐消费变成炫富攀比的赛场，违背了适度打赏鼓励创作的初衷。职业观层面，“零基础高薪”“素人一夜成名”等浮夸宣传，编织出“直播造富”的虚幻泡沫，误导青年人轻视专业积累、追捧流量捷径，既蹉跎个人青春，也助长浮躁心态。
诸多乱象背后，往往都有MCN机构充当流量“操盘手”。这些机构不仅策划低俗剧本、提供违规话术，甚或以天价违约金强迫主播突破底线，更通过刷评论、买数据等手段，操纵平台推荐机制，构建起上游生产低俗内容、中游操纵数据、下游诱导消费的灰色链条。而团播特有的社群运营模式，将高额打赏用户纳入专属粉丝群提供“深度陪伴”，实则通过情绪绑定实现持续收割，进一步模糊了自愿打赏与诱导消费的边界。
治理低俗团播，需构建政府监管、平台尽责、机构自律、观众理性的协同体系。近期，中央网信办深入推进“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，针对低俗团播引诱打赏问题，督促网站平台持续加强团播内容管理，从严处置一批顶风作案的违规账号，并通报部分典型案例，彰显雷霆出击的监管决心。
在这一基础上，还需久久为功筑牢长效机制。政府部门应推动多部委联动，进一步完善、细化相关制度体系，让监管有章可循、有法可依。平台要升级算法推荐机制，避免算法推荐擦边内容，建立“用户消费冷静期”等技术屏障。MCN机构与主播则需摒弃“流量至上”的短视思维，探索“直播+文化”融合创新的成功实践，推动直播与教育、文旅等领域深度融合，以文化内涵吸引受众、赢得认可，实现社会效益与经济效益的有机统一。
数字文娱的内核永远是“人”，既要满足大众精神需求，更要坚持正确价值导向。近150亿元的营收规模，印证了团播的市场潜力，更意味着沉甸甸的社会责任。当直播镜头聚焦文化传承与创新，打赏回归对优质内容的认可，行业竞争比拼文化内涵，团播便能真正成为文化传播的新窗口、数字文娱的新动能。
流量终究只是手段。数字文娱产业的健康发展，离不开对内容为王的坚守。斩断流量异化的利益链条，守住文化传播的初心底线，方能使团播行业在规范中成长，为数字文娱注入持久健康的活力，让网络空间充盈向上向善的正能量。
