国家统计局数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具等商品超500亿元，销往全球200多个国家和地区。这份亮眼成绩单的背后，是中国制造业升级带来的品质飞跃，也是“中国智造”赢得全球信任的实力体现，更是中国经济自信前行的生动注脚。
如今，国货绝非“性价比”的代名词，早已撕掉“低价低质”的标签，正在全球消费市场书写着“中国潮”的新叙事。
单纯的产品性能难以真正打动人心，文化赋能让国货有了更多“可触摸的温度”与“可感知的灵魂”。从李宁服饰将苏绣工艺带上纽约时装周，到敦煌飞天元素成为潮玩设计的灵感源泉，国潮的兴起从来不是简单的文化符号堆砌，而是中华优秀传统文化与现代生活美学的创造性融合。当国家博物馆的凤冠冰箱贴一年售出200万件，当马面裙成为年轻人社交平台的“穿搭顶流”，我们看到的是消费者对中国文化根脉的由衷认同。这种情感认同和文化归属感，是国货区别于其他国际品牌的独特竞争力，打破了“进口即高端”的固有认知，让“国产更懂我”逐渐成为消费共识。消费者选择国货，不单单是在选择一种商品，更多的是拥抱一种生活方式、唤醒一种文化共鸣。
如果说文化是国货的灵魂，那么技术就是国货的骨架。比亚迪攻克电池管理技术，实现新能源汽车出口突破200万辆；杭州丝绸企业借助AIGC技术，将定制丝巾生产时间压缩至两小时，这些成功案例印证了“科技赋能国货”的硬道理。过去，国货曾因缺乏核心技术而陷入“低端代工”的困境；如今，从智能家电的“中国芯”到美妆产品的自主研发成分，国货品牌通过真材实料和核心技术“破圈”，实现了从“跟跑”“并跑”到“领跑”的跨越。品质始终是品牌的“生命线”，产品设计与产品质量才是受消费者青睐的关键。正如消费者所言，“我们购买国货，不只为情怀，而是因为品质确实经得起检验。”
国货要想实现“一路长红”而非“昙花一现”，须在守正创新中夯实根基。一方面，要守住“民生底色”，贴近百姓、服务民生，既要避免盲目“高端溢价”脱离大众消费需求，也要拒绝“概念炒作”消耗品牌信誉，像曹洼大集坚守平价优质那样，让国货始终与消费者需求同频，成为“全民共享”的消费选择；另一方面，要深化“创新破壁”，既要通过IP联动、跨界合作拉近与年轻群体的距离，打造“网红爆款”，如上海老饭店联名国漫IP吸引Z世代，也要依托完整工业体系提升供应链韧性，确保在全球市场波动中保持稳定供给。更重要的是，要持续深耕文化内涵，让国货不仅是“好用的产品”，更是“有故事的载体”，通过文化赋能让“国潮”从“潮流”变为“常态”。
从“中国制造”到“中国创造”甚至“中国定义”，国货“圈粉”的浪潮，既是消费市场升级的必然结果，更是中国经济“向新力”的生动缩影。当国货承载着文化自信与创新活力走向世界，它们不仅是货架上的商品，更是展示中国形象、传递中国价值的名片。未来，只要始终坚守品质、深耕文化、拥抱创新，国货定能在全球舞台上持续“圈粉”，为构建新发展格局、推动高质量发展注入更多活力。（李旺军）
