11月18日，《中国新闻出版广电报》刊发《媒体系统性变革 学界不能置身局外》一文指出：主流媒体融合转型，遭遇各种艰难险阻，伴随各种急难愁盼。传媒业火热的改革实践是一个巨型开放实验室，这里没有标准答案，需要学界全心置身室内，保持在场状态，深度介入，于实践中出真知。
回望移动互联网十余年的发展历程，可以说是一场关于流量入口的争夺战。社交类、消费类、视频类移动应用轮番登场，谁掌握流量入口，谁就掌握用户与市场。然而，随着以大模型为代表的人工智能技术构建起全新技术栈，互联网传播逻辑悄然改写——谁掌握智能入口，谁就能重新掌握用户与市场。面对这一关键窗口期，主流媒体需主动卡位、迎头赶上，以系统性变革不断提升传播力与影响力。
主流媒体在数智技术变革中面临新的挑战：一是技术基因不足，当互联网平台凭借算法、用户和数据构建起新的赛道时，有的媒体却依然停留在内容生产、算法外包和多平台分发的浅表模式；二是用户关系脱节，平台截断媒体优质内容与用户留存行为之间的关系链条；三是生态思维缺失，以线性内容逻辑为主的媒体业务，遭受到集社交、支付与服务于一体的平台生态闭环的降维冲击。
当下，人工智能开启新的竞争回合。大模型驱动的智能端口正取代传统流量入口成为新的超级入口。所谓智能端口，是指用户进入智能系统链条的第一个入口，即总入口。无论是智能搜索、AI助手，还是嵌入各类垂直场景的智能体，谁掌握这一入口，谁就掌握用户的智能化需求，直接影响着用户的认知与决策。因此，当前各大互联网平台无不加速布局、抢滩登陆，试图在未来智能生态格局中占据一席之地。
党的二十届四中全会提出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。”面对新的变革窗口期，主流媒体须把握好人工智能链条上的两个关键点，一是信任，二是服务。
主流媒体打好翻身仗，须回归老本行，守护好客观真实、群众信任的立身之本。因为大模型的底层架构和预测机制，导致其自身的“AI幻觉”难以根除，无法确保快速生成内容的真实性与准确性，所以人工智能大模型的涌现，恰恰是重建知识体系、价值体系与公共信任体系的重要契机。主流媒体应当把新闻采集、宣传报道、政策解读等日常工作成果，整合为公众与通用大模型所深度依赖的知识体系。谁能提供稳定可靠的信息来源，谁就能够赢得公众信任。
与此同时，伴随人工智能技术在社会生活应用中的风险隐忧逐渐暴露，主流媒体所肩负的公共责任也越来越重。今天的公众不缺信息，缺的是方向感和判断力。信息真假如何识别，热点事件如何解读，社会风险如何提示，这些都离不开媒体对社会主义核心价值观的坚守。主流媒体理应在这些环节上主动作为，坚守站在党和人民群众的立场，报道新闻真相，用严谨负责的态度守住事实底线，成为人工智能链条上不可或缺的信任节点。
在主流媒体系统性变革的顶层设计推动下，人工智能为主流媒体打开全新的变革空间。当前，我国各大人工智能大模型基本实现开源，为新闻媒体真正融入行业场景、提升服务能力赋予新的潜能。例如，主流媒体所拥有的长期扎根一线的“跑口记者”，不仅熟悉行业规律、政策脉络，也了解基层群众的真实需求。新闻媒体可以在开源通用大模型的基础上，结合自身深度积淀的垂类优势，打造面向政务商务等行业垂类的智能服务体系，成为人工智能链条上的权威可信的服务节点。
人工智能时代，主流媒体实现跨越式发展，既要夯实信任节点，加强社会信任；又要打造服务节点，服务社会治理、服务改善民生。唯有这样，才能更好履行职责使命，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献媒体力量。
