宣传工作的活力在基层，重心在基层。做好新时代基层宣传工作，需认识到宣传的本质是双向互动与共鸣，而非简单化的信息传递。让党的创新理论与政策方针真正“落地生根”，关键在于实现从“身入”到“心至”再到“情系”的深化，让宣传工作真正接地气、冒热气、聚人气。
“身入”基层，于躬耕一线中察实情、接地气。基层是最好的课堂，群众是最好的老师。若仅满足于会议室里的高谈阔论、文件材料的照本宣科，关起门来搞宣传，宣传势必与基层实际相距甚远。宣传工作者必须迈开双腿，深入田间地头、工厂车间、社区楼栋，用脚步丈量民情。只有多入户走访，与群众面对面聊天、心贴心交流，才能精准掌握群众在想什么、盼什么、急什么、难什么，才能从丰富的基层实践中汲取智慧和营养，发现宣传的盲点和工作的短板，使宣传内容更贴近生活、宣传方式更易于接受。唯有“身入”实地，察实情、听真话，才能使宣传策划拥有坚实的实践根基。
“心至”群众，于创新话语中求共鸣、入人心。宣传不是冷冰冰的信息发布，而是有温度的沟通艺术。如果内容生硬、语言刻板、形式老套，即便信息送达了，也难以在群众心中激起涟漪，甚至可能引发反感。宣传工作追求“心至”的效果，就必须在转换话语体系、创新方式方法上用心用情。例如，在面对老年人群开展秸秆禁烧宣传时，如果只是机械地宣读法规条文，效果可能有限。倘若能结合人群特点，用方言土语算清“环保账”“经济账”“健康账”，请来德高望重的乡贤现身说法，宣传的穿透力和说服力就会极大增强。让理论宣讲有“烟火气”，让政策解读带“人情味”，让抽象的道理变得可知可感，使群众愿意听、听得懂、听得进。
“情系”人民，于服务为民中聚民心、汇合力。宣传工作的出发点和落脚点，永远是服务人民群众，一旦脱离了这个本质，宣传工作就成了无源之水、无本之木。衡量宣传工作成效的最终标准，是看是否解决了实际问题、增进了群众福祉、赢得了群众认同。因此，宣传工作必须始终站稳群众立场，“情系”群众急难愁盼问题。在宣传惠民政策时，帮助群众理解运用；在倡导文明新风时，倾听群众的意见建议；在化解矛盾纠纷时，站在公平公正的立场上疏导情绪。“情系”群众，寓服务于宣传，才能凝聚人心、汇聚力量，让群众从被动的接受者转变为主动的参与者和传播者，宣传工作才能获得最深厚、最持久的力量。
基层宣传是一项需要全身心投入的群众工作，它呼唤“身入”实际的笃行，追求“心至”群众的智慧，更离不开“情系”人民的担当。唯有如此，才能打通宣传工作的“最后一公里”，让党的创新理论和路线方针政策在基层生根开花，汇聚起推动发展的磅礴力量，宣传工作才能焕发出强大的生命力与感召力。
（浙江省江山市碗窑乡人民政府 李郑）
