在文旅融合成为国家战略、乡村振兴深入推进的背景下，县域作为连接城市与乡村的关键节点，正面临“文化资源开发难、发展动能不足”等治理难题。如何突破地域局限、盘活本土资源、实现短期热度向长期价值的转化，成为县域治理者亟待破解的课题。中央广播电视总台央广网推出的“美丽中国踏歌行”国家级文旅IP，以“山河为幕、文化为魂、音乐为媒”为核心理念，通过“轻综艺+音乐节”的创新形式，构建“艺术创作－场景消费－衍生经济”的完整价值链，为县域治理提供了全新解决方案。河北成安作为该IP落地县域的首个典型样本，以一场持续三天的“礼乐成安音乐节”，凭借多元演出阵容点燃现场氛围，实现了从“千年古县”到“全国文旅焦点”的跨越，其在文化传播、流量转化、群众凝聚三个维度的实践，不仅验证了国家级IP的赋能价值，更为县域治理提供了可复制、可推广的理论范式与实操路径。
国家级IP的“破圈力”：破解县域文化传播的“地域桎梏”
县域文化治理的核心困境，在于“资源丰富但传播乏力”——多数县域坐拥千年文脉、非遗技艺与特色产业，却因缺乏全国性传播渠道、专业策划能力，陷入“酒香也怕巷子深”的被动局面。成安的实践证明，国家级文旅IP正是打破这一桎梏的关键变量，其通过“权威性背书+专业化运作+在地化融合”，搭配极具吸引力的演出阵容，让县域文化从“地方记忆”走向“全国视野”。
从IP属性来看，“美丽中国踏歌行”并非普通的流量载体，而是兼具政策高度与实践深度的文旅赋能平台。作为央广网响应国家“文旅融合”“乡村振兴”政策推出的首档文旅音综IP，其自带三大核心优势：一是权威传播矩阵，依托中央广播电视总台的全媒体资源，能为县域活动提供从预热宣传、现场直播到后续报道的全链路全国性传播，解决县域自主办节“传播范围窄、影响力弱”的短板；二是专业创作体系，IP组建由总台主持人、知名唱作人、文化名人构成的“美丽家乡唱行小组”，深入县域采风，将地方美景、美食、非遗转化为音乐作品，让文化传播有“故事”可讲、有“旋律”可听；三是成熟落地模式，以“轻综艺记录创作过程+线下音乐节引爆热度”的组合形式，搭配多元化演出阵容，既保证文化传播的深度，又具备大众参与的广度，避免县域活动常见的“要么小众冷清、要么泛娱乐化”的尴尬。
此次成安音乐节的演出阵容，精准覆盖不同年龄层观众的喜好：既有郑钧、田震等承载一代人青春记忆的老牌歌手，郑钧一曲《赤裸裸》在现场掀起万人大合唱，田震的经典嗓音则唤醒观众的怀旧情怀；也有张靓颖、大张伟等兼具实力与流量的中生代艺人，张靓颖的海豚音穿透夜空，大张伟的动感舞台带动全场蹦跳，成为现场“气氛担当”；还有黄子韬、黄子弘凡、黄霄云等深受年轻群体喜爱的人气明星，以及南征北战、瓜子乐队等风格鲜明的摇滚组合，多元风格的碰撞让音乐节既能吸引年轻乐迷追星打卡，也能打动中年观众重温青春，为文化传播奠定了庞大的受众基础。
在IP与阵容的双重加持下，成安的文化破圈成效显著。作为“礼乐之乡”，成安从上古蚩尤、治水大禹，到汉代注《礼记》的戴德、戴圣，再到宋代名相寇准，千年文脉从未中断，但此前长期局限于地方认知。“美丽中国踏歌行”落地后，通过两大举措实现文化破圈：一方面，IP团队深入成安采风，将成安鼓吹乐、剪纸、葫芦烙画等非遗元素融入音乐创作，让“礼乐文化”以旋律为载体被更多人感知；另一方面，音乐节现场设置非遗展区，邯郸市级剪纸非遗传承人郭咏梅设计的“音乐节专属剪纸”成为年轻人追捧的潮品，粗布织物的经纬故事借着游客镜头传向全国。更关键的是，央广网的全国性直播让成安音乐节获得超1亿次传播浏览量，无数观众通过屏幕认识了这座“有故事、有文化”的千年古县——这种“国家级IP+多元阵容+地方文化”的深度融合，既保证了文化传播的权威性与专业性，又借助明星影响力扩大了受众范围，真正实现了“让县域文化走出地域局限”的治理目标。
“音旅融合”的“转化力”：构建从“流量狂欢”到“留量沉淀”的治理闭环
县域文旅活动的常见误区，在于将“流量”等同于“成功”——短期涌入的游客、刷屏的话题热度，若不能转化为长期消费、城市口碑，最终只会沦为“一锤子买卖”。“美丽中国踏歌行”的核心价值，在于其超越了“单一音乐节”的范畴，通过“艺术创作－场景消费－衍生经济”的价值链设计，搭配多元演出阵容带来的庞大流量，为县域提供了“流量变留量”的治理方案，而成安的实践则让这一方案落地生根。
从时间维度看，成安精准借力IP的“节点适配性”，将音乐节定在国庆黄金周。此时大学生放假、游子返乡、上班族脱离工作压力，对“沉浸式休闲”需求旺盛，叠加郑钧、张靓颖等明星的吸引力，为活动奠定了充足的观众基础——不少粉丝为近距离接触偶像，提前3小时到场排队，手持明星灯牌、海报为偶像应援，现场的“蓝色雨伞海洋”“荧光棒星河”成为社交媒体刷屏的热门话题，进一步放大了活动热度。
但成安并未止步于“借势流量”，而是通过全链条服务设计，将短期游客转化为“长期客源”：交通上，安排300辆接驳车覆盖“车站－会场－景点”全路线，解决粉丝与游客“出行难”问题；安全上，2600余名安保人员分区域值守，20分钟高效完成散场疏散，消除游客“安全顾虑”；消费上，创新性推出“票根权益”——凭音乐节票根可享18家本地餐馆、12家文创店铺折扣，直接串联起“住宿+餐饮+游览”的消费链条，让游客从“为明星而来”“为音乐而来”变为“为成安而留”。
这种治理设计的本质，是对“文旅价值”的深度挖掘——它不再将游客视为“一次性消费者”，而是通过“体验优化+权益绑定”，构建“短期参与－长期认同”的情感联结。数据显示，成安音乐节吸引14.12万名乐迷，餐饮商户客流量同比增长3倍，更有不少游客在活动后主动将成安列入“周末目的地清单”：退休游客王宁原本只为听田震的歌而来，却因便捷的服务和深厚的文化氛围，计划下次专门探访成安红色文化园；年轻粉丝武佳琪为追黄子韬到场，却被成安剪纸吸引，购买非遗产品的同时，还预约了下次的非遗体验课。正如“美丽中国踏歌行”项目负责人周敬所言，IP的目标是“形成完整价值链”，而成安的实践恰好印证了这一目标的可行性——通过IP赋能与阵容引流，县域不仅获得了短期流量，更沉淀了长期发展的“留量”，实现了“文旅活动－城市口碑－经济增长”的治理闭环。
“全民参与”的“凝聚力”：重塑县域治理的“群众根基”
县域治理的深层目标，是构建“政府－群众－城市”的情感共鸣——若缺乏群众的主动参与，再好的政策、再热的活动，也难以形成可持续的发展动能。“美丽中国踏歌行”在成安的实践，最具价值的突破在于激活了群众的“主人翁意识”，而多元演出阵容带来的热度，更成为点燃群众参与热情的“火种”，让治理从“政府独角戏”变为“全民大合唱”，为县域发展凝聚了最坚实的“人心力量”。
在成安音乐节筹备与落地过程中，群众的参与贯穿始终，且与演出阵容形成巧妙互动：餐馆老板为吸引年轻粉丝，研发“明星同款套餐”，将烧饼皮渣、郎堡套肠等本地美食与张靓颖、黄子韬等明星的名字结合，既接地气又具话题性；民宿经营者细致布置“礼乐主题房间”，在房间内摆放郑钧、田震的经典专辑海报，吸引怀旧群体入住；街头商贩备齐印有明星形象与剪纸元素的文创产品，成为现场“网红打卡点”；更有市民自发组建“志愿向导队”，为外地粉丝指引路线、讲解成安历史，甚至主动分享“追星+逛非遗”的最优路线；当网上出现“现场人多拥挤”的零星负面声音时，成安人以“家乡代言人”的身份耐心解释，主动分享“错峰出行攻略”，维护城市形象。
这种“全民参与”并非偶然，而是IP赋能、阵容引流与县域引导共同作用的结果——“美丽中国踏歌行”的国家级背书与明星阵容的热度，让群众直观看到“家乡被全国关注”，激发了自豪感；县域通过“非遗体验课”“家乡文化宣讲”等配套活动，让群众感受到“自己的行动与家乡发展息息相关”，进而将自豪感转化为参与热情。更深远的影响在于，这种参与重塑了群众与城市的情感联结：在外游子为看音乐节返乡，主动担任志愿者，通过短视频向外界展示家乡变化，让“乡愁”变为“建设家乡的动力”；学校借音乐节开展“本土文化课堂”，让孩子从“追星”延伸到“了解家乡历史”，将“热爱家乡”的种子植入心中；甚至60岁的阿姨跟着郑钧的摇滚旋律合唱，年轻人萌生“毕业后回成安做文创”的想法——这种情感共鸣，让“治理”从抽象的行政任务，变为群众可感知、可参与的具体行动，为成安的长期发展奠定了坚实的群众基础。
从成安的实践来看，“美丽中国踏歌行”这一国家级文旅IP的价值，早已超越“举办一场音乐节”的表层意义。它以多元演出阵容为流量入口，以IP为文化传播桥梁，以全链条服务为转化路径，以群众参与为根基，为县域治理提供了全新的方法论：以IP为桥梁，破解文化传播的地域局限；以“音旅融合”为路径，实现流量向留量的转化；以群众参与为核心，凝聚长期发展的人心力量。对于更多县域而言，成安的经验证明：无需照搬大城市模式，只要找准自身文化坐标、善用国家级IP资源、搭配适配的内容阵容、激活群众内生动力，就能以“小成本”撬动“大发展”，走出一条兼具文化特色与治理效能的县域发展新路径。在文旅融合与乡村振兴的时代浪潮中，这种“IP赋能+阵容引流+群众参与”的县域治理模式，必将成为更多千年古县实现“破圈焕新”的重要选择。
（作者：周志鹏，河北省思想政治工作研究专家）
