这个夏天，最热的不只是气温，还有赛场。从“苏超”爆火出圈，到“浙超”“浙BA”热力开赛，一项项地方赛事接连登场，不仅丰富了人们的生活，还推动文体旅融合发展，成为撬动消费、提振经济的“金钥匙”。赛事燃起来，城市就热起来；城市热起来，经济就动起来。在时代浪潮中，每个城市都面临着“如何增长经济动能”的灵魂拷问，或许我们能从“苏超”“浙BA”的热浪中，捕捉到一条将赛事“新热力”持续转化为经济“新活力”的新思路，推动赛事经济成为城市经济增长新引擎。
以“赛事+文旅”掀起消费热潮，让“流量”变“留量”。“浙BA”开赛以来，多地顺势而为，主动探索“赛事+文旅”的融合路径，推动观赛行为向消费行为延伸。浙江绍兴嵊州越剧小镇推出“东方神话夜”夜游项目，融入“打铁花”、越剧演唱、千灯之夜等传统文化元素，成功将赛事“流量”转化为夜间经济的“增量”；湖州吴兴区在赛季前率先发放“吃住游大礼包”，实现“一张球票打通城市多个消费场景”，引导游客“看球一小时，消费一整天”；金华则打造“浙BA+市集”场景经济，57场市集活动带动文商旅消费超1600万元，380余家商户共享“赛事红利”。实践充分证明，赛事带来的“人气”只是起点，要想真正转化为“财气”，还要看消费路径是否畅通、消费场景是否丰富。在后续赛程中，各地应进一步因地制宜打造多点联动的文旅消费生态，整合历史街区、美食夜巷、非遗工坊等城市资源，设置球迷快闪、互动集章、文创市集等特色活动，开发赛事纪念品、联名套餐、限定伴手礼等IP化产品，打造“能看球、能逛吃、能打卡、能带走”的完整消费闭环，让“流量热”真正变成“文旅热”。
以“赛事+全民”点燃参与热情，让“看客”变“主角”。如果说“赛事+文旅”强调的是消费广度，“赛事+全民”关注的则是参与深度。过去的体育比赛多是“看的人多、动的人少”，而“苏超”“浙BA”等城市联赛，正通过“城市对抗+街头可及”的方式，把赛场搬进生活半径，让每一个普通人都能成为主角。当年轻人因为赛事打卡社交，当家庭因为比赛安排周末出行，当社区因为赛事组织趣味活动，体育不再只是竞技项目，更成为一种可转化的消费行为。要将这份参与热情转化为经济效应，各地还需要进一步打通参与、体验与消费之间的完整路径。一方面，可以推动运动品牌、功能饮品、体育培训等与赛事绑定推出“观赛＋体验＋消费”组合套餐，让观众在参与中产生购买欲，在运动后产生即时消费需求；另一方面，要用好数字平台的流量杠杆，打造线上“打卡榜单”“挑战排行”等社交机制，引导群众在参与中积攒积分、兑换权益、复购商品，激活线上传播裂变效应；此外，还可以借助小程序或APP建立“球迷消费地图”，将本地餐饮、文创、商超等消费节点与赛事关联推荐，提供专属折扣和路径指引，让群众从“看比赛”自然走进“逛街区”“刷商圈”。
以“赛事+产业”打造联动矩阵，让“爆红”变“长红”。一场高质量的赛事，不应只停留在热闹与流量，更应成为撬动地方产业升级、带动经济结构优化的“杠杆支点”。从运动装备到功能饮品，从文创开发到平台传播，赛事经济背后是一张横跨制造、科技、传媒的巨大产业图谱。然而，当前不少地方赛事办得热闹，产业却未能配套跟进，热度有余，落地不足，核心在于产业嵌入度低、资源整合不力、路径设计缺位。要想把一场赛事的“高光时刻”转化为一座城市的持久动能，必须在“赛场之外”谋篇布局。可以推动本地运动品牌、健康食品、康养器械与赛事IP深度绑定，打造联名款、定制版等产品，让“地方制造”借势出圈；可以引导智能穿戴设备、动作捕捉、AI裁判等体育科技在实战中试点应用，为科技成果提供对外展示的窗口；更可借赛事流量高峰期，同步举办体育产业投资大会、装备博览会、创意文创展等系列活动，让品牌、资本、项目在一城汇聚，实现“体育搭台、产业唱戏”的高效联动。赛事终会落幕，但产业可以常青。唯有把赛事深度嵌入产业链条，形成从内容供给、科技支持到消费转化的完整闭环，才能让一座城市“因赛而兴、因赛而强”。（浙江省温州市平阳县萧江镇人民政府 叶宗场）
