【文旅快评】
如今，每逢节假日，人们奔赴的热门旅游目的地中总是少不了一些小城市的身影。凭借烧烤火“出圈”的山东淄博、充满独特风情的朝鲜族聚集地吉林延边、“没有一个人能空着手走出”的千年瓷都江西景德镇、坐拥富春江畔奇山异水的浙江桐庐……越来越多小城市以“黑马”之势走进大众视野。小城旅游走红，成为文旅消费的一大趋势。
为何是小城？当前，随着生活品质提升，人们出门旅行早已不再满足于到此一游的打卡游，而是更多地向休闲游、深度游转变，更追求品质化、个性化。小城市虽不比一线城市繁华、不比一线城市有众多人人熟知的景点，但小城也有大美——有莽莽青山、有悠悠碧水、有悠久历史、有厚重文化、有风土人情、有特色美食，有独一份的风景，有独一份的烟火气，不失为休闲游、深度游的好选择。尤其节假日，希望放松身心、放慢脚步的人们难免想避开“人从众”的汹涌人潮，会更自然地将目光放在没有那么知名的小城市。同时，社交平台的普及和流行把更多小城市的美展现在人们面前，让人们更容易与小城来场“双向奔赴”。而且，相比一线大城市，小城旅游较高的性价比和更松弛的环境，也是其越来越受青睐和追捧的原因。
从供给端看，小城旅游火热，体现出我国旅游市场的繁荣发展和进步。近年来，我国县域经济和全域旅游快速发展，据统计，全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%。多年的谋篇布局和深耕细作，让小城旅游被更多人看见。正如网友所言：所有一夜成名，都是厚积薄发的结果。
被看见的小城，也在努力接住“流量”。出圈的淄博，曾给出可供其他城市“抄作业”的答卷：发布烧烤地图、开通烧烤公交；推出大学生凭高铁票免景区门票政策、青年旅舍减免优惠政策；加大巡查力度，抽查卫生，护航食品安全；稳定物价，为防止酒店房价过分上涨进行价格控制和优化……围绕提升旅行品质，小城很拼。
当然，从“流量”到“留量”，从“出圈”到“长红”，小城还有很多路要走。尤其在互联网盛行的时代，小城的美景可以通过网络快速传播，负面信息同样会被迅速传播和放大。因此，如何为游客提供更加优质的旅游产品和服务，如何创造好的口碑、实现可持续发展是小城有关部门和旅游从业者应认真思考的问题。要深入挖掘特色文化，打造独具地方特色的旅游产品，开发独具地方特色的旅游线路，在旅游开发中避免同质化和过度商业化。要更多注重游客的旅游体验，加强旅游基础服务设施建设，打造更为舒适、便利的旅游环境，提升旅游服务和管理水平，在人文关怀上下功夫。同时，小城还要做好融合发展文章，丰富旅游业态，提升附加值，为游客创造更多元的文旅消费场景，用好互联网等营销渠道。
总之，对游客抱有敬畏之心，立足长远发展，沉下心来挖掘自身特色、提高管理水平，为游客提供更加优质的产品和服务，是创造好口碑的关键。练好内功才能走得长远，这个颠扑不破的真理亦是文旅繁荣发展的“法宝”。愿更多小城市用好这个“法宝”，为游客带来更舒心的旅游体验，也为自身发展创造更美好的明天。
（作者：陈晨）
《光明日报》（ 2025年08月24日 05版）
