主流媒体系统性变革是当前改革的重点、难点。第四次工业革命给经济社会带来了巨大变化，也给传统媒体带来了前所未有的挑战。如何求新求变、活下去、活起来，是横亘在全球媒体面前的普遍难关。中央要求广东“勇于先行先试，大胆实践探索，在全面深化改革中走在前列”，寄望广东“在推进中国式现代化建设中走在前列”。不负中央殷殷期待，靠什么？惟有改革。近日，广东省委农办和省委宣传部联合推出《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，为主流媒体系统性变革和农业改革提供了新方向。媒体与农业在改革领域的结合，并非无的放矢，广东农产品“12221”市场营销体系的初步改革经验早已说明：媒体是农产品市场体系建设的重要一环，农产品市场体系则为媒体变革提供了试验田和共生性应用场景。
在以人工智能、大数据、区块链为代表的数智时代，社会对媒体的需求不是少了，而是多了。传统媒体之所以普遍性经营下滑、影响力下落，不是媒体功能弱化，而是部分媒体自身抱残守缺，打不开思路，找不准出路。主流媒体系统性变革，顾名思义，皆有所指：变革不是头痛医头、脚痛医脚，不是隔靴搔痒，而是要从哲学层、基础层、技术层、应用层等系统化推进，如此媒体系统化变革才能脱离传统媒体竞争的狭隘红海，步入新时代媒体改革的广阔蓝海。
媒体在广东农产品市场化体系建设中作用明显。徐闻“菠萝的海”从无人问津到产销两旺，四会兰花从门可罗雀到“父爱如兰”IP风行，要转变思维以“工业锅”炒旺“农业菜”，“广东喊全球吃荔枝”等农产品品牌出海系列初露峥嵘，这一系列广东农业品牌矩阵的搭建都表明：没有传统产业，只有传统思维，农业与媒体的高质量融合，不仅让农业市场为之一变，也让媒体找到了新的价值空间。“媒体+”则是在此类农业品牌化基础上，进一步更新换代，开展从“信息中介”迈向“媒体社会化运行系统”的关键一跃。这意味着媒体改革不再是单纯的报道形式、报道风格的小修小补，而是类似鸿蒙操作系统，拥有自己的底层设计和制造工艺，掌控“媒体艺术光刻机”，进而形成与其他行业“化学反应”的运行机制。“媒体+农业”成为广东主流媒体系统性变革的第一亩跨界融合试验田。
这也是媒体改革新的航向：从自我革命的内循环向综合改革的双循环迈步，是传播领域的“底层重构”，以早日形成中国特色的媒体社会化运行系统，助力各行各业在信息化社会充分获取时代红利和改革红利。广东“媒体+农业”的系统性变革试验，既不是传统性媒体发展，也不是单一农业革新，而是重构了底层逻辑，形成对相异领域 “操作系统”巧妙接入、有机融合的新举措。广东在媒体系统性变革中导入农业模块，以媒体变革助推农业改革，在一定程度上可谓宣告 “媒体+”已初步形成新的媒体社会化操作系统。这为“媒体+工业”、“媒体+教育业”、“媒体+服务业”等提供了诸多借鉴方案。
改革向来是艰难的。“刀刃向内”和“刀刃向外”的双向改革难上加难，必然需要以高维文化完成对低维文化的兼容与整合，改革的系统观由此显得尤为重要。广东从媒体和农业的双系统整体出发，将系统进行分解，在分解后研究的基础上，形成了“媒体+市场”系统联动、“媒体+文化”价值共创、“媒体+生活”交融共生、“媒体+产业”深度融合、“媒体+品牌”转化增效、“媒体+科技”协同创新、“媒体+智库”效能聚合等不同角度，再综合集成到系统整体，最终目的是从整体上解决问题。在此过程中，媒体将逐渐向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振，进而在农业领域率先抢占了“媒体+”战略高地。一旦“媒体+农业”改革取得成功，“百千万工程”的攻坚战无疑将取得重大胜利，一揽子解决广东长期以来城乡区域发展不平衡的历史痛点，为广东四十余年改革“再杀出一条血路”来。
“满眼生机转化钧，天工人巧日争新”。主流媒体系统化变革与农业改革的融合，只是“媒体+”的一个初步试验。伴随着改革的推进，必然需要社会各界予以宽容、包容和支持、参与，以“媒体+农业”始，筚路蓝缕，为全面深化改革书写更多新篇章。（作者：周虎成）
