近年来，5G、大数据、云计算等新兴技术的广泛应用，促使传统媒体与新媒体加速融合，形成了资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的融媒体格局。融媒体以其传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，深刻改变着信息传播生态与社会舆论环境。基层思想政治工作作为党和国家意识形态工作的重要基石，承担着凝聚基层群众思想共识、培育主流价值观的关键使命。在融媒体浪潮冲击下，传统基层思想政治工作模式已难以适应新时代发展需求，亟需探索创新策略，提升工作效能，巩固意识形态阵地，为基层社会稳定与发展提供坚实思想保障。
一、融媒体背景下基层思想政治工作的新变化
（一）传播环境的改变
随着融媒体时代的到来，传统的媒体传播模式已经发生了根本性的变革。融媒体不仅打破了传统媒体单向传播、时空受限的格局，而且构建起一个多渠道、立体化的传播网络。在这个网络中，信息传播不再局限于报纸、广播、电视等传统媒介，微博、微信、抖音等新媒体平台已经成为信息传播的重要载体。这些新媒体平台的出现，使得信息传播的即时性显著增强，基层群众能够在第一时间获取各类信息，信息传播从过去的“定时传播”模式转变为现在的“实时传播”模式。同时，信息传播的互动性也大幅提升，基层群众不仅是信息的接收者，更成为信息的发布者与传播者，他们能够随时对接收的信息进行评论、转发与分享，形成信息传播的双向互动。这种传播环境的变化，使得基层思想政治工作传播方式面临重大变革，传统的“灌输式”传播方式已经难以吸引基层群众的关注，因此，迫切需要探索新的传播路径，以适应融媒体时代的需求。
（二）受众需求的转变
在融媒体时代背景下，基层群众获取信息的途径变得越来越多样化，他们的信息获取习惯以及兴趣偏好都经历了显著的转变。具体来说，在信息获取习惯方面，基层群众越来越倾向于使用移动终端设备，以便能够随时随地获取碎片化的信息。至于兴趣偏好，基层群众更加关注那些与自己日常生活紧密相关，且形式新颖、富有娱乐性的内容，而对于那些冗长乏味、缺乏吸引力的文字内容，他们的兴趣明显减少。因此，基层思想政治工作在内容和形式上要紧跟时代的步伐，摒弃过去那种单调、刻板的表达方式，转而采用更加贴近群众生活实际、更符合群众兴趣爱好的方式来呈现，以此来满足基层群众日益增长且多样化的信息需求。
（三）工作挑战与机遇并存
融媒体给基层思想政治工作带来了严峻挑战。信息传播的开放性与复杂性，导致信息管控难度加大，一些不良信息、错误思潮容易在基层传播扩散，干扰基层群众的思想认知。同时，多元价值观的冲击，使得基层群众思想观念更加复杂多变，增加了基层思想政治工作凝聚共识的难度。但融媒体也带来了难得的机遇，其强大的传播能力能够帮助基层思想政治工作突破地域限制，扩大传播范围，提升影响力；丰富的传播形式为思想政治工作内容的呈现提供了更多可能，有助于增强工作的吸引力与感染力。
二、融媒体背景下基层思想政治工作创新的原则
（一）坚持正确导向原则
基层思想政治工作必须始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。在融媒体环境下，信息传播呈现出碎片化、即时性、多元化特征，各种思潮和价值观相互激荡，意识形态领域斗争更加复杂。面对海量信息与复杂舆论生态，要将习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿工作全过程。通过建立严格的内容审核机制，运用大数据分析技术对信息进行筛选和引导，确保基层思想政治工作传播的内容符合党和国家的方针政策，主动设置议题，围绕乡村振兴、基层治理等重点工作弘扬社会主义核心价值观，传播正能量。通过打造 “红色直播间”“政策微课堂”等新型传播载体，为基层群众树立正确的价值导向，巩固党的意识形态阵地。
（二）以人民为中心原则
基层思想政治工作的服务对象是广大基层群众，必须坚持以人民为中心的原则。要运用走访调研、问卷调查、线上互动等多种方式，建立常态化的群众思想动态监测机制，深入了解基层群众在生产生活、就业创业、社会融入等方面的思想动态、利益诉求和实际需求。建立“需求清单-任务清单-成效清单”工作机制，将思想政治工作与解决群众实际问题相结合，例如通过开展“理论宣讲+技能培训”“政策解读+法律援助”等融合性活动，增强工作的针对性。在内容创作与传播过程中，充分考虑基层群众的接受能力与兴趣偏好，运用方言快板、情景短剧、动漫图解等群众喜闻乐见的形式开展工作。利用短视频平台、社区公众号等新媒体矩阵，打造“指尖上的思政课堂”，提升群众的参与感与获得感，增强基层思想政治工作的亲和力与实效性。
（三）融合创新原则
融媒体时代，基层思想政治工作应积极将传统工作优势与融媒体技术、理念深度融合。一方面，继承和发扬传统思想政治工作中面对面交流、深入基层调研、典型示范引领等优良传统，发挥基层党组织、党员干部和乡贤能人等“关键少数”的带动作用；另一方面，借助融媒体的技术优势与传播特点，创新工作模式、内容和形式。运用人工智能、虚拟现实等新技术，打造沉浸式思政教育场景；利用大数据分析精准把握受众需求，实现内容的个性化推送。构建“线上+线下”立体化传播格局，例如开展“云党课”“VR红色教育基地”等项目，推动理论宣讲从单向灌输向双向互动转变。通过搭建融媒体思政工作平台，整合报纸、广播、电视、新媒体等传播渠道，实现基层思想政治工作从传统向现代、从单一向多元的转变，提升工作的时代感与吸引力。
三、融媒体背景下基层思想政治工作的创新策略
（一）内容创新：增强吸引力与感染力
基层思想政治工作是整个思想政治工作的基础和核心。在当前融媒体的背景下，内容创新显得尤为重要。我们必须立足于基层群众的实际生活，从他们所关心的热点和难点问题出发，将那些抽象的理论政策转化为通俗易懂、生动形象的语言和案例。通过运用故事化的表达方式，讲述基层群众身边的感人故事和先进事迹，我们可以将思想政治教育的内容巧妙地融入其中，从而增强内容的情感共鸣和吸引力。此外，我们还应该注重内容的多元化呈现。除了传统的文字表述，我们还可以结合图片、音频、视频等多种形式，丰富内容的表现形式，提升内容的可读性和感染力。这样，基层群众就能更容易地理解和接受思想政治工作的内容，从而达到更好的教育效果。
（二）传播方式创新：构建多元传播矩阵
为了进一步增强基层思想政治工作的传播效果，构建一个全方位、多层次的多元传播矩阵显得尤为重要。我们需要充分利用微博、微信公众号、抖音等新媒体平台的广泛覆盖和强大影响力，根据各个平台用户的特点以及传播规律，制定出具有针对性和差异化的传播策略。在微博上，我们应当发布那些简洁明了、时效性强的信息，以此来吸引用户的关注和兴趣；而在微信公众号上，则推送深度挖掘、系统全面的内容，以满足用户对于知识和信息的深层次需求。至于在抖音等短视频平台上，我们则需要制作那些短小精悍、内容丰富且有趣有料的短视频，通过生动的画面和精彩的情节来吸引基层群众的注意力，从而提高他们的参与度和互动性。此外，我们还应当整合传统媒体资源，如电视、广播和报纸等，与新媒体平台形成优势互补，共同构建一个强大的传播网络。通过这样的整合，我们能够形成传播的合力，有效扩大基层思想政治工作的传播范围，增强其在基层群众中的影响力。
（三）互动模式创新：激发群众参与热情
在当今社会，互动已成为提升基层思想政治工作实效性的核心要素。为了创新互动模式，我们必须充分利用融媒体所提供的互动潜力，构建起多种多样的互动平台。这些平台可以包括线上主题讨论、知识问答、投票等多种形式的活动，旨在鼓励基层群众积极参与其中，自由地表达自己的观点和想法。通过这样的方式，我们可以形成一个有效的双向交流与反馈机制。此外，运用虚拟现实、增强现实等前沿技术，我们可以打造沉浸式的互动体验，让基层群众仿佛置身于思想政治教育内容之中，从而极大地增强他们的参与感和体验感。通过这些互动手段，我们能够及时掌握基层群众的思想动态和实际需求，为精准地开展思想政治工作提供坚实的数据和信息支持。同时，这些互动活动也能够有效激发基层群众的参与热情，使他们从被动接受教育转变为主动参与其中，从而在根本上提升思想政治工作的效果和影响力。
（四）队伍建设创新：提升工作者能力素质
基层思想政治工作者作为开展工作的核心力量，其个人的能力素质直接关系到工作的实际效果和效率。在当前融媒体迅速发展的背景下，加强和创新队伍建设显得尤为重要，目的是培养出能够适应新时代要求的复合型人才。首先，必须重视对现有思想政治工作者的持续教育和培训工作，通过系统地培训提升他们对融媒体技术的掌握和应用能力，使他们能够更加熟练地运用各种新媒体平台来开展工作。其次，要注重提高工作者的内容创作能力，鼓励他们创作出既符合融媒体传播的特性，又能够吸引基层群众并得到广泛欢迎的高质量内容。此外，增强工作者的舆情应对能力也是至关重要的，这包括能够及时发现潜在的网络舆情问题，并采取恰当的措施妥善处理，以维护社会的和谐稳定。另一方面，积极引进具有新媒体运营、信息技术等专业背景的优秀人才，通过优化队伍结构，为基层思想政治工作注入新鲜血液和新的活力。通过这些措施，可以有效提升工作者的能力素质，从而确保基层思想政治工作的创新能够顺利进行，更好地服务于社会和群众。
四、保障基层思想政治工作创新的措施
（一）完善体制机制
建立健全适应融媒体发展的基层思想政治工作领导体制，明确各部门职责，加强统筹协调，形成工作合力。完善协调机制，加强与宣传、网信、文化等部门的沟通协作，共同推进基层思想政治工作创新。构建科学合理的考核评价机制，将融媒体应用情况、工作创新成效等纳入考核指标体系，对基层思想政治工作进行全面、客观评价，激励工作者积极创新，提升工作质量。
（二）加强资源整合
整合政府、社会、媒体等各方资源，为基层思想政治工作创新提供有力支持。政府加大资金投入，支持基层思想政治工作融媒体平台建设与内容创作；社会力量积极参与，提供场地、设备等资源；媒体发挥专业优势，在技术指导、内容推广等方面给予帮助。通过资源整合，实现优势互补，为基层思想政治工作创新创造良好条件。
（三）强化技术支撑
积极引入大数据、人工智能等先进技术，为基层思想政治工作创新提供技术保障。利用大数据技术，对基层群众的信息需求、行为偏好等进行分析，实现精准传播与个性化服务；借助人工智能技术，辅助内容创作、舆情监测与分析，提高工作效率与准确性。通过强化技术支撑，推动基层思想政治工作向智能化、精准化方向发展。
五、结语
在融媒体蓬勃发展的时代背景下，基层思想政治工作迎来了创新发展的重要契机。通过深入分析工作面临的新变化，坚持正确的创新原则，实施内容、传播方式、互动模式、队伍建设等方面的创新策略，并采取完善体制机制、加强资源整合、强化技术支撑等保障措施，能够有效提升基层思想政治工作的实效性与影响力。未来，随着融媒体技术的不断发展，基层思想政治工作还需持续创新，积极适应时代发展要求，为凝聚基层群众思想共识、推动基层社会和谐稳定发展发挥更大作用。（湖南省祁阳市融媒体中心 高军）
