一部手机，跨越田间与餐桌的距离；一个平台，架起生产与消费的桥梁。山西省吕梁市岚县以“数字供销”为重要抓手，精心构建“电商+产业+服务”深度融合的发展模式，让土豆、小米等特色农产品搭乘互联网的“东风”，一路畅行走向全国。同时，成功打通城乡消费的“最后一公里”，为乡村全面振兴注入了源源不断的“数字活力”。
直播带货：田间地头“云”上飘香
在岚县普明村的甜瓜种植基地里，助农主播李梦芸手持刚从藤蔓上摘下的甜瓜，正对着镜头绘声绘色地介绍着。直播间里，实时跳动的订单数据与田间翠绿的瓜蔓相互映衬，生动勾勒出岚县“直播助农”的鲜活画面。
岚县供销联社创新举措，将直播间搬到生产一线。通过“实景展示+互动讲解+即时下单”模式，让消费者身临其境，直观感受农产品从种植到采摘的全过程。本土培育的10余名主播年均开展400余场直播，把土豆、小米、沙棘等40余种各具特色的“岚县味道”推向全国市场。数据显示，2024年岚县供销电商运营中心农产品线上销售额突破800万元，直接带动200余户农户增收。
“我们为外地客户准备了防摔泡沫箱，确保农产品在运输途中完好无损；对同城客户承诺‘当日达’，让他们尽快品尝到新鲜美味。就连赠品小杂粮也精心包装。”李梦芸介绍。直播团队不仅注重销售，更注重塑造品牌——从种植基地的溯源管理到物流包装的全面升级，从售后回访的贴心服务到会员体系的精心搭建，全链条打造“岚县农品”的良好口碑。
云端集市：城乡配送“畅达无阻”
点开“岚县供销惠民商城”小程序，粮油副食、日用百货等商品琳琅满目。“同城配送”“满减优惠”等功能设置清晰。“下单不到2小时就收到黄小米和沙棘果汁，价格比超市便宜，商品还有追溯码，买得放心。”顾客接到电商运营中心员工的电话时惊喜不已。
作为县域电商服务核心枢纽，该平台整合30余家本地商铺、12 家农产品企业资源，构建“线上下单—中心分拣—乡镇配送—村级服务”四级物流体系，实现全县乡镇、行政村配送全覆盖。2024年，平台带动本地商铺线上销量提升30%，成为群众口中的“指尖上的便民市场”。
“我们为企业提供包装设计、品牌策划等‘一站式’贴心服务，助力‘岚县小米’成功注册地理标志商标，推动‘岚州老醋’等产品升级换代。”岚县供销电商运营中心负责人冯希军表示。通过“代销+赋能”的创新模式，不仅拓宽了企业销路，更培育出一批带动力强的本土品牌。
从单纯“卖产品”到全方位“建生态”，岚县电商正朝着全产业链方向升级。今年，岚县计划启动冷链物流项目，填补县域生鲜运输空白。“电商不仅是销售渠道，更是连接城乡、激活产业的‘数字桥梁’。”岚县供销联社负责人表示，下一步将深化“电商+企业+农户”模式，推动更多特色产业触网升级，让“岚县土货”成为市场上的“硬通货”，让数字经济成为乡村全面振兴的“新引擎”。（谭轩文）
