蓝色旅游升温，市场蓝海如何拓展？

新华社北京12月7日电  题：蓝色旅游升温，市场蓝海如何拓展？

新华社记者刘诗平

海洋旅游正在成为人们旅游的新趋向，海岛游兴起，邮轮游走俏,滨海游火热……

面对蓝色旅游升温，如何拓展这片旅游业市场蓝海？

海洋旅游快速发育 “蓝色亮点”频频闪现

统计显示，2015年我国海洋旅游业增加值破万亿元，达到10874亿元，比上年增长11.4%。

“海洋旅游业是海洋经济发展的支柱产业之一，海洋旅游业已成为带动海洋经济发展的重要增长点。”国家海洋局战略规划与经济司司长张占海说。

海洋旅游业不仅是最具开发潜力的海洋新兴产业之一，也是我国旅游行业的市场蓝海。

海洋旅游快速发育，“蓝色亮点”频频闪现：

——滨海游成旅游消费热点。环渤海湾、长三角、珠三角、海峡西岸、海南等五大滨海旅游带积极开发、拓展滨海旅游新项目，加快提质升级步伐，综合配套水平逐步提高，滨海旅游服务质量、档次明显提升。

——邮轮游持续走热，邮轮消费快速增长。统计显示，2015年全国邮轮游客出入境248万人次，同比增长44%。中国已成为全球最具活力的邮轮旅游市场。

——海岛游日益受到青睐，成为旅游市场的一大亮点。

——智慧海洋旅游浮出水面。全域旅游和“旅游+”行动，与“互联网+”相结合，成为未来旅游业发展的新思路和新方向。

潜力待挖掘 “品味”待提升

业内专家指出，我国海洋旅游业尚处于快速发育的“少年期”，拥有很大的发展空间和潜力，目前在资源利用深度、品味等级层次等方面，都需要进一步拓展。

正在兴起的邮轮游热为例，刚乘坐邮轮旅游回到北京的游客赵莉说，目前我国选择邮轮游的旅客，主要还是以价格为导向，选择定价较低的经济型邮轮。旅行时更倾向于以购物观光为主的岸上服务，而忽视邮轮内部休闲活动。

航线单一、行程较短，使得我国的邮轮旅游市场产品同质化严重，容易出现低价竞争，从而降低了邮轮游的品质，致使邮轮游成为近年来游客投诉重灾区。