穿汉服，游花灯，走牌坊街串小巷；观潮剧，赏潮绣，品工夫茶尝潮菜；“营老爷”，逛集市，看无人机灯光秀……龙年春节期间，古城潮州热闹非凡，各类文旅活动创意十足、“潮韵”鲜明、诚意满满，吸引无数游客前来赏玩。潮州成功上榜央视《新闻直播间》全国假期旅游热门目的地前50名，假期期间共接待游客超500万人次，掀起新一轮“潮文化”热潮，文化发展的新年第一步迈得稳当有力。
文旅消费是促进文化继承发展的有效路径。在消费场景中，各类文化符号和形象可以将传统文化自然地融入现代生活，引导游客自发探寻场景相关的文化内涵，增强文化认同感、民族自豪感和民族归属感。新时代新征程，潮州深刻把握文化发展的时代内涵，创新文旅消费产品，使传统文化以新的形式方式“活”起来，在现代社会焕发新的生机。
媒介助推非遗展示，文化可以“很有趣”。非物质文化遗产是中华文化的瑰宝，是中华民族悠久历史和灿烂文明的结晶，对增强民族凝聚力、推动中华民族伟大复兴中国梦的实现有不可估量的重要作用和意义。然而，当前我国部分非物质文化遗产存在热度不高、传播范围不广等情况，需要引起重视并加以解决。进一步做好非遗保护传承工作势在必行，必须精思妙想，另辟新径。今年春节，潮州创新非遗发展方式，探索媒介化传播新路径，借助年味浓厚的“秀美潮州·龙腾盛世”花灯展将地方特色非遗展现得淋漓尽致，令市民游客无不印象深刻、流连忘返。灯展巧思精作，以灯为媒，将潮州大锣鼓、潮州歌册、手拉壶、潮绣等地方传统元素自然融入，使各式花灯既样式精美、图案丰富，又特色鲜明、主题突出。深厚的地域文化在这场视觉盛宴中得到精彩呈现，非遗文化的独特魅力在沉浸式的游灯体验中得到深入探寻，“潮文化”实现了从“地方来宣传”到“群众来探索”的有效转化。
技术赋能底蕴表达，文化可以“很科技”。当今社会各类产品纷繁复杂，群众接受信息的方式趋于多样化，注意力的集中变得更加宝贵，传统文化的继承发展面临新的机遇与挑战。在此环境下，要更加充分发挥科技可以打破时空界限的独特优势，推动文化与科技深度融合，借助科技力量展示文化魅力，激活文化蕴含的鼓舞人、凝聚人和引领人的强大力量，使群众爱上文化、了解文化、继承文化、发扬文化。今年春节假期，潮州开拓文化展演思路，一方面利用无人机技术进行文化场景化表达，在夜空中打造“韩愈”“广济楼”“凤凰腾飞”“红桃粿+牛杂粿条”“世界美食之都”等多幅绚丽璀璨、引人入胜的无人机图文画面；另一方面积极推广直升机观光项目，使游客可以上高空领略韩江韩山、韩师韩祠、广济桥等景点之美，下飞机实地追寻韩愈福泽潮州的千年踪迹，加深本地民众文化自豪感的同时强化外地游客对潮州历史人文底蕴的了解，实现了“潮文化”的创造性转化和创新性展出。
IP延续历史文脉，文化可以“很潮流”。文化IP是文化产品之间的链接融合，是有着高辨识度、高流量、强变现能力的文化符号。近年来，借助“让历史活起来”的东风，一批以传统文化为内容的潮流文化IP如火如荼地发展起来，文化发展呈现良好态势，潮州古城旅游形象IP“府楼猴”正是其中的突出代表。“府楼猴”IP立足潮州本地文化底蕴，顺应时代流行趋势，以守望在潮州府楼镇海楼之上的木猴为创意源泉，设计出一个新潮可爱、俏皮机灵的小猴子形象，为古城旅游注入了新的活力魅力。春节期间，“府楼猴”主题水上气膜作为新晋网红景点吸引了众多游客打卡留念，“龙年展出猴子吉祥物”的“反差”行为也成功激发游客好奇心，使“府楼猴”背后的故事收获了空前的关注。在这场历史文化的“潮流变身”中，精神文明得到强化，历史文脉得到赓续，“潮文化”实现了更大范围的传播和更进一步的发展。
传承永葆民俗活力，文化可以“很年轻”。在长期的历史发展和生产生活中，中华大地孕育出许多具备广泛社会性和较强集体性的地方民俗文化。这些民俗世代相传，是我国宝贵的文化财富，对增强民族凝聚力、强化民族身份认同、丰富民族精神生活有重要作用。作为中原民俗文化传承的经典样板，潮州始终坚持做好民俗文化传承篇章，注重营造社会氛围，鼓励民众积极参与，悉心培养接班人才，不断为地区民俗发展注入新鲜血液、埋下传承种子。在潮州的新春民俗活动中，年轻一代的身影随处可见：锣鼓喧天、鞭炮轰鸣的“营老爷”由村里壮丁“抬轿”、年轻女孩“扛标”；威风凛凛、一招一式灵活有力的龙湖舞龙团“少年飞龙团”成员平均年龄仅为13岁；配合默契、敲锣打鼓铿锵有力的仙河锣鼓队成员以小学生和初中生为主……传统民俗在越来越多年轻人的加入下激扬着澎湃热血的青春活力，焕发出生生不息的蓬勃生机。
龙年春节假期期间，潮州文旅活动获得巨大成功，这是广大“潮文化”工作者不断进取、守正创新的优秀成果。立足新起点，面临新挑战，潮州要继续扛起时代使命担当，推进文化传承创新，与时俱进，以旅兴文，持续发展文旅产业，壮大繁荣文化事业，不断提升“潮文化”知名度和影响力，推动“潮文化”实现更高质量的长足发展。（广东省潮州市潮安区归湖镇人民政府 胡晓悦）
