浙江省嘉善县积极探索文旅深度融合高质量发展路径，旅游业发展有创新、有突破、有成效。嘉善县入选省级文化产业赋能乡村振兴试点，连续5年上榜“全国县域旅游综合实力百强县”名单。1-11月，嘉善全域接待游客人次1356.8万人次，同比增长72.8%，列全省第一。
一是培育特色产业群，推进市场潜力倍增升级。从挖掘文化内涵和提升游客感受入手，大力实施旅游业“微改造、精提升”工程，有序推进各类创建复核工作。通过“农业+”“非遗+”“旅游+”等融合发展模式，丰富特色旅游内容，延长旅游产业链。推出嘉善十二时辰、江南情怀圆梦之旅等13条全域旅游精品线路，将景点串珠成链、连景成片，形成特色旅游线路新格局。上半年，大云十里水乡旅游驿站获评省一级旅游驿站，江家村彩虹驿站和武长村旅游驿站获评省三级旅游驿站，通过打造既有颜值又重内涵的网红打卡点，不断增强游客吸引力。据统计，今年上半年，大云旅游度假区接待游客量为136万人次，同比增长375%，基本恢复到2019年同期水平。
二是打响文旅品牌，促进文旅市场回暖。横向加大自媒体宣传，利用沉浸式直播等方式进行二次传播，纵向发放文旅专项消费券，积极参加文旅招商宣传推介活动，进一步打响“嘉善·梦中的江南水乡”文旅品牌。今年上半年，嘉善在抖音客户端推出“我在嘉善过大年”话题，播放次数破2383.1万；举办“5·19中国旅游日”嘉善文旅抖音宣传推广活动，曝光量超1139万；县镇两级已发放2500万元文旅专项消费券，其中县级层面发放的600万消费券带动消费1833.35万元；此外，组织县内18家文旅企业赴上海、重庆、厦门、长沙等重点客源地参加文旅招商宣传推介活动10余场，积极“引客入嘉”，带动嘉善旅游消费市场不断升温。
三是创新消费场景，提升文旅消费增长线。打破传统单一体验的“消费点”，不断推进研学融合发展，培育新型业态和消费模式，打造集吃、喝、游、互动社交、网红打卡等于一体的沉浸式消费场景，支撑群众多层次、个性化的品质需求。县图书馆、博物馆充分利用馆藏资源，掀起“研学”热潮，已与实验幼儿园、硕士小学等20余所学校建立馆校联系，共接待学生近8000人次；县镇两级积极举办2023嘉善经开喜力啤酒音乐节、2023年嘉善县非遗购物节、2023嘉善“村BA”男子篮球联赛等多形式主题活动，其中，2023年嘉善县首届啤酒龙虾节活动持续3晚，共发放1万张龙虾券，吸引3万余人次共赴“龙虾盛宴”，实现总营收150万元。
（浙江省嘉善县文化和广电旅游体育局 张丹敏）
