作者：对外经济贸易大学北京对外开放研究院、党委宣传部 张小锋 刘海军
“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”， 是党的二十大报告明确提出的重大任务。坚持守正创新，坚持胸怀天下，努力促使世界读懂中国、读懂中国人民、读懂中国共产党、读懂中华民族，是推进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌的题中之义。党的二十大召开期间，人民日报新媒体重磅发布中国共产党国际形象网宣片《CPC》（以下简称“《CPC》”），并配文“一切奋斗，一切牺牲，一切创造，只为一个目标”。宣传片一经发布，迅速在全网刷屏，受到社会高度关注并引起强烈反响。这部“国际范儿”满满的宣传片，让人印象深刻、倍受震撼。该片的成功对于我们如何展现和塑造可信、可爱、可敬的中国形象，提供了可资借鉴的看得见摸得着的典范。
《CPC》用短短2分50秒的时间讲述了什么？
宣传片可以分为三个部分。“Who am I？”简洁而深沉的画外音响起，第一部分开启了一个百年大党设问般的自我介绍。英文旁白，辅以中英双语字幕：“我并不是生来一呼百应，也曾微小孱弱，只有数十同志；我并不是从来一帆风顺，也曾历经艰险，付出巨大牺牲；我并不是生来战无不胜，只是心怀梦想，奋斗不止。一路走来，我心如一。”文案简洁真诚，感情充沛。第二部分展现了新时代优秀共产党员的典型代表，“燃灯校长”张桂梅：“只要我还有一口气，我就要站在讲台上。”“卫国戍边英雄团长”祁发宝：“纵使前进一步死，绝不后退半步生。”“非凡医者”张定宇：“我必须跑得更快，才能从病毒手里抢回更多病人。”“中国核潜艇之父”黄旭华：“此生属于祖国，此生无怨无悔。”感人案例实事求是、树立典型。第三部分展现了中国共产党在未来的奋斗目标：“世界又站在历史的十字路口，我关心地球，关注人类的前途和命运，愿意同一切进步力量携手前进。我相信，江山就是人民，人民就是江山。一切奋斗，一切牺牲，一切创造，只为一个目标。”极具全球视野、宏大格局。“我们党立志于中华民族千秋伟业，致力于人类和平与发展崇高事业，责任无比重大，使命无上光荣。”习近平总书记的殷殷嘱托，激励着每一位中国共产党员踔厉奋发、勇毅前行。视频开头“Who am I？”的提问在最后得到了回答：“My name is theCommunist Party of China.”不拖沓、不说教、不冗长，短短2分50秒，宣传片勾画出一个有理想、有信念、有责任、有担当的大国大党形象。
《CPC》得以迅速传播的成功因素是什么？
显而易见，《CPC》在用世界听得懂的语言和符合网络主流以及现代年轻人的风格，向国际社会传递鲜明信号：中国共产党历经百年沧桑不断壮大，有能力带领中国人民以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，也始终不渝做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。国际化、高度凝练、短而精悍是《CPC》得以迅速传播的第一要义。宣传片的英文旁白内容简洁、词汇简单，降低了国内外受众读懂、听懂、看懂的门槛，精心打磨的每一句文案，不长却有力，字字皆千钧。回忆式、实事求是、充满力量是《CPC》得以迅速传播的感情密码。一个个闪回的场景，溢出屏幕的奋斗热情，瞬间把观众带回中国共产党艰难创业的历史现场。不夸大、不虚构，每一帧画面都有史可稽，事实胜于雄辩。大叙事、全球视野、宏大格局是《CPC》得以迅速传播的有力基调。从初始的一艘小小红船到当今乘风的巍巍巨轮，宣传片的宏大叙事回肠荡气，放眼寰球、使命在肩，与全人类的光荣梦想同行，中国共产党来自中国，也属于世界。
《CPC》对于塑造可信可爱可敬的中国形象的启示是什么？
习近平总书记强调：“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。”党的二十大报告明确指出，增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。这就要求我们必须加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。
“打铁还需自身硬”，宣传中国首先要读懂中国。中国是什么？中国共产党从哪里来？中国需要在世界舞台展现什么样的国际形象？要弄清这些问题的答案，我们首先要了解并读懂中国。我们所了解的中国是真实、立体、全面的，向世界展现的中国就不会是片面的、狭隘的。因为真实，所以可信；因为立体，所以可爱；因为全面，所以可敬。对外传播要把准中国的形象定位，传播必须建立在真实、客观的信息基础之上，只有以真实的信息为依据，中国的形象传播才会更加具有可信度和公信力。要深刻把握国家形象的国际传播规律，对中国形象的定位要科学化、专业化、具体化、清晰化，这样才能使国际社会更清楚地读懂中国。
“任尔东西南北风”，宣传中国必须要立场鲜明。当今世界，和平、发展、合作、共赢的历史潮流不可阻挡；但人类社会面临前所未有的挑战，和平赤字、发展赤字、安全赤字、治理赤字加强。我们必须直面问题，敢于斗争，善于斗争，在国际舆论场中鲜明地亮出自己的立场，坚决维护并建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，以中国方式从西方话语体系中“突围”，善于发出中国声音。可信、可爱、可敬的中国形象，首先是自信、自爱、自重的中国立场。
“人生万事须自为”，宣传中国一定要博采众长。创新传播方式始终是引人关注的时代命题，始终是做好国际传播、讲好中国故事的永久课题。推进媒体融合发展、创新完善传播体系、优化国际传播思路、不断打造精品佳作，永远在路上。对外讲好中国故事，不仅要具备“内生动力”，更要善用“他山之石”。塑造可信、可爱、可敬的中国形象，在具有中国特色、中国气派、中国气度的基础上，要善于运用国际视野和先进手段，适当借鉴，去粗取精，为我所用。对于中国故事和中国共产党的故事，既要发现、发掘，更要讲好、讲透。
举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，展现可信、可爱、可敬的中国形象，要创作精品视频但不限于视频形式，发掘红色资源但不限于讲红色故事，聚焦、浓缩、挖掘、延展，以小见大、生动感人。《CPC》带给我们的启示，不仅是制作模式、叙事方式、传播技巧，更是对中国和中国共产党发自内心的认同、拥戴与挚爱。
