短视频行业发展的问题困境
各类短视频平台竞争导致的内容同质化与浅层表达、侵权频发与直播乱象以及多维场景融入使得一些青少年网络成瘾等问题加剧，老年群体的媒介接触也为短视频发展带来新的现实问题。在国内市场稳定发展的基础上，头部平台拓展海外市场的进程受阻，资本逻辑驱动下的平台化运作对主流价值传播也产生了一定影响。
内容同质与叙事浅层化表达。随着短视频平台竞争白热化，流量红利逐渐消失，各平台虽然定位略有不同，但内容生产的同质化问题严重，用户粘性也逐渐流失。随着媒体智能化发展，视频将逐渐取代图文，短视频的创新性表达逐渐为大部分网民所接受。相对于传统媒体的文字表达而言，短视频缺少文字表达的严谨逻辑和事实关联，其叙事结构和表达逻辑呈现出碎片化、浅层化特征，缺少严谨脉络与深入分析；虽然其场景化特征是优势，但在场景化的过程中缺少逻辑性和层次性，容易让用户产生误解。内容的同质化和叙事的浅层化特征不利于平台的长期发展，也会对主流价值传播构成一定威胁，使其传播效能降低。
版权保护与行业监管。版权保护一直是网络视频行业的重点领域，短视频的版权保护和侵权现象层出不穷，原创短视频和二次创作短视频侵权严重，加之平台投诉治理机制尚未成熟，导致短视频版权维权难度较大。据《2021中国短视频版权保护白皮书》数据，自2019年1月至2021年5月期间，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号。[21]随着2021年4月我国首例短视频模板著作权侵权案的宣判，未来短视频行业将会出现更多关于版权保护和侵权纠纷的法律案件。创作者维权意识、二次创作权责界定、平台主体责任、投诉处理机制以及法律监管体系等都需要进一步完善和规范。
伴随“短视频+直播”的兴起，2021年短视频平台直播乱象频发，直播中的不雅行为、血腥暴力、庸俗媚俗等新问题不断出现。随着直播带货的兴起，部分网红也频频“翻车”，薇娅、雪梨等当红主播纷纷因逃税被处罚。2021年11月，据中国消费者协会发布的《双“11”消费维权舆情分析报告》显示，不同直播间的差价争议、直播带货与直接下单存在差价争议，[22]价格争议与平台问题成为2021年“双十一”直播电商的重点问题。此外，据公开数据统计，2021年，由中宣部、国家网信办、国家广电总局等多部委出台的政策法规中有30多部涉及短视频监管规范性的内容，涵盖了对账号、内容、平台、算法、广告等方面的监管，中国网络视听协会发布了新修订的《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德艺人等问题提出更加精准的内容审核要求。《网络音视频信息服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》等均在今年开始施行，未来的直播行业需要主播、企业、平台、政府等社会主体通力配合，形成共建共治共享的网络综合治理体系。
网络沉迷与适老难题。自抖音宣布升级青少年防沉迷系统之后，用户每日首次登录可根据弹窗提示选择启动青少年模式，进入该模式后，用户每日使用时长限定为40分钟，且打赏、充值、提现、直播等功能均不可用。然而，这一模式仍然存在漏洞，例如在客户端卸载后重新安装、以他人身份注册进行直播等，这些问题对短视频平台健全完善青少年模式提出了新要求。当前，短视频平台的监管依然存在盲区，据不完全统计，全国50多家短视频平台并没有全面提供青少年模式，全国500多个网络直播客户端也只有十分之一左右提供青少年模式。[23]
短视频对青少年的危害表现为使用短视频上瘾沉迷等问题；而对老年群体而言，如何帮助老年群体避免在媒介接触过程中因陷入虚假信息、网络谣言、广告诈骗等陷阱而受到负面影响，已经成为网络空间治理中不可回避的问题。这一问题，在老年用户群体比例较大的快手等头部平台更为突出。2020年11月24日国务院办公厅印发的《关于切实解决老年人运用智能技术困难实施方案》提出，要推进互联网应用适老化改造，鼓励企业提供相关应用的“关怀模式”“长辈模式”。[24]2021年上半年，工业和信息化部也先后发布了《互联网网站适老化通用设计规范》《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》等行业规范，要求为中老年网民融入互联网生活提供便利。未来短视频平台也需要在内容适老化、技术适老化、模式适老化等方面作出改革，以避免老年群体在利用短视频等新兴媒介手段的过程中掉入网络“陷阱”。
出海困局与资本卷入。加速入局短视频“战场”，已经是中外众多媒体战略布局的必选项，但面对YouTube、Facebook、Instagram、Twitter以及Snapchat等国外本土化平台的冲击，国内短视频两大巨头TikTok、Kwai的出海也不断遭遇困境。2020年，短视频出海遇到了多重挑战，特别是TikTok屡遭海外市场禁用。2020年，从6月到10月，印度、美国、日本、巴基斯坦等国家先后以多种理由建议或宣布其国内用户禁用TikTok。短视频平台的出海不仅需要考虑国际关系、技术要素和海外竞争对手的威胁，所在国的政策监管、市场竞争、文化基因、用户需求等多方面问题也会成为影响短视频平台出海的关键因素。
在资本运作方面，2021年2月，快手成功在香港交易所挂牌上市，成为中国短视频“第一股”，市值超过京东，成为仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多的中国第五大互联网公司。在迈入资本运营的快车道后，如何实现变现能力的提升是短视频平台发展的重要方向。以资本化运营为支撑，快手的商业规模将不断扩大，资本逻辑关联下的短视频生产，其内容创作如何避免过度娱乐化和产品化将是快手面临的重要问题。虽然短视频的崛起离不开产业资本的运作，但抖音、快手等短视频平台同样需要以传播主流价值为立足点。短视频行业作为传媒行业的重要分支，在其进行商业化、资本化运作的同时需要兼顾社会效益。如何权衡资本逻辑与主流价值，也是未来短视频平台发展面临的难点。
