金秋九月，茶香满京城。中秋将至，对于老北京人来说，又到了吃月饼、喝花茶的阖家团圆时刻。9月16日，133岁的北京老字号吴裕泰正式推出精心打造的“御泰壹香”子品牌，为京城百姓又添一份沁人心脾的茶香。
“传承+创新”老字号历久弥新
有一种茶香长存于北京人的口感认知中，那就是吴裕泰的茉莉花茶香。1887年吴裕泰正式悬匾，以自拼茉莉花茶在京城叫响了字号。秉承着“自采、自窨、自拼”的原则，形成了茶坯制作、花源选择、鲜花养护、窨制拼和、通花散热、起花、烘焙、匀堆装箱、裕泰秘配的9道独特茉莉花茶加工工艺，其中每道工序都是传承百年的“独门绝技”。
历经百年淘洗，吴裕泰始终遵循“采之唯恐不尽，制之唯恐不精，送之唯恐不准”的理念，传承茉莉花茶制作技艺这份宝贵的国家级非物质文化遗产，不断研创符合时下消费趋势的新产品，同时赋予产品更多的文化寓意。
老字号企业存续的关键在于产品品质能否被消费者认可。吴裕泰始终将产品质量安全放在首要位置，在福建、安徽、浙江、四川、广西、云南等中国茶叶主产区都建有基地，从茶园到茶杯，始终把质量管控贯穿于每道工序、每个环节，产品品质始终在同行业处于领先水平。
吴裕泰线下门店超过530家，遍布长江以北15个省区市。为了适应新零售，吴裕泰在天猫、京东、拼多多等平台开设了旗舰店，门店全部上线自主运营的微商城，形成了线上线下协同作战的格局。使其市场份额继续扩大，品牌影响力持续提升。
凭借着卓越的产品品质，自去年开始，吴裕泰成为茶行业唯一一家被纳入北京市重大活动、重要会议保障供应单位名录的企业，并圆满完成了庆祝新中国成立70周年阅兵式服务保障工作。今年，吴裕泰再次为全国两会提供茶叶服务。9月5日，在国家会议中心举办的“2020年中国国际服务贸易交易会”文化服务专题展上，吴裕泰作为中华老字号代表之一，为来宾展示了底蕴深厚的茶文化。
“品质+品位”新品牌独具匠心
为坚守老祖宗留下的宝贵技艺“不失传、不失真、不变味”，吴裕泰提出了“聚焦花茶，做优做精”的产品战略，其中之一就是打造全新子品牌“御泰壹香”。北京吴裕泰茶业股份有限公司董事长赵书新表示，吴裕泰致力于深入挖掘茉莉花茶、“京味儿”文化背后的故事，并将传统文化厚植于产品之中。
如何让子品牌被企业叫得响、被顾客叫得出，吴裕泰人历经千辛万苦，跨越千山万水，说尽千言万语，下了不少功夫。其专业团队走遍了全国十多个茶产区，筛选了上百种茶坯样品。历时一年多打造出的“御泰壹香”新品，是特别选用立秋之后饱和度高、香气浓度好的茉莉鲜花窨制而成，茶叶鲜灵度更高，香气滋味更好，其中每一款产品都凝聚了吴裕泰人的智慧与心血，兼具了品质与品位。
另外，吴裕泰通过包装差异、定价各异的方式细分市场，满足目标顾客的定制化需求。“亲情”茉莉花茶适用于大众消费，符合“卖老百姓喝得起的放心茶”这一市场定位，是走亲访友的优选；“尊荣”茉莉花茶则定位中高端消费群体，致力于进一步提升老字号的品牌形象，是商务人士的佳选；“印记”茉莉花茶还原了老北京传统茉莉花茶“香高、味浓、色正、汤清”这一特色和老北京人的饮茶习俗，为的是延续记忆、留住乡愁。
“线上+线下”新消费助力回暖
岁末年初，面对突如其来的疫情，吴裕泰采取了一系列措施，保供应、保民生，其中积极参与各种促消费活动是重要举措之一。
为了响应“保持线上新型消费热度不减”的号召，133岁的老字号大胆试水直播带货，从开始的谨慎探索到如今游刃有余的常态化直播，吴裕泰仅用了半年的时间。6月6日，北京消费季的首场带货直播活动中，吴裕泰携茉莉花茶亮相央视直播间，直播开启10分钟销售额近百万元；6月13日，吴裕泰与知名流量主播李佳琦合作，直播五分钟销售突破220万元；9月8日，“2020年全国消费促进月暨北京时尚消费月”在北京前门步行街正式启动，吴裕泰作为中华老字号代表品牌参加了本次主题活动。
此外，吴裕泰精心策划的“消暑抗炎助防疫 百万补贴惠民生”促销活动受到消费者的一致好评。“三庆让利 钜惠接力”促销活动已于9月1日顺利接档，并将持续到10月31日，实实在在让利消费者，以实际行动助力北京消费市场全面回暖。
在消费升级大趋势下，喝茶成为了一种大众追求健康的生活方式。百年吴裕泰积极探索、开拓创新，以全新的姿态引领行业新发展。对此，赵书新表示，“打造子品牌是吴裕泰百年发展史上具有里程碑意义的大事，将为公司的持续发展注入新活力、赋予新动能。品牌一端连着供给，一端连着需求，我们要继续深化供给侧结构性改革，保持老字号的特色定位，坚持既定的品牌经营理念，守正创新、砥砺前行，为百年老店成就千年品牌而奋斗。”
