9月8日，覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“三衢味”在浙江省人民大会堂发布。浙江衢州将通过打响“三衢味”区域公用品牌，促进农业提质增效，助推乡村振兴，进一步展示“南孔圣地･衢州有礼”城市文化品牌。
浙江衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。
为了深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，“三衢味”品牌应运而生。据衢州市委常委、宣传部长钱伟刚介绍，自品牌创立以来，衢州整合资源、打通力量、统筹各方，完善品牌管理、运营、奖励等系列配套政策，将“三衢味”纳入“南孔圣地･衢州有礼”城市品牌打造体系，在宣传推广、形象包装等方面给予大力支持。
衢州市副市长田俊结合“三衢味”品牌故事精彩推介“三衢味”品牌。“三衢味”，是“绿色、健康、放心、好吃”农产品的象征，是助农增收高附加值农产品的象征，是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征，是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。
发布会围绕“三衢味”品牌主题，通过视频影像播放、产品推介、案例分享等形式，全景化展现衢州风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。整个发布会从会场设计到发布会活动，从山水、食材、人文等方面充分展现“三衢味”区域公用品牌特色。
浙江大学CARD农业品牌研究中心教授胡晓云和浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯从品牌专家的专业视角，解读“三衢味”品牌策略、品牌设计、品牌创意过程、品牌内涵等，宣传推介“三衢味”。
发布会还举行了现场签约仪式。衢州市供销社与网易严选签署“三衢味”品牌营销推广合作协议，三衢味发展公司与银泰百货签署打造“三衢味”杭州体验中心合作协议，浙江衢州东方集团与网易严选签署旗舰店建设合作协议，三衢味研究院与浙江省农家小吃协会签署“三衢味”产品开发推广合作协议。
（周星亮 陈炼钢 张桂芬）
