近日，文化和旅游部印发《文化和旅游发展“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，到2030年，文化强国、旅游强国建设纵深推进，文化事业、文化产业和旅游业持续繁荣，文化和旅游深度交融、相得益彰，文化赋能、旅游带动作用充分显现，人民精神文化生活更加丰富，中华文化影响力显著增强，国家软实力持续提高。
习近平总书记指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”锦绣山河承载千年文脉，时代浪潮激荡发展新机。文旅融合是打通文化传承与大众生活的桥梁，让山水风光有底蕴，让历史文脉有温度，在青山绿水间领略诗与远方的美好画卷。
以文塑旅，为山水景致注入厚重的精神内核。如果说，山水是旅游的骨架，文化便是旅游的灵魂。中华大地山河辽阔，每一座城市、每一处山水，都沉淀着独属于一方水土的历史记忆、民俗风情。以文塑旅，贵在深挖本土文脉富矿，把文物古迹、非遗技艺、红色故事、乡土风俗巧妙融入旅游场景之中，把文化底蕴转化为可感知、可共情的游览体验，让景点充满烟火气，让非遗走出庭院深巷。当人文故事附着于山川风物，游客踏访山河的过程，也就成为品读中华文化的旅程，自然风光便拥有直抵人心的感染力，旅游体验也从浅层观光走向精神滋养。
以旅彰文，为千年文脉搭建传播舞台。旅游，为中华优秀传统文化搭建起广阔的传播载体。一场场旅途，就是一次次文化传播，络绎不绝的游人穿行街巷、探访古迹，在沉浸式体验中读懂传统文化，成为文化故事的倾听者与传播者。依托旅游这一载体，古老非遗走进大众视野，地方民俗焕发时代光彩，地域文化走向更广阔的天地。旅游带来的人流、消费与关注度，为文化保护、技艺传承提供现实支撑，让文化资源“活起来”，实现保护传承与传播推广的深度融合，让中华优秀传统文化在烟火人间生生不息。
融文于旅、以旅兴文，山水人文互相成就。文旅融合不是文化和旅游的简单相加，而是要发生深度“化学反应”，兼顾经济效益与社会效益。文旅产业一头连着文化传承，一头连着民生福祉，既能擦亮地域发展名片，也能拓宽群众增收渠道。顺应大众文旅消费升级趋势，既要守护好生态本底与文化根脉，也要善用数字技术培育新业态，丰富研学游、沉浸式体验、乡村文旅等多样化供给。树立共建共享的发展理念，完善公共文旅配套，兼顾不同群体的游玩需求，让群众在领略自然之美中感悟文化之美，实实在在享受到文旅发展带来的红利。
各地要牢牢把握以文塑旅、以旅彰文的实践方向，立足自身资源禀赋，守好文化根脉，持续优化产品供给，不断提升服务品质。兼顾保护与开发、传承与创新，打通文化资源向发展动能转化的路径，书写文旅事业高质量发展新答卷。（张晨）
