凌晨一点半，大多数人已经进入梦乡，但在青岛市黄岛区大村镇，浓香山村党委书记王本顺的直播间却忙碌地售卖着“知了猴”。“三、二、一，上链接”，屏幕那边是网友的热情下单，屏幕这边是王本顺沙哑却依旧亢奋的声音。他身后的村民正忙着打包快递，将直播间下单的“知了猴”发往全国各地。今年7月以来，王本顺的直播间累计销售“知了猴”300余万元，带动村集体增收10万元，村民通过捕捉供货“知了猴”、在打包发货等岗位取酬增收270余万元。
大村镇浓香山村党委书记王本顺正在直播销售
这是青岛市推动村干部变“主播”带活乡村经济的缩影。日前，青岛市出台《关于推行党组织领办直播电商平台促强村富民的意见（试行）》，提出到2030年，在全市培育一批运营质量高、带富能力强的党组织领办直播电商平台，1000名左右直播电商村干部，力争所有镇村实现农产品直播电商销售全覆盖。
党组织领办，锚定发展航向
即墨区龙泉街道满贡村曾经是经济薄弱村，守着优质农产品却没有销路。放弃稳定工作返乡的“85后”村党委书记刘永龙决定由党组织领办合作社，发展集体经济。2023年，刘永龙开始试水直播卖货。花生油、黑小麦……越来越多的当地特色农产品通过直播电商销往全国各地。目前，满贡村账号矩阵全网粉丝量超40万人，单场直播最高销售额达13万元。
龙泉街道满贡村党委书记刘永龙通过直播带货推介当地农产品
“为啥村民愿意跟着我们干？因为党组织领办的合作社，让大家心里有底。”刘永龙的话道出了关键。通过党组织领办直播电商平台，经济薄弱村找到了致富密码，满贡村的农产品生意越做越红火，村民们增收致富之路越走越宽广。
当下各地村干部直播带货火热发展的背后，也面临诸多问题，为保证村干部直播电商工作持续健康发展，有效把乡村各类资源组织起来对接市场，持续增加村集体和村民收入，实现做好“土特产”文章、发展新型农村集体经济、实现共同富裕的目标，青岛市探索推行党组织领办直播电商平台。“党组织领办，是把党的领导贯穿平台组建、运营管理、收益分配全过程各方面。坚持成熟一个、组建一个，实事求是、因地制宜、精准施策。”青岛市委组织部副部长、老干部局局长梁述军说。
“以前自己开播，没人看、卖不动，还担心流程不规范、账目说不清。现在党组织统一领办，制度透明、权责清晰，我们只管专心选品，做好品质，为家乡的土特产打响品牌。”刘永龙认为，党组织领办直播电商平台让村干部放开了手脚、打消了顾虑，让规则立起来、机制顺起来、集体强起来、农民富起来。
三级联动，搭建强村共富支撑体系
“家人们，产地直发的优质黑木耳，准备好上链接！”黄岛区大村镇的“金扁担”联农共富直播院落里，助农直播十分热闹。“过去，我们的木耳常因销路不畅而滞销。”大村镇浓香山村党委书记王本顺说。2022年，他注册“木耳书记”账号尝试直播带货，通过坚持学习、四处取经，逐渐用“小屏幕”打开了“大市场”。
黄岛区大村镇打造“金扁担”联农共富直播院落
此后，大村镇总结成功经验，全力支持和培育农村直播电商新业态，通过跨村联营方式盘活西南庄村闲置房屋，回引12名直播电商领域专业人才，共同打造“金扁担”联农共富直播院落。如今，这座“共富院落”集专业团队直播、产品推介、集中培训实训等功能于一体，推动土特产出村出圈。截至目前，已累计开展助农直播1500余场，培训学员4000余人次，将木耳、蜂蜜、知了猴等50余种特色农产品销往全国，联农带农效应日益凸显。
农村直播电商发展，单打独斗难成气候，还需上下联动统筹资源、搭建体系。青岛市通过构建“区市领航、镇街枢纽、村级落地”三级支撑体系，形成层级清晰、功能互补、全域覆盖的直播电商发展新格局。
莱西市整合全市直播电商资源，建成市级“书记带货”赋能中心。同步推行统一标识、包装、标准、溯源的产品管理体系，集结200余款农副产品，培育“莱西优品”区域公用品牌，推动农产品品牌化升级，让好产品卖上好价格。黄岛区大村镇建成山东首家镇级农村电商赋能基地，配齐智能分拣、仓储保鲜、低温冷链等硬件设施，提供店铺代运营、订单处理、售后客服等一站式托管服务，有效破解普通农户“不会卖、卖不远、成本高”的难题。
“三级体系不是简单的层级划分，而是精准分工、优势互补。”黄岛区委组织部副部长朱晓龙认为，三级体系通过区市抓谋划塑品牌、镇街抓统筹降成本、村级抓落地拓资源，从根本上破解乡村直播电商“小散弱”的难题，为强村富民筑牢坚实支撑。
五维赋能，做优要素保障体系
在莱西市夏格庄镇西夏格庄村直播间，刚结束直播的村党支部书记葛浩顺擦了擦额头的汗珠，熟练地打开抖音后台，展示起自己的账号“西夏村支书葛大个”。“刚开播时粉丝只有几十人，说话都结巴，现在经常和本地融媒体中心主播同台，粉丝已经有2.2万人了。”葛浩顺坦言，最初面对镜头也会不知所措，而如今，他能熟练讲解产品卖点、互动控场，面对网友的提问更加淡定从容。今年以来，共销售羊肚菌系列产品、水果玉米、花生米等农产品90余万元，村集体增收12万元，带动村民实现“家门口”就业60余人。
夏格庄镇西夏格庄村党支部书记葛浩顺通过直播销售羊肚菌系列产品
针对村干部开展直播电商工作中“不会播、没钱干、没人做、物流贵、销路窄”等现实困难，青岛市聚焦培训、资金、人才、配套、城乡融合五个方面，强化支持赋能，构建全方位、多层次、常态化的要素保障体系，为村干部直播电商工作高质量发展蓄势赋能。
按照“市级引领带动、区市全员覆盖、镇街供岗实训”的思路，把直播电商纳入各级乡村领域培训的重要内容。2025年以来，市级举办6期农村直播电商培训班，全面提升340名以村干部为主的农村直播电商带头人专业能力。持续加大财政资金支持力度，市财政共投入3290万元涉农资金支持农村直播电商项目建设。
人才培养是动力源泉，黄岛区引导“雏雁星火”计划大学生投身农村直播电商新赛道，创新推出“明星书记引流+雏雁大学生运营”协作模式，通过举办直播带货大赛，以“赛马比拼”机制激发大学生带货活力，累计将146名大学生嵌入电商矩阵。即墨区通过选聘“乡村全面振兴专员”的方式，招引直播电商相关专业者到村任职，为农村直播电商发展注入青春动能。
“莱西市里给我们村免费提供无人配送车服务，为22个商场配送我们村生产的日庄火烧，每个月能节省5000元人工配送成本。”莱西市日庄镇日庄新村党委书记王丕波开心地说。为进一步降低村干部直播带货成本，莱西市由交通运输局牵头推广“无人配送车”，打通农产品出村进城“最初一公里”，对接中国联通莱西分公司为村干部直播提供4—8折专属宽带优惠。
莱西市开通“乡村全面振兴直通车”
为做好“土特产”出村进城、城市居民出城下乡，莱西市开设“乡村全面振兴直通车”，与市南、市北、李沧、崂山建立联建关系，推出“一日下乡、一站畅游”体验项目，把城市社区居民带到农村，推动单一农产品销售向农文旅融合发展升级，让“流量”变“留量”。“我们以‘乡村全面振兴直通车’为载体，探索城乡基层党组织联建共建的实践纽带。这不仅是‘土特产’出村进城的单向输出，更是以组织力激活城乡要素双向流动的有益探索。”莱西市委常委、组织部部长牛向荣说。
村干部是党组织领办直播电商平台的“领头雁”。近年来，全国范围内村干部直播带货发展迅速，但也引发“不务正业”等争议。为进一步厘清直播电商村干部履职边界，规范村干部直播带货行为，防范化解村干部开展直播电商工作中的廉政风险、法律风险和形象风险，青岛市出台村干部开展直播电商工作“十严禁”负面清单。围绕强化政治纪律，提出严禁利用直播电商平台进行宗教宣传、政治炒作等；围绕树立良好形象，提出严禁以村干部身份刻意博眼球、赚流量，出现庸俗化、媚俗化举止等；围绕维护消费者权益，提出严禁虚构交易、虚假宣传、价格欺诈等；围绕加强廉洁自律，提出严禁私下接受利益输送，避免因直播电商影响处理村级事务和服务群众等。通过明确10条底线要求，为村干部规范开展直播电商推动强村富民提供有力制度规范。
如今，青岛市通过积极探索党组织领办直播电商平台促强村富民新路径，推动村干部直播带货走上了发展快车道。目前，全市共有510余名村干部开展直播电商工作。今年以来，累计带动农产品销售7900余万元，村集体增收1100余万元、村民增收1300余万元，共同富裕道路越走越宽。
（青岛市委组织部）
