近日，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季火热启动，期间，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。政策引领与市场响应交相辉映，进一步推动文旅融合向纵深发展。
旅游市场，如何避免“昙花一现”的喧嚣？怎样跨越“打卡即走”的浅滩？答案或许藏在“文旅融合”四字当中。从“看山看水”到“读史读城”，从“到此一游”到“深度漫游”……如今的旅游早已不只是空间上的抵达，更是文化上的交融、情感上的共鸣。推动文旅融合，既要善于“出圈”，更要深耕“入心”，让文化成为旅游的灵魂，让旅游成为文化传播的生动载体。
以文赋旅，让“出圈”更有底气。山水是旅游的底色，文化是旅游的神韵。一处景区、一条街区、一座古村，若只凭自然风光和硬件包装，往往缺乏辨识度与吸引力。有底气的“出圈”，应深扎一方水土的历史根系，将工业遗存、古渡码头、非遗技艺等独特资源，转化为不可复制的文化表达。老厂区不必都改造成千篇一律的文创园，亦可保留生产线记忆让游客体验工业美学；古渡码头无须都复建楼台亭阁，亦可依托水系讲好千年漕运故事。文化元素的价值不在数量多寡，而在于是否与当地肌理水乳交融。花海可以延伸出露营、市集与节庆，湿地可以拓展为研学、艺术与数字空间，只有将文化内化为旅游之“魂”，让游客在每处景观中读出此地独有的历史逻辑与生活哲学，“出圈”才称得上有根可依。
以情融景，让“入心”更具温度。“出圈”解决的是“引人来”的问题，“入心”回答的则是“为何留”的命题。文旅融合的检验标准，不在宣传口号有多响，也不在打卡场景有多密，而在于游客能否在行程结束时带走一份真实的情感共鸣。须注重游客体验，让文化从“被观看”转向“可参与”。一次非遗体验，可以让游客亲手制作一件地方土陶；一场古村漫游，可以让乡音戏曲成为穿行巷弄时自然飘入耳畔的生活背景音。文化不是橱窗里的陈列，它可以成为游客能走进去、坐下来、慢慢品的生活场景。当灯光、音乐、戏曲与烟火气在一条夜游线路中自然流淌，当游客在学唱一句方言、掌握一门手艺、听懂一段故事中理解历史、记住技艺、爱上风物，“入心”才算触达游客的情感深处。
以恒致远，让“留量”更可持续。文旅融合切忌“一锤子买卖”，靠偶然爆款撑不起长久繁荣，凭复制粘贴建不成独特品牌。文旅融合是一场马拉松，贵在因地制宜、久久为功。一方面，要立足本地资源禀赋，将红色遗址、非遗工坊、民俗节庆等散落的文化“珍珠”串珠成链，找准文化特色与市场需求的结合点，形成主题鲜明、层次丰富的产品体系；另一方面，要建立多方受益的可持续运营机制，让经营主体、村集体、文化传承人各得其所，让当地居民成为文化解说员、手作指导者、民宿经营人，在参与中共享发展红利。同时，还须加强公共服务配套，停车引导、卫生设施、导览系统等“隐形工程”不可缺位。让“流量”在系统策划与长效运营中沉淀为“留量”，让游客、居民与经营者都能在融合发展中受益，文旅融合才能既有热度，更有厚度。（蒋晖）
