当城市不再只有单一的逛街购物、观光打卡，当乡村不再是沉寂的乡野风貌、朴素乡愁，一场赛事点燃全城热情，一场展会汇聚八方来客。文化有韵、商业有火、旅游有境、体育有势、展览有彩，文商旅体展的深度融合，正让全域焕发新生。因此，多措并举，更好地释放文商旅体展融合的乘数效应，尤为重要。
文商旅体展分属不同领域，系统思维、协同机制是实现“集中攻坚”的关键。上海市建立市区两级文商旅体展联动促消费工作机制，构建“流量引入—场景融合—消费转化—产业发展”闭环体系，2025年旅游总收入超5600亿元；北京市成立文商旅体融合发展联盟，推出“票根经济”“第二现场”创新模式。实践证明，破除“各管一摊”的思维定式，健全统筹协调机制，才能让分散的资源串成线、连成片。
文化是融合发展的根基。文商旅体展深度融合，须坚持文化底蕴贯穿体验全程。从苏州国际品牌的商业广场融合园林、昆曲、评弹等元素的非遗概念咖啡店，到多地文化场馆延时开放，文化始终是升华体验的密码。深挖地域文化内涵，用鲜明文化主线贯穿空间营造、活动组织与产品供给，让商业更有温度、旅游更有底蕴、体育更有精神、展览更有深度。
以场景创新为要，沉浸体验。消费升级时代，消费者不再满足于单一功能体验，更追求“一站式、全感官、强互动”的复合场景。以场景创新打破边界，将文商旅体展有机嵌入城市空间与生活场景，延长停留时间、放大综合效益。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”，创下全球博物馆单个收费特展参观人数、总营收和传播总量的世界纪录；江苏“苏超”“票根经济”全域引爆；多地夜间经济集聚区植入演艺、市集、夜游等业态，让“白天看景、晚上消费”成为常态……创新融合场景，是把“流量”变为“留量”的关键。
以数字赋能为翼，提质增效。智慧景区、数字商圈、线上展览、云观赛等新业态蓬勃发展，打破物理边界、扩大服务半径。
通过大数据精准画像游客偏好、用智能平台整合全域资源、以虚拟现实重构沉浸场景、依托线上线下联动拓展消费边界，不断提升文商旅体展融合效能。
文商旅体展融合的最终目的，在于满足人民日益增长的美好生活需要，让发展成果更多更公平惠及全体人民。从景区门票减免、演艺惠民演出，到体育场馆免费开放、公益展览普惠大众；从城市融合地标成为市民休闲乐园，到乡村文旅融合带动村民增收致富，融合发展既要激活经济动能，更要彰显民生温度。唯有兼顾经济效益与社会效益，把准市场逻辑与民生导向，打造高品质、普惠性、多样化的融合产品与服务，才能让人民群众在诗意与远方、活力与精彩中收获幸福感。（谢怡）
