近年来，图书市场价格战愈演愈烈，大促节点“骨折价”“赔本价”层出不穷，部分图书价格跌破成本底线，看似让读者得利，实则透支行业未来。4月10日起，由国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办制定的《互联网平台价格行为规则》正式施行。这不仅为出版社梳理自身在各平台的合作模式提供契机，而且为图书定价回归理性提供指引。
长期以来，电商平台占据流量主导地位，为争夺曝光资源，出版社不得不主动压低供货折扣，甚至在大促期间自愿破价。“低价换量”逐渐从权宜之计变成行业惯性，使本该体现知识价值与文化分量的图书，沦为比拼价格的普通商品。一些优质图书刚一上市，就被卷入价格战，出版社利润被不断压缩，编辑、设计、印制等环节投入被迫削减，最终伤害的是内容品质与读者体验。
导致图书价格乱象的症结，主要在于：一方面，渠道高度集中，平台掌握流量分配权，此前常以限流、降权、强制跟价等手段干预出版社定价，导致出版社议价能力薄弱，只能以低价换取生存空间；另一方面，有的出版社缺乏品牌意识与内容定力，盲目追求销量，把价格当作竞争手段，忽视内容打磨。此外，图书定价缺乏专门法律保护，仅靠平台行为规范难以覆盖全链条，也让低价竞争有机可乘。多重因素叠加，让图书定价逐渐偏离理性轨道，陷入越低价越内卷、越内卷越低价的恶性循环。
治理图书定价乱象，不能只靠外部监管，更需要行业主动作为。出版社应摆脱单一平台依附，坚守内容价值，掌握定价主动权。同时，摒弃“低价换量”的短视思维，明确价格底线，规范促销行为，避免为短期流量牺牲长期价值。
具体而言，内容上，坚守精品导向，深耕原创，打造差异化产品，聚焦优质作者与特色题材，以文化和知识价值支撑合理定价。例如，花山文艺出版社推出的《每一只你都惹不起：刺绣中的动物》，以非遗刺绣为文化内核，以新颖叙事视角，与贴近年轻人的独特设计，实现文化破圈。其定价598元，首印3000册一月内销售告罄，在重印的过程中，一书难求。
与此同时，出版社应培育自身出版品牌与作者IP，靠长期优质内容积累口碑，依托内容与品牌优势布局多样化渠道，切实提升议价能力，为图书合理定价筑牢根基。面对短视频电商兴起、渠道格局快速变化的新形势，出版社要保持战略定力，不被流量节奏牵着鼻子走。
平台应摒弃低价内卷的短视思维，履行价格规范责任。与出版社加强沟通，共建价格监测机制，抵制不合理、不正当竞争。此外，行业协会应发挥协调作用，推动形成自律公约，引导出版社理性竞争，与平台共建良性生态。
新规施行只是第一步，推动图书定价全面回归理性，仍需政策、平台、出版社形成合力。对出版社来说，政策护航是底气，内容立身是根本，只有坚持品质至上、价值为先，才能摆脱低价困局，让图书价格匹配其文化价值与劳动成本。
一个健康的出版行业，不该在低价泥潭里内耗，而应在品质赛道上比拼。当图书定价回归理性，出版社有利润打磨精品，作者有动力潜心创作，读者能买到物有所值的好书，出版业才能走好高质量发展之路。
期待以新规落地为起点，图书市场早日告别恶性价格战，迎来良性竞争的新局面，让知识被尊重、让文化有分量、让出版生态更健康。
