消费一头连着经济、一头连着民生；一头连着国内需求市场，一头连着全球供给体系。在党中央“大力提振消费”的战略部署下，中国国际消费品博览会正成为持续畅通国内国际双循环的重要平台和引领消费升级的“风向标”。
搭建中国与世界合作的桥梁
习近平总书记指出，新发展格局决不是封闭的国内循环，而是开放的国内国际双循环。消费是连接国内市场和国际市场的重要一环。六年来，消博会搭建起连接中国与世界贸易和投资的合作桥梁，让世界共享中国市场机遇。
联通国内国际“双循环”的重要桥梁。构建新发展格局，要坚持扩大内需这个战略基点。大力提振消费不仅是畅通国民经济内循环的关键所在，也有利于集聚全球商品和要素，用好国内国际两个市场、两种资源，为我国经济发展拓展新空间。在新发展格局下，消博会正成为以内需牵引供给、以内循环塑造国际循环优势的重要平台。中国拥有14亿多人口的巨大消费潜力。“十四五”时期，我国社会消费品零售总额先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶，超大规模市场优势持续显现。但从国际比较看，我国居民消费率总体偏低，与发达国家相比仍有差距，这意味着我国消费市场具有巨大发展空间。市场是最稀缺的资源，据相关研究，2024年中国最终消费占全球比重由2012年的8%持续攀升至12.98%，2020年至2024年中国最终消费累计对全球增长的贡献率为13.81%，在世界经济低迷状态下，谁都不会忽视中国市场蕴含的巨大消费潜力。消博会为世界各国提供了展示本国优势消费产品和服务的重要平台，数据显示，67个国家和地区的3413个消费精品品牌参展本届消博会，超6.5万名境内外专业采购商云集，累计进场观众超34万人次，“国际朋友圈”持续扩容。
展示高标准建设海南自由贸易港的重要窗口。建设具有世界影响力的国际旅游消费中心是海南的“三区一中心”战略定位之一。2022年4月，习近平总书记在海南考察时强调，要更好发挥消费对经济发展的基础性作用，依托国内超大规模市场优势，营造良好市场环境和法治环境，以诚信经营、优质服务吸引消费者，为建设中国特色自由贸易港作出更大贡献。今年的消博会作为海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，让国际社会看到了中国扩大高水平对外开放的决心。封关后，“零关税、低税率”和贸易投资自由化便利化等核心政策的加快落地，让展品“通关更快、手续更简、政策更优”。例如，对于消博会展览期间销售的符合政策规定的进口展品，海关采取免担保、提前办理预审核等措施，支持更多进境参展企业充分享受消博会的免税政策红利。海南有条件凭借全方位开放政策、独特的地理区位、一流的生态环境、特色的旅游文化、形态多样的产业等叠加优势，以高质量建设消博会为抓手，从供给和需求两端同时发力，推动商品和要素流动型开放，着力做好免税购物、医疗、教育“三篇消费文章”，把海南建成国际时尚消费之城、新型消费体验之城、消费场景创新之城，为高标准建设海南自由贸易港提供支撑。
集聚改善民生、惠及民生的人间烟火气。惠民生与促消费两者相辅相成，是推动供给与需求实现高水平动态平衡的重要路径。随着我国城乡居民收入水平提高，居民对国际化消费产品和服务需求快速增长与供给总量不足、结构不优的矛盾日益突出，消博会为破解这一矛盾提供了有益探索。消博会不仅是引领消费升级趋势的“风向标”，还把惠民生和促消费紧密结合，通过“引进来”扩大优质商品和服务供给，满足多元化消费需求。相比往年，本届消博会实用、亲民商品显著增多。例如，本届消博会专门设立两大健康消费展馆，打造博鳌乐城先行区分展馆，汇聚全球30多个国家和地区340余家健康领域企业，展出千余种创新产品，覆盖养生、慢病管理等全场景，让老百姓感受到民生烟火气。
成为引领消费升级的风向标
消博会以高水平开放平台汇聚全球优质资源，集中展现了中国消费市场的蓬勃活力，释放了消费升级的重要信号，清晰折射出消费结构、消费形态与消费模式深层次变革的大趋势。
从实体商品消费主导向提升服务消费能级升级。国际经验表明，人均GDP达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。2025年我国人均GDP接近1.4万美元，服务消费进入快速增长阶段。2025年，我国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出比重为46.1%。我国服务消费市场的扩大，既是畅通内循环的必然要求，也离不开联动外循环所带来的优质服务供给。消博会呈现出提升服务消费能级、推动服务与货物消费协同发展的鲜明趋势。与往届相比，本届消博会服务消费的分量更重、成色更足、场景更丰富，会展服务、数字服务、供应链服务、健康服务、金融服务、文旅服务等深度融入，成为贯穿全场的重要内容。从供给质量看，服务产品更加专业化、品质化，创新服务产品层出不穷。例如，依托自贸港“先行先试”政策优势，消博会乐城国际健康消费分展区首发首用8款“消博宝宝”，涵盖肿瘤治疗、疾病早筛、亚健康调理等多个领域，展示健康服务领域的巨大发展潜力。同程旅行带来的AI面对面翻译屏支持150多种语言即时互译、0.5秒极速响应，提升国际客商沟通效率。消博会正在成为促进服务消费开放发展的重要窗口，为推动消费提质扩容注入强劲动力。
从大众化消费向个性化消费升级。从世界消费升级趋势看，消费者从满足基本生活需求向追求更高品质、更个性化消费转变，消费蕴含着自我表达的载体功能凸显，追求“新、奇、特、酷”的精品消费日益成为人民群众美好生活需要的重要内容。作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会以强大的平台效应汇聚最先进、最新潮、最时尚的精品，展现从“买产品”向“买体验”“买情绪”“买价值”的消费升级，越来越多的企业将消博会视为新品“首秀舞台”。从产品形态看，科技消费备受瞩目，全球首台陆空两栖分体式飞行汽车“陆地航母”，能在5分钟内实现陆行体与飞行体的自动分离或结合，科幻场景驶向现实。从消费内涵看，国潮精品与文化消费正成为精品消费的重要一极。本届消博会首次增设国潮出海馆，集中展示国货潮品、外贸优品、科技智品、潮玩IP及老字号“镇店之宝”，向世界传递中国品牌魅力。
从单向商品销售向构建沉浸式消费场景升级。在新一轮科技革命和产业变革加速演进的背景下，单纯的商品展示与单向销售模式已越来越难以满足现代消费需求，构建场景化、互动式、沉浸式消费场景正成为引领消费变革的新潮流。“十五五”规划建议明确提出“加大应用场景建设和开放力度”，消博会是消费新场景的集中展示，沉浸式、交互式消费场景覆盖全馆、多点开花。展览设计突破传统简单陈列，大量运用数字交互、VR/AR体验、现场互动，将产品展示融入生活、社交、文化等各类场景之中。在VR大空间体验区，观众可“步入”敦煌石窟感受千年文化魅力；在智能运动体验区，专业球台实时捕捉并反馈运动轨迹。观众从“隔着玻璃看”转变为“上手亲自试”，从单向接收信息转变为双向互动交流，甚至定制消费体验。消博会将卖货品升级为秀场景，不仅为企业创新营销方式提供了实践平台，更有效激活消费热情，为推动消费扩容提质、培育新型消费提供生动示范。
（作者：夏锋，系海南省中国特色社会主义理论体系研究中心海南大学分中心特约研究员）
