2月6日，金华市政府新闻办举行新闻发布会，介绍2026年金华市春节促消费系列活动相关情况。
发布会上，金华市政府副秘书长徐振辉介绍，即将到来的马年春节尤为特殊——义乌将作为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会的分会场之一，汇聚全国目光。为了给广大市民特别是外来游客提供更加丰富多彩、舒心实惠的文旅消费体验，金华将系统开展“跟着春晚逛义乌游金华”春节促消费系列活动，围绕“一码、一廊、五主题、十条线路”整体框架，统筹文旅、商贸、体育、交通等领域资源，推出百场活动，打造一场全民共享、全域联动的新春平安消费盛宴，热忱欢迎五湖四海的朋友在马年春节游在金华、吃在金华、乐在金华。
其中的“一码”是指金华将依托市交通运输局与市轨道控股集团合作开发的“畅行中心”微信小程序推出“金华畅游码”，该码一码整合金华全域文旅资源，是本次“跟着春晚逛义乌游金华”线上主题活动的唯一入口，也是广大游客春节在金出行消费服务的总端口。它集中呈现春节期间八婺大地的非遗活动、景区酒店、小吃美食等内容，打造全方位文旅展示与综合服务的窗口，为在金游客提供专属资讯业务。
而“一廊”串联则是打造“金义主轴消费走廊”。以金义东市域轨道交通为主轴，以沿线周边150米范围内的59个公交站点、266条公交线路为毛细血管，串联起义乌国际商贸城、义乌绣湖里商业中心、东阳横店影视城、金义综合保税区、婺州古城（双龙洞）等关键消费节点，构建高效便捷的消费廊道。春节期间，金华将联合各县（市、区）核心商业体，组织50家餐饮、休闲娱乐等商户，推出多重让利的专属优惠折扣，涵盖餐饮折扣、零售满减等领域；联动全市40家景区推出丰富多彩的文旅活动和优惠措施；推动27家酒店宾馆实行门市价3至7折优惠；协同全市7家体育场馆免费开放或低价开放；携手各县（市、区）推出乡村年俗、共富市集、农产品展销等活动，带动回乡消费。通过文商旅体融合互促，全面激活消费氛围。
再是通过“五主题”引领，营造全域文旅消费热点。全市文旅宣传矩阵将围绕购物游（琳琅满目）、影视游（光影留踪）、非遗游（匠心守艺）、乡村游（田园拾光）、休闲游（枕山宿月）五大文旅宣推主题，开展系列主题宣传。每日发布活动预告、新春文旅线路、美食地图、非遗年俗等原创内容，及时追踪春晚分会场动态，打造持续性的文旅热点。同时，邀请多位网络大V、网络红人及文旅相关资讯号走进金华、互动推广，助力营造浓厚新春氛围。
徐振辉介绍，金华以春晚义乌分会场为核心，精心设计从春晚义乌分会场出发，辐射全市各县（市、区）的10条主题旅游线路，囊括全市所有好看、好玩、好吃的美景、美食、美宿，全面呈现金华春节特色。例如义乌的这条线路：第一天可参观春晚分会场—义乌全球数贸中心，之后漫步佛堂古镇，体验江南的水乡风韵和商业文化；晚餐推荐土耳其餐厅，感受中东美食的地道风味；夜晚登临鸡鸣阁，俯瞰义乌绚烂城景。第二天可前往分水塘走访陈望道故居，在《共产党宣言》中译本诞生地感受“真理味道”；再赴李祖，探访承载年轻人创业梦想的美丽乡村；晚餐来到三挺路夜市，去鸡毛换糖餐厅品尝特色义乌菜，最后沉浸于夜市“进货式旅游”的乐趣。这条线路浓缩了义乌的商业活力、红色根脉与乡村新貌，也诚挚邀请大家以此为起点，走遍八婺，领略多样金华。
其他线路同样精彩纷呈，例如义乌婺城二日游，贯穿熊猫猪猪国际牧场、婺州古城与双龙洞，尽享萌趣、宋韵与山水之乐；义乌东阳三日游，沉浸式体验影视光影与国际马戏的奇幻世界；义乌磐安二日游，在茶场古韵与灵秀山水间舒缓身心。每条线路都汇聚一地一味的风景、风味与风情，期待您亲身探索。金华已做好充分准备，以最大的热情、最实的举措、最暖的服务，欢迎每一位游客来金华感受年味、乐享消费。
