【摘要】短视频摆拍行为，旨在通过刻意制造社会矛盾和煽动群体对立等手段，吸引观众注意力，并实现流量变现，以获取高额收益。这类视频内容利用传播平台的算法优势，以及受众情绪易受操纵等特性，在选题策划、内容制作、传播扩散和情绪煽动等环节制造并传播虚假信息，严重扰乱网络社会正常秩序。综合防治短视频摆拍现象，可通过加强政府监管、建立信用评级制度、强化内容标注、压实平台责任、加强行业自律和提升网民素质等措施，构建一个由多方主体共同参与的防治体系。
【关键词】短视频摆拍 内容标注 平台责任 媒介素养
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
2026年1月，一段“小女孩50元淘到名酒”的视频引发关注。视频中，一男子询问女儿用50元从学校跳蚤市场买了什么，孩子接连从书包里拿出零食、玩具，最后竟掏出一瓶名酒。经查，上述视频为虚假内容，系网民周某为博取关注、吸引流量，编造、摆拍并发布的不实信息。公安机关已依法对周某予以行政处罚。①短视频摆拍，特指那些经过人为策划、挑选特定场景，借助监控视角、情景再现、访谈和街拍等纪实手法，按照既定情节进行表演的视频内容。其目的在于伪装成“新闻事件”，吸引公众关注，再获取流量，之后通过广告分成、电商导流、直播带货、观众打赏等多种途径，最终实现商业变现。此类视频主要集中在就业、教育、医疗、社会治安、性别对立、贫富差距、伦理道德等领域，并且常从社会热点、焦点、痛点和兴奋点入手，与那些为销售商品或进行艺术创作而进行的合法广告或（微）短剧等短视频拍摄相比，存在本质上差异。
技术的便捷性和网络覆盖的广泛性，使网民仅需一部智能手机，便可以不受时间和空间限制，随时随地制作、发布、分享视频内容。但如果仅仅为“吸引眼球、制造流量”而刻意摆拍，混淆虚构情节与真实故事的界限，宣扬扭曲的价值观，煽动社会矛盾，那么这类短视频无疑会对社会秩序和公众认知造成严重的负面影响。
短视频摆拍最终目标是实现“流量变现”
互联网时代，信息供应量远超人类处理信息的能力，由此导致注意力成为一种稀缺资源，“注意力经济”进而成为互联网时代的重要经济模式。例如，用户关注哪些内容？注意力能持续多久？关注后是否会产生转发、评论等互动行为？这些都成为衡量商业价值的关键因素。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》的数据，短视频和直播已经成为刺激消费的“催化剂”，调查结果显示，近半数（48.6%）的受访者曾因观看短视频和直播而产生过消费行为。因此，吸引受众“眼球”是实现“流量变现”的首要步骤。而作为使用频率和使用时长都位居榜首的短视频，自然成为众多市场参与者的首选目标。
自媒体、视频平台、网红经纪公司（MCN机构）、广告主等，纷纷投身于短视频流量争夺战中，以期从中获取相应经济利益。短视频平台通常实行分成制，获取短视频制作者的部分收益。这些收益既包括直接收益，如视频博主通过广告分成、直播打赏或电商带货的收入提成，又包括间接收益，视频平台通过算法精准推荐，以及用户“转评赞”等方式，提高用户粘性，增加注册用户数量，实现资本积累。网红经纪公司则通过整合资源，促使短视频提高曝光率和变现能力，再通过比例分成，获取高额回报。广告商通过自媒体博主的直播或电商带货，实现销售额增长。因此，在“流量—变现”思维主导下，各方通过“共谋”，打造“爆款”短视频。
当“流量”“粉丝”“注意力”成为主要争夺对象时，短视频的制作和传播逻辑就发生了根本性转变，不再以真实性或艺术性为重点，而是转向“话题性”，摆拍短视频也就应运而生。比如，刻意炮制“女外卖员带患儿送外卖”“凌晨十二点患儿在摇篮陪骑手送单”热点话题的短视频博主，随着视频播放量不断攀升，很快便在平台账号主页留有捐款账号，开设商品橱窗，并在短视频平台进行直播带货，从中获利。又如，“凉山孟阳”博主，在赚取流量后，顺势开设网店和直播带货，非法获利700万元。尽管这些故意制作的摆拍短视频最终遭到行政或刑事处罚，但由流量带来的巨大经济利益诱惑，正是他们甘愿铤而走险的根源。
短视频摆拍已形成完整产业链
纵观一系列被证实为摆拍并被依法处理的短视频，如“秦朗巴黎丢寒假作业”“女外卖骑手深夜送餐快递车被盗”，以及“给住院婆婆吃泡面”，可以发现，摆拍短视频已经演变成一条完整产业链，涵盖选题策划、制作、传播以及情绪效果收割等各个方面。这些摆拍短视频构建的虚假媒介环境，可能将对网络空间秩序和社会公信力造成较大不良影响。
选题：炮制争议，专蹭社会痛点。摆拍短视频在选题上极具针对性，专门挑选社会矛盾、性别对立、贫富差距等热门且敏感议题，吸引公众注意力。通过夸大事实、渲染情境等方式，诱导受众对这些信息过度解读，进而影响公众认知与态度。比如，编造相亲婚嫁的“天价彩礼”，将婚姻问题简化为“物质贪婪与尊严捍卫”的性别二元对立。又如，“凉山孟阳”博主，虚构“辍学在家照顾弟弟妹妹”“住土坯房吃土豆”等场景，打造悲情人设，以“视觉贫困”博取网友同情。还有以社会矛盾为切入口，虚构城管暴力执法、摊贩与周边居民冲突等场景。由于此类内容与公众日常生活紧密相关，因此极易引发关注和讨论，并有少数网民借此宣泄愤怒、仇恨等负面情绪，扰乱社会秩序。
热点话题的错误符号建构，使得真实的社会问题容易被掩盖、甚至被取代。煽动性和鼓吹性较强的“摆拍”，很容易让受众陷入人为操控的认知陷阱，带来认知偏差，进而可能引发社会矛盾或立场对立。
制作：伪装真实，演绎极端剧情。一方面，制作者通过“标题党”吸睛引流。“图文并茂”的标题页面，是吸引用户点击视频的关键因素。制作者常常采用当事人或旁观者的视角，将虚构的内容伪装成所谓的“重要议题”，以此营造出真实感和可信度，吸引用户注意力，使其将摆拍的剧情误认为是真实的社会现象。例如，“女孩考上清华跪谢父亲”“白菜滞销农民大哭”“211毕业男子被裁瞒着妻子送外卖”。另一方面，编造情节极端，夸张演绎。为了“吸睛引流”而摆拍的短视频，在内容呈现上，往往具有强烈的冲击性和极端性，按照“冲突—高潮—反转”的标准化脚本进行演绎。例如，在“卖惨类”视频中，表演者嚎啕大哭、捶胸顿足；在“对立类”视频中，双方冲突矛盾快速升级，破口大骂、大打出手；在“伪善类”视频中，表演者爱心爆棚、慷慨解囊。在场景选择方面，倾向于选择具有视觉冲击力、情感渲染力强的特定场景，如家庭、学校、街道、医院等贴近大众生活的地点，模拟监控画面或围观直拍视角，故意利用视频的“佯真性”②，激起网民情绪或猎奇心理，带来流量。
传播：绑架算法，实现病毒式传播。短视频平台通过分析用户的浏览历史、点赞和评论行为等数据，构建精准的算法推荐模型。摆拍短视频的制作者们“精明”地利用这些算法模型，通过捆绑热点话题增强视频的病毒式传播效果。他们在短视频的标题和内容描述中，嵌入大量与社会热点相关的关键词，如征婚、婆媳关系、升学等，以增加视频被算法识别和抓取的几率。此外，他们还借助刷赞、购买评论等手段，在视频发布初期迅速提升数据指标，误导算法认为这些内容是优质且受欢迎的，从而将其推荐给更广泛的用户群。一旦视频进入更大的流量池，曝光量将急剧增加，形成裂变效应，点赞数和评论数随之大幅上升，传播更加迅速，形成一种恶性循环。
效果：煽动对立，固化认知偏差。通过摆拍拍摄的短视频，一无事实、二无内容，如果想要成功“引流变现”，只能在短期内利用受众“情绪”做文章。通过制作反映“善恶冷暖”和“极端现象”的虚假内容，或触动网民内心的情感弱点，或激起他们悲伤愤怒的情绪，导致网民在情绪化状态下，忽略对短视频的真实性进行深入思考和核实，进而将其视为真实事件，并积极转发和扩散，客观上为摆拍者增加了流量。同时，由于摆拍短视频随时可能会遭到投诉或被证伪，因此其存活周期相对较短，发布者往往会采取多平台发布策略，以提升曝光率和延长视频的存活时间，这在客观上加快信息的传播速度。
让短视频更好地服务于社会和公众
面对“流量变现”的诱惑，短视频摆拍已不再是少数自媒体或视频博主的偶发现象，俨然已演变成为一个有市场、规模化的灰色产业。2024年12月，清华大学新闻传播学院新媒体研究中心发布的《灵活就业类谣言传播机制与治理路径研究》报告显示，2024年，网上涉“骑手、网约车司机”等谣言的年增长率约151.35%。从服装道具的买卖到剧本设计，再到短视频拍摄、炒作传播、流量变现，从而形成一条营造“骑手苦情人设”博取公众同情的灰色产业链。
需引起注意的是，极个别主流媒体为了“抢新闻”，在追求新闻速度的过程中，容易忽略对新闻真实性的严格审查。不加甄别地对一些编造的短视频进行二次创作，并添加热门话题标签，然后以所谓的“客观报道”为由，迅速转发以赚取点击率和流量，这在一定程度上对虚假内容的传播起到推波助澜的作用。
这类摆拍短视频会导致有的网民对社会现实的误解，滋生如社会冷漠、矛盾无法调和等错误观念，降低民众生活幸福感。而一旦摆拍短视频的真相被揭露，又可能会引发公众舆论的较大反转，导致“真话无人相信”的信任危机。例如，“萧鑫传媒”制作的“外卖员被殴打”视频，经证实为摆拍并受到查处后，一些用户对骑手相关内容的信任度有所下降，甚至导致一些真实骑手的维权视频被误认为是摆拍。此外，网络上存在的这些摆拍短视频，通过虚假手段获得高流量，压缩真实且优质内容的传播空间，破坏网络生态。
摆拍的短视频，本质上属于虚假信息，即通常所说的谣言的一种。我国对谣言的惩治，有《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国治安管理处罚法》《中华人民共和国刑法》《中华人民共和国网络安全法》等基本法律，也有《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等行政法规，以及诸多部门规章及规范性文件，其中对制作、传播谣言的个人、机构、网络平台等均有相应处罚规定。此外，中央网信办针对短视频摆拍涉及的系列问题，牵头连续开展专项治理行动，2025年4月—7月开展的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，依法依约处置一批违法违规账号。各短视频平台也陆续推出治理措施，对相关账号进行限流、禁言或者直接封号，如抖音、微博、微信都宣布永久关闭“Thurman猫一杯”账号。在内容发布方面，抖音明确要求创作者发布演绎类视频时，必须在显著位置标注“作品系演绎”等字样；微博要求上线的演绎视频，创作者需在视频明显位置标注内容为“虚构”或“演绎”。
不过，面对短视频摆拍现象，当前治理仍存在一些挑战。一方面，法律法规在具体执行过程中面临一定困难，对于摆拍行为取证存在难度，导致有的摆拍者未能受到应有的法律制裁。另一方面，平台的审核机制虽在不断完善，但由于短视频数量庞大，审核人员有限，难以做到对每一个视频进行细致审查，有的摆拍短视频仍在平台上传播。此外，公众对摆拍短视频的辨别能力和抵制意识还有待提高，有的观众容易被摆拍短视频误导，甚至不自觉地参与传播。对此，建议利用技术手段增强治理能力，实施多方主体共同参与、标本兼治的防治措施。
政府加强监管。尽管政府已经出台相关法律法规，并持续开展专项治理活动，但在监管各方具体落实，以及细化相关法律规范等方面，仍需加强。③
明确法律责任，细化摆拍行为的违法界定。相关部门需结合短视频摆拍的新特点、新趋势，进一步细化法律法规中关于摆拍行为的违法认定，并明确区分正常创意短视频、广告短剧与恶意摆拍的界限，打击非法内容，维护合法权益。
监督各方落实情况。例如，根据2023年7月中央网信办秘书局发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，自媒体发布的包含虚构情节或剧情演绎的内容，网站平台必须要求其明确标记为虚构或演绎。根据该规定，视频平台需负责监督“标注”措施的具体执行，并有责任严格执行这一规定。平台需对疑似摆拍的内容进行审查，并要求上传者进行明确标记，而不仅仅是停留在书面要求用户标记的层面。
提高违法成本。对故意摆拍，制造、传播虚假信息的行为人或者机构，除封禁平台账号外，还可依据情节严重程度，予以罚款、行政拘留等行政处罚，对涉及编造、传播虚假信息罪、虚假广告罪、诽谤罪等罪名，依法追究刑事责任。由此形成强有力的法律威慑，遏制摆拍行为的滋生。
建立信用评价体系。针对自媒体在多个平台发布内容的特点，可建立并完善一套专门针对自媒体和视频平台的综合信用评价体系。对于那些在多个平台注册的自媒体用户，若发现有故意摆拍制作短视频的不当行为，可采取跨平台信用联动处罚措施。一旦违规，将面临全网扣分、限流或降级后果；若违法行为被证实，可能受到永久禁言或永久禁止商业活动的严厉处罚。如此一来，监管将从仅限事后转变为事前、事中、事后并重的全面监管模式。同时，自媒体还将接受跨平台信用评定体系的管理，通过积分等梯度管理方式，由自媒体平台共享信用评级结果。
此外，综合信用评价体系同样适用于视频平台。对于那些屡次违规、屡禁不止的平台，可以实施类似金融市场的“熔断机制”，暂停平台运营，对于那些包庇纵容自媒体以获取经济利益的视频平台，需坚决查处并清理，以确保它们能够充分承担起监管责任。
强化内容标注。鉴于网络空间充斥的海量视频内容，可以参照新加坡、法国、德国等对内容进行标注的做法，提高内容可信度。例如，新加坡依据《防止网络虚假信息和网络操纵法案》（POFMA），要求平台对可疑内容进行标注，并通过第三方机构对元数据进行验证，如添加数字水印、上传者身份认证等。同时，对网络内容实施四级可信度认证：金色标签，表明是经过政府或权威机构认证内容；蓝色标签，是企业自主申报且通过形式审查；黄色标签，算法识别出存在的商业诱导风险；红色标签，则确认为虚假或违规内容。④法国要求“网红”拍摄的有偿推广内容需标明“内容包含广告”，发布经过后期加工或带滤镜的视频要标注“经过技术处理”。对于短视频中存在的摆拍行为，需清晰标注“非真实情景”等类似字样，且标注需在整个观看期间清晰可辨，让受众能够明确知晓内容性质。德国针对网络广告，也提出专门标注要求，从而避免引流、误导观众。⑤
我国在内容标记的实践方面，仍需进一步优化。对于权威媒体发布的新闻、自媒体创作的内容以及营销广告等，需强化分类标识和逐项标识，以防止虚假信息鱼目混珠，扰乱公众视听。
强化平台责任。视频平台需增强自身的社会责任感，通过建立举报机制、改善算法推荐机制等措施，有效遏制摆拍短视频的传播。需在平台显眼位置设置举报摆拍短视频按钮，以便用户进行监督和投诉。此外，举报流程设计需简洁明了，确保对举报内容能够迅速作出反应，并及时处理。平台还需进一步优化算法推荐和流量分配策略，提升优质、真实内容的曝光率，激励创作者制作更多富有价值和深度的短视频内容，传播社会主义核心价值观，压缩摆拍短视频的生存空间。坚决避免“重指标轻质量”现象，不能仅以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配的唯一标准。
促进行业自律与提升网民媒介素养。构建行业内部的监督体系，对那些遵循自律规范的平台和内容创作者予以适当奖励，而对那些违反规范的个人或机构，则可在行业内通报批评。此外，通过社区推广、公益广告、网络培训等多种途径，开展媒介素养教育活动，普及短视频摆拍的潜在风险、常用辨识技巧等知识，以提升公众的媒介素养。
主流媒体需充分发挥舆论引导作用。新闻工作者需守住新闻报道真实性底线，既打造主流“网红”，又坚持“身正为范”。对于来历不明的“突发事件”“悲情事件”，需迅速核实，坚决遏制谣言传播，维护清朗网络空间。
短视频摆拍的治理是一项长期而艰巨的任务，需政府、平台、用户和主流媒体等多方主体协同合作。通过完善法律法规、优化平台审核机制、加强用户教育等举措，遏制短视频摆拍现象，营造健康、有序、真实的网络生态环境，让短视频更好地服务于社会和公众。
【注：本文系国家社科基金重点项目（项目编号：24AXW006）阶段性成果】
【注释】
①张天培：《男子摆拍“女儿在跳蚤市场50元换回名酒”被行政处罚！》，人民日报客户端，2026年1月18日。
②李云芳：《“佯真”类剧情视频问题应根治》，《青年记者》，2023年第19期，第110页。
③黄楚新：《中国短视频发展的现状、挑战与展望》，《人民论坛·学术前沿》，2025年11期，第63—70页。
④Mohamad Rivaldi Moha etc. The Comparative Law Study: E-Commerce Regulation in Indonesia and Singapore,Jurnal Legalitas, 2023(2)
⑤《网红频频越界，各国加强监管》，《环球时报》，2024年2月23日。
责编/谢帅 美编/王梦雅
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