【摘要】假日经济之所以受到广泛关注，在于其对内需有着巨大的拉动作用。随着居民收入水平的稳步提升、人口流动性的持续增强，假日经济已突破传统形态，逐步演变成一种新的经济形态，呈现出创新化、体验化、情感化的特征，为经济增长注入新动力。我们需精准洞察假日经济的本质，从创新、体验和情感三个维度出发，推动假日经济高质量发展。
【关键词】消费 假日经济 消费场景 高质量发展
【中图分类号】F12 【文献标识码】A
提振消费、扩大内需，实现经济社会高质量发展，这是宏观经济政策要点之一。2025年底举行的中央经济工作会议强调：“深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施。清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力。”①通过提振消费扩大内需，已成为当下共识。如何有效提振消费，仍需审慎斟酌和科学研判。从过往实践来看，常用的政策思路与手段，包括政府补贴、税收优惠、发放消费券等财政政策，以及改善收入分配等政策，这些政策一方面激励企业为国内市场提供高质量产品和服务，另一方面让消费者切实受益，最终实现企业与消费者的双赢。
提振消费的经济政策，既可呈现出复杂的结构和丰富的内容，又可设计得简洁明了。假日经济便是后者的典型例子。所谓假日经济，是一种通俗易懂的说法，是指居民在特定节假日期间集中且高频进行消费活动形成的一种特定经济现象。假日经济生动形象地描绘居民在春节、“五一”国际劳动节、国庆节、中秋节等传统节日和法定节假日期间的消费情景。假日经济之所以受到广泛关注，在于其对内需有着巨大的拉动作用。经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。②2025年“五一”国际劳动节假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。③2025年国庆中秋假期8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假期7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假期7天增加1081.89亿元。④
假日经济对内需的巨大拉动作用有目共睹，关于假日经济的讨论也逐步成为学界热点之一。如何从学理层面较为全面地厘清和诠释假日经济的性质、成因及运行机制，是发展假日经济的关键所在。
假日经济演变出全新的内容和机制
假日经济是针对传统节假日和法定节假日的消费及其产生的经济效应而言的。从这个层面讲，它是传统假日经济延续至今、具有持久生命力的经济形态。例如，春节、端午节、中秋节等传统节日，在中国已存续数千年。春节最早可追溯至上古时期的夏商年终岁首祭祀活动；端午节按史料记载可追溯至汉代；中秋节在唐代便正式成为官方认可的节日。每逢这些传统节日，人们都会举办各种纪念活动，或者进行聚会、出游、娱乐等。这些不同形式的集体和私人活动，在很大程度上促使居民进行集中消费，形成独特的节假日爆发式消费现象。人们坚守这些传统节日，并保持特定的消费习惯。与日常消费相比，传统节假日期间的消费水平会明显提升，这便是假日经济的早期朴素形式。中华人民共和国成立后，“五一”国际劳动节、国庆节等法定节假日确立，使人们拥有更多节假日消费时间。更多节假日意味着更大的假日经济规模，其对宏观消费需求的拉动作用也更加显著。
假日经济在当今备受关注，主要在于其强大的需求拉动能力。若不存在各种节假日，无论居民是根据持久收入，还是根据生命周期收入决定日常消费，都不过是在一段时间内对消费进行平滑安排，尽可能实现均匀消费，这符合宏观经济理论推理，毕竟均匀消费符合福利最大化目标。而当出现节假日，居民拥有更多空闲时间，可以用于安排社会交往、个人闲暇时间配置，以及特殊情况的集中处理等。一些活动平时无暇安排，可以趁节假日实施，对居民个体而言，本质上并未脱离平滑消费范畴，仍可看作是持久收入消费或者生命周期消费。因此，若假日经济仅具备传统社会的局部化、短效化、仪式化等基本特征，便不足以称之为某种新的经济形态。
由于当代社会人口高度流动，且消费呈现国际化、数字化特征，促使假日经济演变出全新的内容和机制。首先，当前假日经济随着人口的高流动性展开，这与过去截然不同。过去，居民受地理、交通、户籍等因素限制，节假日活动范围通常局限于当地，跨地区活动较为困难。这种局限导致节假日活动虽能够刺激居民当期消费，但刺激力度有限且短效。传统假日经济更多依附于特定节日的纪念仪式和活动。而如今，节假日期间人们不仅可以在全国范围自由活动，而且可以出国旅行，节假日活动呈现高流动性、国际化趋势，跨区、跨国购物、度假、娱乐等，成为人们的主要消费内容。节日的仪式感淡化，或者进化为文旅融合的消费新模式，不仅显著提升节假日消费水平，而且能够改变居民的边际消费倾向，使消费提升呈现可持续特点。
同时，当前假日经济呈现不断创新的过程。过去，节假日是特定时段的常规消费，为吸引更多消费者，局部范围内企业会展开激烈竞争，但竞争力度有限。当人口高度流动时，企业竞争范围扩大至全国乃至全球，同行业参与竞争的企业数量快速增加，竞争程度大幅增强。面对高强度、全方位的同行竞争，企业只能通过高频率创新吸引消费者。地方政府为促进当地经济发展，也会与企业合作，助力企业获取竞争优势。这种高强度竞争引发高频率创新，推动假日经济形成市场自发扩展的过程。市场会随人口流动和节假日爆发式消费而不断扩容，在广度和深度上都会发生质变。可以说，当前假日经济通过竞争和流动性实现自我升级。最具代表性的是文旅融合新模式的兴起。社会交往与传统文化、前沿技术有机结合，形成崭新的假日经济内容，无论是冰雪项目，还是非遗项目，通过融入人工智能技术后，构成诸多地方独特的假日经济运行模式。
从近年来运行实际情况看，假日经济展现出全新的特征：一是消费不仅具有更强的集中式、爆发式特点，而且居民偏好和需求更加多样化，直接导致假日经济内容与情景多样化。二是文化、技术和产业一体化，实体经济与虚拟经济有机结合。假日经济中文化元素占比越来越重，出行成为求知、思考、寻根、寻心的复杂过程。非遗项目火热、文旅融合项目流行，无不反映出当前假日经济的独特之处。特别是数字经济和假日经济逐步融合，产业化和虚拟经济齐头并进，假日经济呈现多维立体化格局。节假日居民消费不再局限于改善生活、偏重休闲、完成社会交往和社会仪式等任务目标，而是升华为感知中华优秀传统文化和习俗，体验不同地区和国家的独特地理、文化、习俗，追寻独立和逍遥的出行心态，探求未知的自然、知识、技术与文明，思考生活和事业本意。假日经济的这种全新变化，带来强大的区域溢出效应和协同效应，大幅拉动内需。
假日经济的三大特点
若将假日经济定义为一种新的经济形态，这种新形态有哪些本质特征？这就需要考察假日经济的发展。与传统的假日经济相比，当前假日经济同样是集中式、爆发式消费，只是在人口高流动性前提下，爆发力度更强。集中式消费和爆发式消费不足以定义一种新形态。集中式消费和爆发式消费的形成，是居民理性配置时间的结果。给定一年时间长度，居民对日常消费进行均匀安排，通过平滑消费实现总福利最大化。遇到特定节假日，居民会将平时无法安排的社会交往、休闲、聚会、娱乐等活动集中在节假日进行，如走亲访友、聚会娱乐、旅行休闲等。节假日数量增加会提升假日经济力度。例如，“五一”国际劳动节扩展成长假制度，一些传统节日变成法定节假日，这些节假日休息时间的延长和扩展，显著刺激居民消费。流动性同样会激励居民节假日消费。在高流动性前提下，居民可以在更大地理空间活动，在全国范围、全球范围的出行，大大扩展居民消费选择集，这本身就是一种福利增进。尤其是活动空间的大幅扩展，也会促进居民边际消费倾向提升，因为更大范围的社会交往会导致个体和群体习俗与行为规范调整和变化，进而改变个体边际消费倾向。
假日经济之所以可以称为一种新经济形态，主要取决于以下三个特点。
假日经济是一种创新经济。当前假日经济有三个突出前提：一是人口高流动性。二是居民收入达到一定水平，特别是我国人均国内生产总值突破一万美元后，即便边际消费倾向不变，消费需求总量也会大幅上升。三是对外开放水平达到足够高度，本国居民可以出国消费，国外居民也会来中国消费。这种居民国际化流动会带来文化和习俗的剧烈碰撞，刺激其边际消费倾向提升。收入水平提高，拓展居民消费选择集；居民预算水平扩大，为消费升级打开空间。居民国内和国际流动促进相互交流，产品、服务、文化、习俗、知识、传统等多方面碰撞，不仅能激发居民潜在消费欲望，而且展示多样化的消费偏好，这些消费偏好会促使企业进行产品和服务创新，以更好满足居民需求。在流动性较高的社会环境下，企业只能通过持续的产品和服务创新，才能获取市场竞争优势，实现利润最大化。因此，假日经济本质上是一种创新经济。集中式、爆发式消费拉动地方经济创新水平，地方经济创新反过来又进一步刺激居民节假日消费，从而形成节假日居民消费与地方经济创新的正反馈。
假日经济是一种体验经济。传统假日经济主要完成一些特定社会交往功能，例如，平时工作忙碌无暇走亲访友，节假日可相互走动；或者围绕特定社会仪式实现相应社会功能，如端午节包粽子、中秋节吃月饼等。这些社会互动和社会活动会带来集中式消费，甚至爆发式消费。当前假日经济的内容则要丰富很多。除固有社会互动和社会活动外，随着收入水平提升和流动性增强，节假日个体化愈发凸显，即居民个人更重视时间的自由支配度，从而能够更有效地获得生活愉悦感和幸福感。节假日不再局限于社会交往和社会活动，而是更频繁地选择参与未知环境旅行，在出行过程中获得新知识、新体验、新感受。例如，一些地方推出冰雪项目、文旅项目，吸引大量国内外游客参与，让游客充分体验全新生活方式，获得前所未有的体验感。可以说，假日经济本质上是一种体验经济，居民参与相应消费项目，体验不同的生活和娱乐。
假日经济是一种情感经济。传统假日经济所展示的社会交往和社会活动，是满足居民个人和社会情感的一种方式。通过走亲访友、共同完成某种集体仪式，或者简单聚会，都能够显著提升情感水平。个体层面的情感在传统假日经济中能够得到一定程度的满足，但很难得到普遍升华。情感升华需特定冲击或者社会机制。社会机制可以通过假日经济的内容创新实现。人们内心潜藏的爱国信念、民族自豪感、文化自信，都可以通过特定的内容设计激发。传统假日经济中也有类似的项目内容，如赛龙舟、舞狮舞龙仪式等。但当前假日经济在这方面表现更佳，具有代表性的是红色旅游和非遗传承体验。近年来，江西井冈山、陕西延安、湖南长沙橘子洲头、浙江嘉兴南湖等地，推出极具特色的红色旅游项目，参与游客数量众多、年龄层分布广泛。这些项目不仅有利于当地经济发展，而且激发居民的爱国主义热情和民族自豪感。一些地方陆续推出非遗旅游项目，受到游客广泛青睐，如鱼龙舞、打铁花、庙会、醒狮、灯会、戏曲等，内容丰富、种类众多、技艺精湛。这些非遗旅游项目不仅让游客参与和体验地方特色文化，而且让游客全面深入认识中华优秀传统文化，显著提升其文化自信。
从创新、体验、情感三个维度出发，推动假日经济高质量发展
近年来，随着居民收入水平稳步提升、人口流动性持续增强，假日经济已突破传统形态，逐步演变成一种新的经济形态。当前假日经济呈现创新化、体验化、情感化的关键特征，通过提升居民消费水平、改变其边际消费倾向，在拉动内需方面成效显著。同时，假日经济发展也暴露出一些问题。其一，部分项目竞争出现同质化倾向。例如，哈尔滨冰雪旅游火爆出圈后，众多地方纷纷效仿，推出大量冰雪项目。这些同质项目如何与地方特色深度融合、如何搭乘假日经济快车，仍有待深入研究和精心设计。其二，文旅融合成为假日经济的重要模式，各地不同级别的众多非遗项目，较快融入当地假日经济项目。但从实际运行效果看，一些非遗项目变现能力欠佳，甚至部分非遗项目并不适宜变现。若盲目推进商业化，有可能会损害非遗项目的文化价值。如何把握文旅结合的“度”，成为各方亟待思考的重要问题。其三，数字经济是继农业经济、工业经济之后的新型经济形态，各地已开始探索假日经济的数字化，如将人工智能技术引入部分文旅项目，带来新意的同时，降低居民的度假成本。但目前数字化多停留在技术介入层面，尚未真正实现文旅项目的虚拟态设计，非遗项目的数字化表现较少，相关假日经济的数字化产品也不多见。此外，也有人反映基础设施和公共服务是假日经济的薄弱环节。每到节假日，此类问题尤为突出。事实上，基础设施和公共服务问题并非本质所在，地区协同、分类竞争、虚实结合才是破局关键。需准确把握假日经济本质，从创新、体验和情感三个维度出发，推动假日经济高质量发展。
通过创新塑造各地假日经济竞争优势，强化地方特色，形成区域协作分工，优化协调联动机制。以冰雪经济为例，具备举办冰雪经济条件的地方较多，若各地项目内容雷同，会导致同质化竞争，不仅无法产生区域溢出效应，而且会降低项目吸引力。各地应着重思考如何在冰雪经济的内容和机制设计中融入地方特色。这意味着重点不在于冰雪经济本身，而在于打造有特色的冰雪经济。发展冰雪经济时，不能仅围绕冰雪经济本身做文章，而需深入挖掘各地文化、传统、地理和自然特色。
假日经济作为体验经济和情感经济，本质上属于非理性经济。行为经济学表明，人通常存在心理账户，会根据不同收入来源及其他社会经济维度，分门别类决定相应的消费。就时间配置而言，日常生活和日常消费相伴，节假日与突发消费相伴。人们将时间配置分为两个基本账户，一个是理性消费账户，另一个是情感或者情绪消费账户。假日消费源于后者，具有非理性特征。假日经济是由情感账户驱动的消费经济，其特点是冲动性、突发性和感性，这也是人们节假日容易冲动消费的原因。这种非理性消费通常具有较高的边际消费倾向，只要赋予居民足够的体验感，充分满足其个体情感和社会情感诉求，居民就会购买项目。红色旅游项目的成功，正是通过项目体验，激发人们内在的民族认同感与自豪感，从而成为热点旅游项目。许多非遗项目也具有类似功能，它们承载着中华优秀传统文化，通过让居民参与和体验，能够间接感受文化传承的意义和魅力。人们通过体验这些项目，激发内在的文化自信和民族自信，进而激发社会偏好，这不仅会带来消费提升和内需拉动等经济积极效应，而且能够提升社会信任度，改善社会资本水平，最终增加居民幸福感。⑤
注意力经济通过引导人们对不同文旅项目内容的注意力配置，形成项目流量，这是项目变现的基础。假日经济可以改进注意力配置，以此引流，最终达到提高变现能力的效果。非遗项目的最大价值在于文化传承意义，而非商业化。过度商业化会损害其文化价值。引入注意力经济模式，结合数字经济和人工智能技术，可以兼顾文化与商业价值创造。潮汕英歌舞便是成功范例，通过制作短视频，利用网络载体对英歌舞文化和舞者进行高频率网络传播，并通过明星培育形成可观流量。这些流量吸引游客前往潮汕地区旅游，大大带动当地经济发展。潮汕英歌舞较好实现文化、技术与产业的有机结合，以及实体经济与虚拟经济的有机结合，通过开发大量数字化产品和虚拟形态，形成当地假日经济的良性循环。目前各地文旅在注意力经济方面已投入大量资源和人力，文旅数字媒体运营取得较大成效。若将注意力经济作为假日经济的高级形式，逐步挖掘文旅项目和非遗项目等的数字化内容，假日经济将迈上新台阶。
【注释】
①《中央经济工作会议在北京举行 习近平发表重要讲话 李强作总结讲话 赵乐际王沪宁蔡奇丁薛祥李希出席会议》，《人民日报》，2025年12月12日。
②《2025年春节假期文化和旅游市场情况》，文化和旅游部官网，2025年2月5日。
③《2025年“五一”假期国内出游3.14亿人次》，文化和旅游部官网，2025年5月7日。
④《2025年国庆中秋假期国内出游8.88亿人次》，新华网，2025年10月10日。
⑤蒋名未：《让文化遗产更好走进公众生活》，《国家治理》，2025年第3期。
责编/孙渴 美编/李祥峰
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