夜幕下的浙江各地球馆灯火通明，“浙BA”城市争霸赛小组赛已进入收官阶段，八强席位与对阵形势的悬念持续点燃全民热情。这场覆盖11个设区市、90个县（市、区）的草根篮球盛宴，早已超越单纯的竞技比拼，成为点燃全民健身热情，撬动地方经济活力，传播地域文化魅力的强大引擎。从赛场内外的呐喊助威到数据背后的发展增量，“浙BA”用最接地气的方式，书写着体育赋能社会发展的浙江答卷。
“浙BA”的魅力，在于其贴近群众，深耕草根的赛事属性。不同于职业联赛的精英化定位，“浙BA”要求参赛选手需满足“本地籍贯或社保”条件。非职业球员的身份设定，让“白天当老板，晚上抢篮板”成为赛场常态。39岁的企业家为家乡球队连夜从欧洲赶回国参赛，普通上班族利用午休打磨球技化身赛场“得分王”，这样的故事在浙BA赛场屡见不鲜，彰显着赛事与群众生活的深度绑定。这种草根特质不仅拉近了体育与大众的距离，更激活了基层体育的“自燃机制”，带动“县BA”“村BA”“小区BA”等衍生赛事遍地开花，形成上下联动的全民体育潮流。“浙BA”正以赛事为纽带，推动全民健身从“有场地”向“常参与”升级，让运动成为群众生活的新方式，为全民健身与民间体育文化注入持久活力。
“浙BA”的流量爆发，正构建起“体育+商业”的融合发展新格局。“浙BA”赛事的门票价格非常亲民，最低票价仅需8元，这样亲民的票价打破了观众观赛壁垒。按照“一场赛事盛会、一场文旅盛宴”的定位，“浙BA”正在打造“赛事+”全链条消费场景，让观赛热情延伸为消费动能。据组委会及浙江省商务厅统计数据，目前赛事累计销售门票超80万张，带动文商旅体农综合消费超29.18亿元；全省共发放各类消费券5.57亿元，核销2.27亿元，撬动关联消费24.79亿元。在宁波，市、县两级联动发放超千万元消费券，推出“有票就GO了”营销活动，全域拉动消费规模达13.6亿元；在温州，每场赛事均配套主场市集，联动“票根欢乐购”活动，打造“跟着“浙BA”游温州”特色旅游品牌。从赛场周边的美食市集到商圈的专属优惠，从跨市观赛带动的住宿餐饮消费到体育装备热销，“浙BA”将赛事流量精准转化为经济“留量”，为夜间经济、县域经济注入新活力。
“浙BA”成为宣传地方特色的优质窗口，让地域金名片越擦越亮。“浙BA”比赛的暂停时段也是亮点多多，不同于职业联赛的暂停时段往往会播放商业广告，“浙BA”比赛的暂停时间更像是一场篮球场上的文旅大秀。赛事组委会巧妙将地方元素融入赛事环节，各赛区市集均主打本土特色，金华两头乌、舟山梭子蟹、庆元香菇、诸暨袜子等特色产品纷纷亮相，让观众在观赛之余感受各地风物。据浙江省文化广电和旅游厅数据，全省各赛区累计举办文旅市集723场，设置摊位20359个，现场售卖金额超2.6亿元。温州赛区为冠军球队准备凝聚“温州智造”的“温商六件套”，将本地龙头企业产品与赛事荣誉绑定；庆元借势举办共富市集，发动党员干部组建“工坊帮帮团”，带动黄粿、荒野茶等特产线上线下总销售额突破60万元，较去年连翻两番；诸暨则依托赛事热度，前三季度袜业主产区大唐街道规上企业产值达126.4亿元，同比增长11.1%。这种“以赛为媒、以文为魂”的传播模式，让特色产品走出地域局限，实现体育赛事与文化、产业传播的双向赋能。
“浙BA”的成功，本质上是浙江“政府引导、社会协同、群众参与”治理模式的生动实践，更是体育回归大众、服务民生的鲜活诠释。从激活全民健身的内生动力，到构建文旅商融合的消费生态，再到搭建地域文化传播的桥梁，“浙BA”用实打实的成效，证明了群众体育赛事蕴含的巨大潜能。
随着城市争霸赛步入尾声、淘汰赛即将开启，“浙BA”的热度并未减退，其催生的体育热情、消费活力与文化自信，正持续滋养着之江大地。这场草根赛事的成功启示我们，最动人的体育故事往往发生在群众身边，最强大的发展动能往往源自全民参与。未来，当更多像“浙BA”这样的群众赛事蓬勃生长，必将为浙江建设体育强省注入更深厚的底气，为地区高质量发展增添更持久的活力。
（浙江省金华市金东区岭下镇人民政府 陈方恺）
