为深入推进乡村全面振兴，充分发挥供销合作社系统联农带农、服务产销的独特优势，青海省供销联社创新实施“青海土特产推荐官”公益助农项目，通过打造特色农产品推广新载体、构建线上营销矩阵、深化内容运营、开展多元化直播，积极探索出一条具有供销合作社特色的农产品数字化助销新路径。
系统谋划，电商培训竞赛孵化阶梯推进
在前期调研基础上，活动于2025年8月10日正式启动，在西宁海东两地供销合作社系统开启电商人才招募，共吸引244名来自电商创业者、供销系统职工、乡村带头人、文化传播者等多领域的优秀人才报名，为活动储备了多元化生力军。随后，省社组织了为期四天的新媒体运营能力提升封闭培训，邀请省内外专家，围绕政策理论、平台运营、短视频创作、直播实操等内容，对通过审核的学员进行系统化、差异化培训，着力锻造一支“懂产品、会传播、善营销”的推荐官队伍。
9月23日“中国农民丰收节”之际，成功举办首届“青海土特产推荐官”直播竞赛。竞赛以赛促训，在两小时内实现总观看人次逾百万，总销售额突破7.7万元，订单量近2500件，部分产品迅速售罄，充分验证了培训成果与市场潜力。当月30日，活动迎来阶段性里程碑——首批优秀推荐官获正式授牌，同时省社首个自有农牧业产品品牌“兴鲜令”隆重发布。这标志着活动从人才培育、实战练兵迈入了品牌化、体系化运营的新阶段。
开展百场直播，助农增收实效凸显
坚持“品牌推广、产销对接、公益助农”三位一体，承接前期良好势头，2025年第四季度，“青海土特产推荐官”百场直播助农行动全面铺开并取得丰硕成果。截至目前，已累计完成直播106场，构建了“大型户外标杆直播+推荐官自主专场+线上线下联动”的多元直播矩阵。
直播活动紧密围绕助农纾困与品牌推广，成效显著：针对互助县长白葱滞销难题，紧急开设助农专场，通过原产地直采和优惠促销，实现销售100余吨，销售额5.3万元，有效化解农户燃眉之急；“高原好物暖冬盛宴”专场创新采用“线上直播+线下展销”融合模式，总销售额突破20万元，其中新发布的“兴鲜令”品牌产品表现亮眼；深入海晏县牧场开展的牦牛肉户外直播，以真实场景展示产品品质，吸引3万人次观看。截至目前，直播带货累计实现销售额97万元，通过全渠道带动农产品销售超120万元，切实将流量转化为销量，将关注度转化为农民收入。
账号成长，矩阵成型，开辟供销数字助农新路径
作为活动的重要线上阵地，“青海土特产推荐官”账号体系已初步建成并快速发展。在抖音、快手、视频号三大平台完成矩阵布局，累计吸引粉丝5146人。内容创作坚持“优质、真实、正能量”导向，重点打造的“青海供销公益大锅饭”等系列原创视频，深度融合供销情怀与产品推介，单条最高播放量超10万次，累计互动过万。截至目前，账号全网总曝光量已突破86万次，“青海土特产推荐官”IP知名度迅速提升。运营过程中，形成了“省社引领、系统动员、媒体联动、基层支持”的强大合力。省供销联社主要领导带头部署并号召，超过20个村的基层驻村干部主动联系申请举办活动。《西海都市报》等权威媒体及本地网络达人积极转发助力，构建了立体传播网络，使活动的公信力、号召力与社会影响力不断增强。
目前，“青海土特产推荐官”活动已进入深化运营、提质增效的关键阶段。下一步，省供销联社将继续优化内容创作，加大精准推广力度，完善数据驱动运营机制，并拓展线下宣传渠道，致力于将“青海土特产推荐官”打造成为可持续、有口碑、见实效的助农品牌，为青海省乡村全面振兴和绿色有机农畜产品输出地建设贡献更坚实的供销力量。（贾祝彬）
