当前，“村BA”“村超”等“村字号”文体活动火遍大江南北，成为乡村全面振兴的亮丽名片。作为一名长期与乡镇村民打交道的基层工作人员，我深切体会到这些活动的走红并非偶然，而是乡土文化与现代生活碰撞出的火花。然而，面对这股热潮，基层治理也面临着新的考题：如何避免“一阵风”？如何防止“千村一面”？我认为，答案在于把握“村字号”活动的群众属性，在治理实践中找准政府的定位。
过去，我们在开展乡村文化活动时，往往习惯于“政府搭台、政府唱戏”。而“村字号”活动的成功密码，其实在于把麦克风交给群众。“村字号”文体活动是由群众发起、组织、参与的，具有显著的群众主体性。在实际工作中，我们发现，只有让群众成为主角，活动才有烟火气，才有生命力。我们要克制“包办冲动”，在策划阶段多开几次板凳会，听听村中乡贤和老党员的想法，放手让村委会、红白理事会等自治组织去操持。政府的职责不是去规定比赛一定要到什么专业水平，也不是去审定广场舞必须跳哪支曲子，而是通过文化赋能提升农民的综合素质，让他们从单纯的“看客”转变为文化的传承者和创新的主体。
强调农民主体，并不意味着政府可以不管不顾，反而对乡镇政府的服务能力提出了更高要求。在“村字号”活动的治理结构中，政府、市场、群众三者关系微妙，政府必须在引导与支持上下功夫，做到“到位不越位”。首先是做优后勤保障，将精力更多地投入到基础设施改善、安全秩序维护、交通疏导等硬保障上。比如在举办大型比赛或戏曲展演时，乡镇政府的主要任务是确保“不出事”，提供必要的物资或技术支持，而不是去干预比赛规则或节目编排。其次是做好方向导航，适度引入市场机制能提高活动质量，但要防止活动变成纯粹的商业逐利，保护好乡村文化的公益属性和乡土本色，确保活动成果真正惠及广大群众。
在实际走访中，有的村看到别的地方“村BA”火了，不管有没有篮球基础也要搞；看到别的地方“村播”获利，也盲目上马直播基地。这种同质化问题就要求乡镇工作者有因地制宜的治理智慧。每一个村庄都有其独特的文化基因，打造“村字号”品牌，必须基于当地的文化禀赋和自然资源。我们要组织力量对辖区内的非遗、民俗、农耕技艺进行普查。比如有的村擅长刺绣，有的村保留着独特的祭祀仪式，这些才是无可复制的竞争力。另外要强化人才支撑，因为差异化发展的关键在人。目前农村地区普遍缺乏能通过数字化手段展示传统文化、懂得品牌运营的人才，落实乡村全面振兴人才支持计划是当务之急。我们要想方设法吸引返乡大学生、乡贤回归，让他们用现代眼光和数字技术重新包装乡土文化，让老传统焕发新活力。
只有真正尊重群众主体地位，厘清政府权责边界，深耕本土文化特色，我们才能将这股“文化力量”转化为推动乡村全面振兴的持久动能，让乡愁有归处，让乡村有未来。
（浙江省温州市平阳县鳌江镇人民政府 叶慧龄）
