11月4日，湖北省市场监管局联合省委网信办、省公安厅、省商务厅，专门召开了合规指导会，为“双十一”“双十二”期间的火热促销提前“划重点”，给各大电商平台划出了不能触碰的红线，要求平台不得强迫商家“二选一”，不能利用自身优势地位，通过技术手段进行“自我优待”或恶意打压平台内经营者。
10月28日，广西壮族自治区市场监管局召开2025年“双十一”网络集中促销活动行政指导会，要求平台企业严禁通过合同、技术手段限制商家参与其他平台促销，不得实施“二选一”“大数据杀熟”等行为。
在学界看来，平台禁止商家使用竞争平台的核心竞争资源属于“二选一”行为的变体。中国政法大学经济法研究所所长张钦昱表示，平台提出的“二选一”要求，损害了平台内经营者的自主经营权，可能构成不合理限制平台内经营者与其他经营者的交易。尽管“发出通知”“品牌罚款”“采销处分”等方式未必完全对应法律条文，但法条也涵盖了能够产生同等效果的交易手段。
业内专家指出，在消费回暖、内需扩大的关键时期，平台竞争应回归服务质量、商品供给和技术创新，而非通过管控压制竞争。电商平台只有真正尊重市场规律，营造公平、开放、共赢的营商环境，才能赢得长远的发展。
今年8月，为遏制“负和博弈”无序竞争、共筑公平网络市场环境，在北京市市场监管局、市商务局指导下，北京市电商协会发布《平台企业有序竞争健康发展倡议书》，美团、京东、饿了么、抖音、快手、滴滴、高德等七大平台积极响应，联合签署《平台企业有序竞争健康发展自律公约》，联手推动平台经济规范发展。
