近段时间，浙BA正如火如荼地举行。这场覆盖浙江11个市90个县（市、区）的篮球盛宴，用线上开售即秒空的火爆、场上球员与观众的激情、场外热火朝天的消费集市以及遍布“浙”里的文旅福利，印证了“体育+文旅”模式的爆发力。
浙BA的上半场以预选赛和城市争霸赛的形式进行，县级冠军队代表地市出战，与市级联队同场竞技，以独创的“双轨赛制”惊艳开局。义乌以“赢了代表世界义乌，输了代表浙江金华”的幽默自嘲，折射出浙江“强县经济”与“散装地市”的地域特色。地域文化的破圈传播，正是浙BA引爆流量的关键引擎。诸暨与柯桥的“袜布之争”，将产业符号转化为赛场精神图腾；“西湖的水，滨江的泪”，将水系分布化作“城市标签”；桐庐与建德的“小笼包VS豆腐包”，将特色美食化作“舌尖上的斗争”……官方带头玩梗，不端不装，接地气、有烟火。而且，浙BA对参赛者的年龄和身份限定严格，鼓励“草根球员”参与其中，各种各样的民间热梗频出，引发热切关注和激烈讨论，为浙BA带来了“泼天流量”和文化认同。
中场休息带来消费热潮。浙江各地推出凭浙BA门票享受各类优惠的文旅大礼包，票根经济的裂变效应正在重塑文旅消费链。浙BA成为连接各地区的脉络，票根变成畅游诗画浙江的通行证。富阳推出凭浙BA门票免费游龙门古镇等优惠；桐庐免费发放1200张瑶琳仙境、大奇山、天目泊野门票……这些创新举措将90分钟球赛延伸为48小时消费闭环。当终场哨响，比冠军归属更珍贵的，或许是观众在这座城观看比赛的体验，是球迷将本地的特产寄给亲朋好友的挂念，是路边夜市被人间烟火抚平的心，是在奇山异水中体验风土人情的新奇。比分终会刷新，比赛终会落幕，但在之江大地里长出的认同感永不退场。
浙BA是“体育+文旅”深度融合的新物种，要想其茁壮成长，更需下半场的深耕细作。目前，“流量保鲜”的焦虑逐渐浮现，当90个县（市、区）竞相使用“收割”“横扫”“必胜”的口号，同质化传播稀释了初期的新鲜感。产业融合处于浅层化，尽管各地推出“门票+景区”文旅优惠套餐，但多数仍停留在简单捆绑阶段，未能深挖本地文旅价值。要打好浙BA的下半场，本质是完成从“赛事”到“赛势”的跃迁。浙BA亟需从“爆梗狂欢”转向“长效IP”的运营，通过动态更新传播热梗，迭代更新文旅优惠策略，持续提升人民群众参与感。结合本地文旅特色，吸引外来观赛游客，打好赛事经济的下半场，形成“一日观赛，多日停留”的消费链，完成“赛事直播+特产销售+非遗展演”产业闭环，让看浙BA不仅是观看一场篮球比赛，更是来“浙里”的流量源泉。
