到浙江莫干山避暑、奔赴新疆伊犁穿越花海、跟着“苏超”游江苏……随着高考结束和高校毕业季的到来，不少学子选择通过“毕业旅行”为青春“加冕”，各地文旅市场迎来一波旅游消费热潮。
暑期是抢抓旅游“流量”的关键窗口。为吸引毕业生，全国多个景区推出了免票、门票折扣等优惠活动。有的变准考证为“优惠通行证”，针对性推出各种优惠大礼包。例如，在北京，全国高考应届毕业生可凭高考准考证及身份证免门票畅游古北水镇和司马台长城等景区；成都西岭雪山景区推出“门票+交通索道”双免政策。还有的将“橄榄枝”抛向在校生，全日制本科及以下院校学生凭有效证件可享门票半价优惠。“读万卷书，行万里路”成为当代学子的真实写照，持续催热“夏日经济”。
然而，透过现象看本质，门票半价乃至免费的优惠，或许能短时间吸引“流量”，但能否真正将“流量”变“留量”再到“发展增量”，这值得深入思考。随着文旅产业进入多元发展时代，走马观花、拍照打卡的传统旅游方式略显单一，情绪价值、情感导向成为文旅转型升级的趋势所在，尤其对刚结束高强度学习的高考生而言，“解压旅游”正当其时。“宠粉文旅”“解压文旅”等新概念的兴起，完美契合了这股“情绪文旅”的浪潮，成为广大学子奔赴“诗和远方”的出游首选。
要接住毕业游这波“热潮”，各地需把握青年消费新趋势，不断创新思路，扩大有效供给，打造出更多符合青年游客需求的新玩法。以“音旅经济”为例，当下年轻人愿意为听一场演唱会、音乐节而奔赴一座城，他们对“体验价值”的敏感度远超价格敏感度。因此，各地文旅部门可以此为契机，在交通、住宿、餐饮等各个环节提供品质服务。同时延长文旅消费链，通过“音乐节+市集”“音乐节+美食”“音乐节+文创”等多元业态融合，以精准服务全方位提升歌迷游玩体验，进而形成口碑效应，将“爆点”变“长红”。
除“毕业游”之外，“研学游”“亲子游”“避暑游”“赛事游”等多形式消费热点层出不穷，即将到来的暑期还将迎来新一波出游高峰。当“诗与远方”遇上“青春夏日”，碰撞出的不仅是消费火花，更是一个活力四射的“夏日经济”新图景。（作者：王晟）
