当白象食品连夜宣布终止使用“多半”系列产品名，并将“面饼120克”的直白表述取代玩味十足的商标创意时，这场持续发酵的舆论风波看似迎来阶段性收尾。但跳出单个企业的纠错行动，我们更应看到，公众对商业诚信的叩问早已超越具体事件本身。这场关于“文字游戏”的集体焦虑，折射出的是消费时代品牌与消费者之间脆弱的信任契约。
在白象官方旗舰店，“多半袋面”与常规款价格相差无几，但面饼仅多出25克的现实，让消费者恍然惊觉，原来那些印在包装显眼处的“大分量”“倍满足”，不过是精心设计的视觉陷阱。“多半袋”“多半桶”等商标事件，已让消费者产生对“文字游戏”的反感——当商家用“多半”这类模糊表述制造“加量”期待时，消费者在拆封瞬间却发现，所谓的“升级”不过是包装上的文字戏法。而那些被商标遮挡的克重数字，会吞噬商家与消费者之间的信任砝码，一旦失衡便会引发对商家信任崩塌的“蝴蝶效应”，终究自食恶果。
白象“多半”袋引发热议，商标不是“免责金牌”。回顾近年来的商业实践，个别企业在法律边缘反复试探。这种“合规但不合理”的操作逻辑，本质上是对消费者知情权的漠视。要知道，商标的合法性不能成为欺骗消费者的通行证。
“多半”不“多半”，无疑会影响其品牌形象，百害而无一利。白象的道歉声明与更名举措，固然展现了企业纠错的诚意，但要修复裂痕还需更深层的制度革新。各地党委、政府、监管部门应建立动态商标审查机制，对易引发歧义的词汇建立负面清单；行业协会当牵头制定品类宣传标准，用量化指标替代模糊表述；企业更需转变思维，将消费者教育纳入品牌战略。品牌的生命力建立在真实的产品力之上。当企业学会用产品说话，而非在文字上抖机灵，才能真正赢得“自来水”式的口碑传播。
从“多半”到“1桶半”，商标争议掀开的不仅是包装盒里的秘密，更是整个商业社会的诚信账本。当有一天，“零添加”不再需要打引号，“大分量”不再依赖商标背书，唯产品扎根市场，企业才会笑到最后。毕竟，消费者掏出的每一分钱，买的不仅是商品，更是沉甸甸的信任。（作者：唐代远）
