【摘要】作为一种创新的乡村发展模式，艺术乡建在助力乡村文旅融合中发挥着重要作用，成为推进乡村全面振兴的有力抓手。近年来，艺术乡建实践取得了积极成效，实现了乡村文旅场景的特色创新，提升了非遗项目的经济价值，构建了文旅融合的优质生态，但也面临一些挑战。应处理好村民与介入者的关系，实现乡村文旅符号的在地性转化，构建长周期价值释放机制，推动艺术乡建更好赋能乡村文旅融合，不断激发乡村全面振兴动力活力。
【关键词】艺术乡建 乡村全面振兴 乡村文旅融合
【中图分类号】J124 【文献标识码】A
艺术活动与乡村建设相结合在全面推进乡村振兴中发挥着重要作用。党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”推动乡村文旅融合是乡村全面振兴的有力抓手。乡村文旅不仅是乡村全面振兴的重要产业支撑，也是实现乡村全面振兴目标的可行路径。艺术乡建作为乡村建设的一种方式，能够重塑乡村社会关系，丰富村民的精神生活，“使其保有诗意栖居和审美化的生活选择，从而激活乡村内生动力”。艺术乡建是推进乡村文旅融合的重要内容。作为一种创造性活动，艺术乡建将艺术审美融入到乡村建设的方方面面，不仅能够美化村容村貌，还能充分发挥艺术在激活乡村文化资源、推动乡村经济发展等方面的重要作用，为乡村文旅融合提供源源不断的内生动力，进一步推进乡村全面振兴。
艺术乡建助力乡村文旅融合的现实图景
在深入推进乡村全面振兴的背景下，艺术乡建在助力乡村文旅融合方面已取得显著成效。不仅对乡村文旅场景进行了特色创新，使乡村文旅项目更具吸引力和竞争力；还有效提高了非遗项目的经济价值，让中华优秀传统文化焕发新活力。此外，艺术乡建还构建了文旅融合的优质生态，为乡村文旅产业的可持续发展奠定了坚实基础，提升了乡村文旅的整体品质。
空间重构：推动乡村文旅场景的特色创新。乡村文旅空间是乡村在长期发展过程中形成的具有独特文化内涵和旅游价值的综合空间，它不仅承载着乡村的历史记忆，更是吸引游客体验乡村生活、感受乡村魅力的重要载体。近年来，随着乡村振兴战略的全面推进，乡村经济快速发展、文明程度显著提高、生活设施更加齐全，为乡村文旅深度融合创造了良好条件。艺术乡建通过空间重构与美学介入，让艺术走近大众生活，有效提升了乡村文旅的吸引力。例如，江西三清山望三清艺术聚落是集艺术工作室、乡村美术馆、美育课堂、民宿等为一体的复合型文旅空间，其用独特的理念重建乡村场景，将乡村的朴素哲学转译为空间艺术。艺术乡建通过空间美学与功能重构，将乡村从“物理容器”转化为具有文化叙事能力的“体验场域”，实现了“场景即内容”的文旅融合新范式。
资源转化：提升乡村非遗项目的经济价值。艺术乡建通过挖掘与创新利用中华优秀传统文化资源，将非遗项目从“文化符号”转化为具有经济价值的“文化资产”，实现了文化资源的创造性转化与创新性发展。一方面，艺术乡建赋予非遗项目新的形式与内涵。例如，一些地方将现代设计理念融入传统的手工艺品，开发出符合现代审美的非遗文创产品。这些非遗文创产品不仅保留了原有非遗项目的文化内涵，也满足了现代消费者对文化产品的审美需求，从而拓展了非遗项目的市场空间，增强其经济价值。另一方面，艺术乡建通过打造非遗项目品牌，提升非遗项目的IP价值。例如，浙江省遂昌县打造的“原创遂昌”品牌，将古琴、民谣等非遗艺术融入文旅体验，吸引音乐家驻村创作。不仅打造出遂昌的专属非遗IP，还带动村民增收，实现文化IP的经济增值。艺术乡建将传统工艺、民间艺术等转化为可体验、可消费的文旅产品，既增强文化认同，又创造经济价值，形成“文化变现—反哺传承”的良性循环。
社群激活：构建乡村文旅资源的优质生态。乡村文旅融合发展是乡村社会关系与社群互动的重要桥梁。随着乡村振兴战略的全面推进，乡村文旅融合发展逐渐从单纯的经济驱动转向社群激活的社会生态建构。艺术乡建通过开展艺术活动、文化教育以及社区治理等方式，注重社群的激活与赋能，为乡村文旅的可持续发展提供了新思路。例如，重庆市北碚区柳荫镇开展的“村社艺术·柳荫计划”，组织村民参与艺术创作活动。这种模式将艺术与社群紧密结合，通过激发村民的创造力与参与热情，形成良好的社群互动与文化传承。另外，艺术乡建实践有助于实现政府、企业、村民等多方主体协作，构建文旅融合的可持续发展生态。例如，浙江省宁波市奉化区松岙镇通过政校企协同合作，成立“乡村美育中心”，以“红礼间”共富工坊为载体，将红色文化、橘文化融入品牌运营，探索“文化兴坊”新路径。艺术乡建有助于促进产业跨界融合与社群参与，激活乡村内生动力，推动文旅经济从“流量驱动”向“价值共创”转型。
艺术乡建助力乡村文旅融合的现实挑战
在推进乡村全面振兴的背景下，乡村社会正在经历一场前所未有的深刻转型。推动艺术介入乡村建设，促进乡村文旅融合的实践虽取得一定成效，但也面临一些挑战。
“外来介入”可能导致村民主体性缺失。在艺术乡建实践中，外来介入往往被视为推动乡村经济和文化发展的重要力量。然而，外来介入也可能导致村民主体性缺失。首先，艺术乡建涉及艺术家、企业家以及村民等多方主体，不同主体的目标和诉求存在差异。艺术家将乡村作为个人艺术创作的实验场，企业家注重艺术乡建的经济利益，村民则希望通过艺术乡建实现个人经济条件改善。不同主体的诉求不同导致各主体之间难以形成合力。其次，一些艺术家在艺术乡建实践中，以“项目思维”推进乡村建设，将其他地方的设计手法简单移植到乡村。这种做法不仅忽视乡村的本土文化，也没有关注到村民的实际需求，导致村民无法在艺术乡建中找到自身的参与感与价值感。最后，艺术乡建的审美应深深扎根于乡村的日常生活实践中，而不是以“外来者”的眼光和审美标准展开行动，忽视对乡村美育主体性的尊重。
“符号挪用”削弱乡村资源的独特吸引力。在艺术乡建实践中，“符号挪用”是指将乡村文化资源中的传统图案、民俗元素等特定的文化符号从原有的文化语境中提取出来，然后挪用到新的艺术创作或文旅项目中。这忽视了符号与乡村文化的深层关联，导致符号使用流于表面。例如，在一些艺术乡建实践中，仅仅通过画墙画等方式进行表面的装饰，而未能将乡村文化资源转化为具有深度的文化体验项目，缺乏对当地特色文化符号背后承载文旅价值的深入挖掘，使得乡村文化资源难以转化为经济效益，也难以吸引游客的深度参与。不仅导致乡村文化资源的浅层化，也容易导致文化资源的同质化，在一定程度上降低了乡村文化的吸引力。因此，艺术乡建要避免简单复制和过度商业化，更好实现文化资源的深度挖掘和创新转化。
“短期孵化”难以实现乡村文旅的可持续发展。艺术乡建作为助力乡村文旅发展、推动乡村全面振兴的重要方式，已经成为重塑乡村社会文化、带动乡村经济社会发展的重要手段。但在实践过程中，“短期孵化”成为制约乡村文旅可持续发展的因素之一。一些艺术乡建项目以短期目标为导向，缺乏长期规划和持续投入，容易造成以艺术为噱头，盲目跟风打造网红景点，却忽视了内涵积累与培育。这不仅难以增加乡村文旅的长期吸引力，还有可能导致资源浪费。乡村文旅项目需要长期的投入和运营才能实现可持续发展。艺术乡建赋能乡村文旅、助推乡村全面振兴是一个长期工程，需要久久为功。
艺术乡建助力乡村文旅融合的实践优化
第一，处理好村民与介入者的关系，实现多方主体互利共赢。在艺术乡建实践中，如何处理好村民与介入者的关系，实现多方主体互利共赢，是推动乡村文旅可持续发展的关键所在。首先，建立利益共享机制，保障村民的经济利益。确保艺术乡建项目带来的经济利益能够合理分配给村民，带动村民致富增收。政府和企业应在艺术乡建实施过程中，帮助村民发展特色产业，提升村民的经济收入。其次，增强村民的主体意识。坚持物质文明和精神文明建设“两手抓”，不仅要加强乡村公共文化设施建设，为村民活动提供文化场所，更要提供艺术培训和教育资源，培育乡村艺术产业，鼓励并引导村民积极参与艺术乡建活动，自觉挖掘乡村本土文化的时代价值。这既可以带来一定经济效益，又可以在精神层面增强村民对乡村文化的认同感和自豪感，为艺术乡建赋能乡村全面振兴提供内生动力。最后，建立多方主体协同治理体系。无论是艺术乡建还是乡村文旅融合，是需要统筹考量、系统推进的实践活动。要打好艺术乡建赋能乡村文旅融合的“组合拳”，建立多方主体协同治理体系，明确各方职责和利益，形成合力，共同推动乡村文旅发展。
第二，深耕本土资源，实现乡村文旅符号的在地性转化。在推进乡村全面振兴的背景下，艺术乡建已成为促进乡村社会发展的重要手段。艺术乡建要根据乡村社会的风土人情、自然环境和人文风貌等，因地制宜设计艺术介入形式，在保持乡土气息的同时，凸显地方特色，不能“一刀切”，更不能搞“拿来主义”，避免造成“千村一面”的重复景观。首先，深入挖掘乡村的自然风光、地域文化、民俗节日等艺术资源，为打造乡村特色品牌提供丰富的素材。艺术创作要立足本土特色，将当地资源转化为具有独特吸引力的文旅符号。其次，把保护传承和开发利用有机结合起来。加强乡村优质资源保护，确保乡村的自然景观、民俗风情等独特资源得以传承与延续。在地性转化不是符号的简单挪用，而是对本土文化的深刻理解。在尊重本土文化的基础上，通过艺术手法提炼乡村特色元素，并将其融入到乡村建设中，增强其核心竞争力。最后，加强宣传和推广。积极利用网络直播、数字技术、艺术活动、本土产业等形式宣传和推广乡村特色，将本土资源转化为文旅符号，让人们更加了解乡村社会，不断提高乡村文旅的知名度和影响力。
第三，打造乡村文旅融合产业，构建长周期价值释放机制。一方面，激活内生动力，破解可持续发展难题。全面推进乡村振兴的关键在人。要激发人才参与艺术乡建的积极性、主动性、创造性，实现从“输血”到“造血”的转变。通过培养“村民策展人”“非遗主理人”等方式，打造具备文化项目运营、懂艺术的复合型人才队伍，为乡村文旅融合发展提供源源不断的内生动力。另一方面，打造深度耦合产业生态。以艺术介入为纽带，统筹推进“艺术+乡村+产业”有机结合，使艺术创作与乡村建设、产业发展相互促进、相得益彰，形成层次分明、相互赋能的产业矩阵，共同做好艺术乡建赋能乡村全面振兴的大文章。
（作者为西南大学音乐学院副教授）
【注：本文系重庆市教委人文社科研究项目成果】
【参考文献】
①刘东峰：《艺术乡建激活乡村内生动力的文化逻辑和实践路径》，《山东社会科学》，2023年第11期。
责编/银冰瑶 美编/陈媛媛
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