夏日来临，全国文旅市场迎来了一年一度的“暑期档”，这场以毕业旅行、亲子旅游、避暑旅游等为主旋律的盛宴，正悄然拉开帷幕，预示着又一轮旅游消费热潮的兴起。
暑期，不仅是大自然绚烂多彩的时节，还是人们心灵得以释放、精神得以滋养的时机。家长们纷纷利用这难得的“超长假期”，为孩子规划研学之旅，或是全家总动员，踏上寻觅“诗和远方”的旅程。博物馆不仅是历史的守望者，更是文化传承与创新的舞台。为充分发挥博物馆社会教育功能，国家文物局办公室近日发布关于做好2024年暑期博物馆开放服务工作的通知。通知提出，重点场馆、热门场馆可根据实际情况，通过适当延长开放时间、策划云展览、云直播、云教育以及流动展览等方式，更大限度满足公众参观需求。人们可以通过多种方式畅游在知识的海洋中，感受文化的魅力，这无疑是对暑期旅游内涵的一次深刻拓展。
暑期，作为观察消费市场景气程度和发展趋势的重要窗口，其重要性不言而喻。回顾去年，国产电影的辉煌战绩、剧院剧场的爆棚人气、演唱会音乐节的轮番上演，无一不在彰显着暑期经济的活力与潜力。“凉需求”“凉资源”的转化，将避暑旅游推向了新高度，成为推动暑期经济发展的新引擎。像“城市漫步”“山居生活”等新兴文旅形式的不断涌现，更为旅游市场注入了新活力，满足了人们日益增长的多元化、个性化需求。
今年暑期，这股热潮有增无减。暑运首日全国铁路发送旅客量便突破千万大关，其中“旅游热”的贡献功不可没。往来南北，奔走东西，各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动和优惠政策，以吸引八方游客。江苏的“水韵江苏”推广季、广东汕头的“约会一夏”主题推介、四川内江的体育赛事……这些精心策划的活动，不仅丰富了旅游市场的供给，更让广大群众在享受美好假期的同时，感受到了浓浓的文化氛围和人文关怀。
然而，暑期旅游市场的繁荣并非一蹴而就，要想实现“高开高走”，还需要在多个方面持续发力。首先，要精准对接消费需求，创新经营模式，丰富消费形态。在“文旅+”“避暑+”“研学+”等新型旅游产品的开发中，更加注重个性化、品质化和多样化，让游客在旅途中能够找到属于自己的那份独特体验。其次，要优化文旅服务，提升消费环境。严防劣质产品、强制购物、缺位服务等不良现象的发生，让游客在享受旅游乐趣的同时，感受到安全、舒心的消费环境。最后，要把握好来华免签政策的机遇，为境外游客提供更便捷、更优质的旅游产品和服务，让中国成为他们心中的理想旅游目的地，从而进一步推动旅游市场的国际化发展。（作者：曾显英）
