以体促情感，以赛促发展。体育作为一项可以强健体魄、塑造灵魂、增强沟通的活动，在人类社会生活中的作用越来越重要。以赛营城，以体兴业，体城融合的“双向奔赴”正在为县域高质量发展赋能添力。
近日，2024年嘉善县农村文化礼堂“村BA”男子篮球联赛拉开序幕，截至5月24日，各镇（街道）先后举办赛事活动264场，吸引全县113支队伍1300余人参加，观赛人数超17万。近年来，在“村BA”等赛事的带动下，该县全民健身事业高质量发展，2023年人均体育场地面积达3.01平方米，基本形成覆盖城乡的“10分钟健身圈”。
基础设施提质，带来体育运动新体验
体育设施“多元化”，缩小服务半径。将设施建设与群众体育需求有机结合，推动30余所学校和县镇村三级公共体育设施向社会开放共享。目前，建有全民健身设施2600余个，其中包括大型场馆、专项体育场地100余处。自2023年初体育场、体育中心等大型体育场馆提档升级后，向社会全面开放，截至目前累计服务人次约70万。
体育设备“智能化”，提升运动趣味。绘制“运动地图”，以数字化串联覆盖城乡“10分钟健身圈”，提升城市运动活跃度。建成智慧体育社区、智能体测驿站等智慧场地近60处，实现“需求可识别、空间可到达、服务可享有、效果可满足”的目标，累计服务近百万人次。
健身指导“可及化”，促进科学锻炼。培育体育指导员与基层体育委员“两员”队伍，提供科学专业的健身指导服务，实现群众从“常健身”到“会健身”的转变。每年举办健康嘉善、科学健身大讲堂等主题活动20余场。目前，基本形成遍布城乡、规范有序的全民健身指导网络，每千人拥有社会体育指导员2.3人。
赛事活动添彩，激发全民健身新气象
大型赛事“立起来”。以办赛为引领，推动实现“办赛精彩、参赛出彩”。引进环意长三角自行车公开赛、中国田径协会10公里精英赛等“高水平、国际化、专业化”的精品赛事50余项，5次承办“中国女排冠军赛”，12次承办“中国女排超级联赛”，大云旅游度假区被授予“中国田径协会10公里精英赛体旅融合示范赛道”。
群众赛事“热起来”。构建多层次、立体化、全龄化的体育赛事格局，推出“村BA”“JBA”“全民健身徒步大会”等群众喜闻乐见的体育活动。2023年，全县举办各类体育赛事活动928场，打造“乡村全民健身嘉年华”，吸引23余万人次参与。
品牌赛事“活起来”。拓展具有地域特色、竞技体育与群众体育相结合的赛事，如举办长三角农耕运动会、端午龙舟赛、汾湖水上赛艇等，培育马拉松路跑、徒步等户外运动项目和体教融合青少年系列赛事，每年举办县级中小学（幼儿）赛事15余项。
拓宽体育赛道，促进体城融合新发展
“体育+消费场景”，带动乡村振兴。发挥好体育赛事的带动效应，在丰富消费供给上下功夫，在创新消费场景上做文章。在2024年“村BA”联赛现场设置“乡土集市”，展示当地特色美食，让观众兼顾观赛和游玩；2024中国田径协会10公里精英赛（嘉善·大云）期间，不断释放“赛事经济”新动能，吸引2000余人参加，度假区内酒店、民宿入住率超90%，实现旅游综合收入约460万元。
“体育+产业发展”，引来经济增量。吸引外资、拓宽消费市场，打造以体育为特色，集运动休闲、健康养生等为一体的综合体项目，助力产业复苏。五彩姚庄·浙北桃花岛景区新建直升机飞行体验、滑草、水上高尔夫等项目，周末客流量在千人左右；大云镇建设“中国体育电视网总部基地”“世界电子竞技总部基地”项目，引进涵盖自驾游等多种运动休闲项目的日光域营地乐园，建成省级运动休闲旅游优秀项目（云澜湾“CS”）等，今年1-4月，度假区共接待游客116.8万人次，实现旅游收入2.3亿元。
“体育+多方宣传”，营销聚集人气。以聚焦赛事本身为核心，利用新媒体进行策划、传播，提升群众关注度、赛事影响力。2024中国田径协会10公里精英赛（嘉善·大云）邀请悉尼奥运会冠军王丽萍，相关视频在抖音平台话题阅读量达13.3万、在线观看量超24.8万次，相关宣传报道在文旅中国等各级媒体平台累计阅读量破85万。（作者：王欢、张丹敏）
