伴随技术进步、媒介变革和社会发展，我国当前的新文娱经济活力充沛、生机盎然，呈现繁荣发展的可喜景象。其中，新形式、新内容、新场景、新业态等不断涌现，线上、线下相互激荡，文化“产业化”、产业“文化化”相辅相成，经济效益、社会效益相得益彰……特别是，从文化产业链的整体性看，“创新、创意、创造”贯穿始终，生产、内容、用户、消费、体验“五位一体”，日益突显“年轻态”的重要意义和价值。
所谓“年轻态”，在新文化娱乐经济发展的创新潮流中，它意味着生产－消费结构中年轻人的审美趣味、爱好得到极大的关注和尊重，以致形成了一种制约性乃至规定性力量，呈现出鲜明的年轻化价值取向和风格形态。以网络娱乐经济发展为例，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，在网民规模上，我国网民规模为10.32亿，手机网民规模为10.29亿；在网络娱乐类应用方面，网络视频（含短视频）、网络音乐、网络直播、网络游戏、网络文学的用户规模/使用率分别达9.75亿/94.5%、7.29亿/70.7%、7.03亿/68.2%、5.54亿/53.6%、5.02亿/48.6%；在网民年龄结构上，10-39岁网民占比达50.5％（10-19岁、20-29岁、30-39岁占比分别为13.3％、17.3％、19.9％）。其中，庞大的数量无疑具有引发质变的足够动能，并成就了实践丰富、类型多样、前景繁盛的网络文艺与文化。再以国内线下互动游戏第一品牌的湖南火山人文化产业发展集团（以下简称“火山人”）为例，作为一家体验式社交服务运营商，始于2012年的“火山人”开创了以线下实景体验为依托的新型经济形态与娱乐社交平台。经过近十年的创新探索和经验累积，公司现拥有长藤实景探案馆、50percent光影艺术馆、50percent失恋博物馆、长藤密室、异次元密室逃脱、异城堡超级密室、血鹰行动局实演密室、超级异次元密室世界、太平荒村、长藤线下游戏体验馆等共计十二大品牌，线下直营门店达105家，遍布全国一二线城市。就其快速发展和崛起的“密码”来说，一是主力团队以“90后”、“00后”为主，这与项目主要消费客群年龄、喜好高度契合；二是围绕“国产支持与爱国热情”“国潮复兴与历史关注”“始终保持好奇与探索”的主题，创造与生产了一批符合主流价值观又贴合年轻人兴趣点的“红黄蓝”系列作品；三是强化年轻人的审美趣味、爱好，契合体验经济背景中线下文娱产业发展的新动向，打造个性化、体验强的文娱经济新增长点。
实践表明，在新文娱经济的发展中，用户（读者、听众、观众、玩家、粉丝等）的地位、意义极大彰显，致使生产者、经营者必须高度关注其审美趣味、爱好，并自觉与之保持良好地互动。尤其是基于庞大的数量、强劲的消费能力和巨大的影响力，年轻用户日益扮演着带动、示范乃至引领者的角色，其作用已覆盖创作、传播、消费和再生产等各个环节和层面，成为了新文娱经济创新发展中举足轻重的要素。换言之，年轻用户的审美趣味、爱好渐成关注热点、焦点，业内乃至有“得年轻人者，得天下”的说法，极凸显了年轻化、时尚化、个性化、互动化等在新文娱经济发展中的比重与价值。就线上文娱经济来说，从供给侧的角度看，我国当前的线上文娱产品丰富多样，像网络剧、网络综艺、网络电影、网络音乐、网络游戏、网络文学、短视频、网络直播等线上娱乐形态摇曳多姿、文娱内容产品琳琅满目，极大地丰富了年轻用户的日常审美需求。当然，另一方面，丰富多样的线上文娱产品也导致市场日趋饱和、竞争日益激烈，给线下文娱产业留下了一片广阔蓝海，使日常生活中的交际、娱乐等需求通过线下得以满足，像剧本杀、密室逃脱、沉浸式体验馆、手工艺DIY工坊、新型体验式书店、桌游、蹦床工厂等新奇感、体验感强的线下娱乐有效满足了亲友聚会、亲子游戏、团建活动等多场合、多场景交流互动的需求，同时也极大促进了体验经济的发展。所谓“体验经济”，美国学者约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中指出：它是“以商品为道具、以服务为舞台、以提供体验作为主要经济提供品的经济形态”，并强调，这是继农业经济、工业经济、服务经济之后的“第四种经济形态”，是能有效满足人们体验需求的经济形态。在这种经济形态中，卖方是体验的展示者，并为用户提供个性化的体验。比如，在“火山人”备受年轻人欢迎的“剧本杀”游戏中，用户/玩家们到实景场馆，先选择人物，后对应剧本阅读“人物”、搜集线索，再进行体验活动，或用户/玩家们同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这种新文娱项目不仅是游戏，还是一个集知识属性、游戏属性、社交属性等于一体的新文娱经济形态。
就新文娱经济的发展现状来说，在科技与经济快速发展的当今社会，伴随生活水平和精神需求质量的日益提高，一方面，文化休闲娱乐产业快速发展，成为了文化创意产业发展中的重要支柱之一；另一方面，人们可以拥有更多的时间用于社交、娱乐、文化体验与创造等活动，并从中体验乐趣、感受欢乐。特别是在年轻化的审美取向中，年轻人在物质需求得到满足后，其精神需求的高质量变得越来越重要。其中，相较于切身体验带来的幸福感受和优质生活，无差别的文娱产品与服务在用户越来越高的要求面前显得尤为单薄，尤其是差异化、创新性的体验成为了整个消费过程中的关键因素。因此，就未来走向来说，以“年轻态”为鲜明标志和风格特征，新文娱经济的可持续发展是如下多要素“矢量合力作用”的结果：第一，坚持正确价值导向，积极弘扬正能量。在当前“内容为王”的时代，新文娱经济之“新”是其赢得年轻用户的重要基础，比如，“剧本杀”“密室逃脱”“沉浸式体验馆”等以案情推理为内容的游戏是不少都市年轻人喜爱的一种社交方式。其中，正能量的项目对参与者释放精神压力、丰富想象力、加强人际沟通具有积极的意义，但如果在游戏内容、场景设置等环节过分地宣扬暴力、灵异、恐怖、刺激等，并以此为噱头吸引年轻人，就偏离了健康发展的方向和轨道。因此，在年轻群体中弘扬正能量价值观无疑是新文娱经济发展的第一要义。第二，线下与线上交织融合、相得益彰。当前，尽管摇曳多姿、琳琅满目的线上文娱内容呈现市场日趋饱和、竞争日益激烈的态势，但线下文娱产业发展在开拓蓝海市场的同时，还须充分利用其带来的复利空间，通过内容衍生、跨媒介叙事、全产业链营销等多样方式、手段，提升线上、线下的融合效益，打造多样态竞争力，实现线上、线下文娱产业的共同繁荣发展。第三，“文化”“产业”相互促进，创新发展。当前，“文化”与“产业”的关系日益紧密。在社会主义市场经济条件下，文化的“产业化”有其内在理路和发展逻辑，但在另一方面，随着新文娱经济的蓬勃发展，产业的“文化化”，即为产业注入文化内容，使其在原有功能之外还具备了丰富的精神文化价值，是创新发展的重要一翼，也是经济效益与社会效益有机统一的必然要求。
总的说来，在新文娱经济发展中，青春、靓丽、新奇、风行、时尚、感性、直观是互联网时代娱乐文化、审美文化的显著特征，生产者、经营者依凭这些特征并呈现赏心悦目的内容，既符合市场规律，也吻合审美规律。但对年轻用户审美趣味、爱好的鉴别和表达不可一厢情愿地想当然、自以为是，要依凭敏锐的感觉，通过科学、合理的研判，深入、细致地洞察时代生活的主题，把握年轻态趣味、爱好所蕴含的深层含义和未来走向，同时也更好、有效地促进新文娱经济走上健康、融合、创新发展的广阔道路。
（作者：彭文祥，系中国传媒大学艺术学部副学部长、教授、博士生导师）
