截至2021年11月，火山人公司拥有长藤实景探案馆、50percent光影艺术馆、50percent失恋博物馆、长藤密室、异次元密室逃脱、异城堡超级密室、血鹰行动局实演密室、超级异次元密室世界、太平荒村、长藤线下游戏体验馆等共计十二大品牌，含体验馆、博物馆、探案馆、沉浸式剧场等多种形式，业已成为国内沉浸式实景体验经济的典型代表。“透过任何一项事业的表象，其背后都有一种时代精神的力量在支撑”。当下，沉浸式体验经济方兴未艾，在政府的大力扶持下，我国沉浸式实景体验经济产业迎来了前所未有的发展机遇。2021年5月6日，文化和旅游部在《“十四五”文化产业发展规划》中明确提出，“支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发100个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合”。在此背景下，火山人公司应明辨自己的优势与不足，因时而动，顺势而为，推动沉浸式实景体验项目高质量发展。具体而言，可以从以下几个方面着手：
一、坚持正确的价值导向，推进沉浸式实景体验项目的内容创新
火山人公司打造的沉浸式实景体验项目的商业本质在于通过“内容创作、技术集成与场景演绎，实现文化商品的消费变现”。其中，内容创作是沉浸式实景体验项目的核心和起点，技术集成服务于创作的内容，场景演绎以创作的内容为基础，通过环境渲染、场景布置、角色扮演等方式将创作的内容以立体的、视觉可见的形式展现出来。一般而言，为沉浸式实景体验项目创作的内容乃著作权的保护对象——作品（通常情况下其最初的表现形式为文字作品）。火山人公司打造的红色系列（又称大国崛起系列）项目中的实景密室游戏《潜伏》、实景探案馆《赤秋》，黄色系列（又称异闻录及民俗系列）项目中的《战国策》《苗蛊》《万耀谷》《永乐长歌》以及蓝色系列（又称未知与探索系列）项目中的《长藤恐怖体验馆》的内容的最初表现形式即为文字作品。依照从抽象到具象的逻辑顺序，可以将文字作品的构成要素解构为“主题思想—独创性构成元素（包括故事情节、故事中的主要事件、事件之间的顺序、人物的性格、人物之间的关系等）—具体文字表达”。一般而言，作品的创作过程也遵循了一个从抽象到具体的逻辑顺序。因此，创作沉浸式实景体验项目内容的第一步，即需要选择一个主题思想，后续的故事情节、人物设置、人物性格、人物之间的关系以及具体的文字表达都是以主题思想为中心而展开的。在主题思想选择的过程中，不仅要迎合消费者的价值需求，还要坚持正确的价值导向，即“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚持社会主义先进文化前进方向，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”。如此，方可“讲好中国故事，传播好中国声音”，确保沉浸式实景体验项目的持续健康发展。
内容创新是引领沉浸式实景体验项目发展的第一动力。火山人公司的沉浸式实景体验项目的内容均是其自主创作而成的。这反映了火山人公司重视原创性知识创作、尊重他人知识产权的意识。但是，在内容原创团队不够强大的情况下，火山人公司不妨将目光投向市场，通过知识产权许可或转让的方式，从其他著作权人那里根据自身的发展需求获取更优质的作品内容。在很多情况下，市场上的优质作品本身就自带流量（如《盗墓笔记》《三体》等），如果火山人公司能够取得这些作品的使用权并将其作为沉浸式实景体验项目的演绎蓝本，那么火山人公司既能够在很大程度上规避侵犯他人著作权的风险，又能够最大程度地满足消费者的体验需求。火山人重点规划的大型实景游戏项目（《征途上》）和实景沉浸游戏项目（《观山海》）也可以与市场上已有的优质的影视作品著作权人或游戏作品著作权人合作。如此，方能充分释放我国沉浸式体验产业“创作—投资—开发—运营—衍生”五位一体的全产业链价值优势。
二、推动科技与文化的深度融合，优化沉浸式实景体验项目的感官体验
内容创新的功能在于通过内容传递文化价值引起消费者的共鸣。沉浸式实景体验项目的精髓在于，将精彩优质的内容通过环境渲染、场景布置和角色扮演呈现在消费者的面前，营造一种身临其境的体验，为消费者提供一种独特的感官享受和精神体验。因此，环境渲染和场景布置是沉浸式实景体验项目成功的关键。逼真的环境渲染和场景布置需要运用现代科技中的互联网技术、人工智能技术、3D打印技术、虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、混合现实技术（MR）、扩展现实技术（XR）等对灯光、声音、气味、道具等因素的控制，从而塑造人的视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等感官体验。在调研中发现，火山人公司的沉浸式实景体验项目并未实现现代科技与文化的深度融合，沉浸式实景体验项目中的环境渲染和场景布置的拟真度还有待进一步提升。虽然火山人公司已经获得了一些专利权，但这些专利权并不能完全解决环境渲染和场景布置中的所有问题，从外界购买专利技术或获得技术许可、技术入股可能是当下解决这一问题的可以选择的途径之一。从长远来看，在条件允许的情况下，火山人公司可以根据自身的发展需求加大相关技术的研发投入，不仅可以解决自身的问题，还可以对外输出专利技术，获取收益。对此，《“十四五”文化产业发展规划》明确提出，适应沉浸体验、智能交互等趋势，促进文化装备技术研发和升级改造，加强标准、内容和技术装备的协同创新。加快虚拟现实、增强现实、全息成像、超高清、可穿戴设备、智能硬件、沉浸式体验平台等核心技术装备创新发展。
三、立足内容创新，依托诚信经营，打造国际知名品牌
商标（又称品牌）是能够识别商品或服务来源的标志，是连接企业与其所提供的商品或服务之间的媒介，架起了企业与消费者之间沟通的桥梁。消费者透过商标能够以最小的成本识别相关产品或服务的来源与品质。因此，在现代商业社会，创新型的企业均高度重视商标的申请与品牌打造，火山人公司也不例外。据统计，截至2021年11月，火山人公司注册了含长藤密室、异次元密室逃脱、50percent光影艺术馆、超级异次元等在内的207件商标。商标的生命在于使用，唯有持续不断地使用才能打造火山人公司自有的驰名商标。火山人公司在其产品或服务上使用的商标不仅凝聚了其提供的商品或服务的质量信息，还凝聚了火山人公司的经营管理理念、公司形象等信息。质量信息依托于火山人公司对其沉浸式实景体验项目内容和场景的持续创新；经营管理理念和公司形象等信息依托于火山人公司在经营过程中对消费者和第三人的态度，如服务态度是否友好、是否存在欺骗消费者的情况、是否尊重他人的知识产权、是否存在侵犯他人知识产权的丑闻、是否积极承担企业的社会责任等。因此，火山人公司欲在沉浸式实景体验项目中打造自己的驰名品牌，一方面需要持续创新内容提升产品或服务的质量，另一方面还需要秉承和践行诚实信用的经营理念，积极承担企业的社会责任，塑造良好的企业形象。除此之外，火山人公司还需要根据其发展定位，提前进行商标国际布局，以防第三人在国外抢注其商标。
（ 作者：何培育，系重庆理工大学重庆知识产权学院副院长、教授）
