北京冬奥会上，勇夺金牌的奥运健儿备受关注。赛场外，吉祥物“冰墩墩”也一举成为线上“顶流”，赢得众多粉丝的狂热追捧。连日来，“冰墩墩”周边不断售罄，可谓“一墩难求”，更有网友强烈要求实现“一户一墩”。在北京王府井的冬奥特许商店，不少人在寒风中排队几个小时，只为抢购几个冰墩墩雪容融回家。
全网爆火的冰墩墩系列摆件。人民论坛记者 翟羽佳 摄
冰墩墩广受追捧，直接映照出人民群众对北京冬奥的热情与祝福。人人都爱冰墩墩。拥有熊猫形象和冰晶外壳，酷似宇航员，憨态可掬的冰墩墩自然戳到了大众的“萌点”。对于很多消费者而言，冬奥周边不仅是一件难得的艺术玩偶，也是一种为2022北京冬奥和中国队打Call的方式，更是为自己留存一份独特的冬奥记忆，人们通过购买吉祥物“冰墩墩”来抒发北京冬奥会的参与感。
以“冰墩墩”为代表的冬奥商品爆火，让我们对更多更好的文化创意作品充满期待。近年来，越来越多的中国文创产品“出圈”“出海”，新型文化业态和文化消费模式不断出现，全国文化及相关产业增加值和占国内生产总值的比重逐年提升，成为推动经济高质量发展的有效途径。在奥林匹克官方旗舰店里，冰墩墩的玩偶已有3万多人购买，并且现在均无现货，已进入预售状态。即使承诺是三十天发货，大家的购买热情仍然不断高涨，店铺的限时抢购往往是一秒即售罄。据北京冬奥组委会透露，冬奥会共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家。在冬奥效应之下，获得冬奥会特许商品经营权、热门冬奥周边生产资格的企业都激发出了巨大的发展动能。
冰墩墩成为全网“顶流”，特别是广受年轻人喜爱，启示我们文创产品的开发不仅要厚植传统土壤，将创意与传统之美结合，还要考虑到人们不断变化的文化需求和审美趋势。当今时代的消费观念，已经逐渐转变为品味消费、悦己消费。95后、00后的年轻人，早已习惯对文化产业的消费如购买付费音乐、视频网站会员、购买网课等，他们可能对大牌包包不感兴趣，却可以一掷千金购买喜欢的手办和潮流周边。在人民对美好生活的向往中，对精神文化的需求日益突出，而且越来越呈现出个性化、多样化、差异化、优质化、时尚化的新特点。文创产业的不竭动力正是为了满足人民文化需求、增强人民精神力量。这也是文创产业和文创产品的立足之本。
冰墩墩并不会让人感觉冷冰冰，反倒给人带来温暖；它的可爱之处让国际友人看了心就软，体现出吉祥物之所以称之为“吉祥”，正因为它是传播善与爱的载体，传递着中国人的热情好客，连接着世界人民对奥运、对一起向未来的热盼与认同。期待未来能够推出更多的“冰墩墩”们，让中国文创在海内外“破圈”，成为世界彼此沟通的语言，进一步讲好中国故事、提升国家形象，这也是我们共同的心愿。（人民论坛网评论员 翟羽佳）
